日曬是皮膚衰老的元兇 我國(guó)防曬用品消費(fèi)趨勢(shì)分析

• 2021年6月22日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1323 87
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隨著近兩年防曬風(fēng)向標(biāo)逐漸改變，女性用戶(hù)的愛(ài)美之心已不再滿(mǎn)足于涂抹防曬霜、防曬油，而是加碼到防曬衣、帽、傘、袖以及口罩、面紗的全副武裝。

戶(hù)外露營(yíng)成為年輕人首選的假期休閑方式

618大促告一段落，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布“2021上半年新青年消費(fèi)趨勢(shì)”。數(shù)據(jù)顯示，基于年輕一代快節(jié)奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成為半年消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞。央視財(cái)經(jīng)《中國(guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2021年排在國(guó)人消費(fèi)意愿榜單前兩位的項(xiàng)目是旅游與保健養(yǎng)生。近郊游熱度大增，戶(hù)外露營(yíng)更是成為越來(lái)越多年輕人首選的假期休閑方式。

作為早早接受“美商“教育的一代人，年輕女性對(duì)于旅行過(guò)程中的防曬尤為重視。隨著近兩年防曬風(fēng)向標(biāo)逐漸改變，女性用戶(hù)的愛(ài)美之心已不再滿(mǎn)足于涂抹防曬霜、防曬油，而是加碼到防曬衣、帽、傘、袖以及口罩、面紗的全副武裝。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年，拼多多90后、00后女性消費(fèi)者年訂單量占平臺(tái)女性全年訂單量的51%。其中，00后女生的年消費(fèi)額增長(zhǎng)最為迅猛，同比上漲61%。

中國(guó)是防曬化妝品消費(fèi)大國(guó)

如今隨著防曬知識(shí)的愈發(fā)普及，消費(fèi)者防曬意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者不僅對(duì)于面部和身體有防曬的需求，防曬產(chǎn)品已經(jīng)延續(xù)到了頭發(fā)和唇部，只要是裸露在外的部分，都有防曬的需求。在夏季紫外線(xiàn)很強(qiáng)的情況下，在強(qiáng)烈的陽(yáng)光照射下，發(fā)質(zhì)會(huì)被紫外線(xiàn)所傷害，染過(guò)的發(fā)絲也可能因?yàn)楸穸噬?。因此一些品牌已?jīng)推出了針對(duì)秀發(fā)的噴霧類(lèi)防曬產(chǎn)品。

隨著夏季來(lái)臨，防曬類(lèi)服飾及配飾近期增長(zhǎng)較快。6月以來(lái)，陽(yáng)傘、墨鏡、防曬衣等遮蔽陽(yáng)光的物理防護(hù)裝備在拼多多上的銷(xiāo)量同比增幅超過(guò)240%。在大部分消費(fèi)者的意識(shí)里，日曬是皮膚衰老的元兇：78%的受訪(fǎng)者認(rèn)為，有效的日光防護(hù)可以避免皺紋的產(chǎn)生;83%的受訪(fǎng)者認(rèn)為，日光可以加速面部色斑的產(chǎn)生;72%的受訪(fǎng)者認(rèn)為，不好的太陽(yáng)光線(xiàn)讓他們的皮膚更加敏感。

中國(guó)是防曬化妝品消費(fèi)的大國(guó)。從整體規(guī)模上來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，2016年的銷(xiāo)售額達(dá)到78.29億元。僅次于美國(guó)市場(chǎng)的95.85億元。

防曬用品消費(fèi)趨勢(shì)分析

伴隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)防曬認(rèn)知的不斷提高，消費(fèi)者不再只是去沿海、海邊度假旅游的時(shí)候才涂抹防曬品，消費(fèi)者也不僅僅是只在夏天炎熱的季節(jié)涂抹防曬品，如今防曬化妝品已成為很多中國(guó)消費(fèi)者的日常用品，得益于此，中國(guó)防曬用品的市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球有55%的受訪(fǎng)者為防曬產(chǎn)品的日常用戶(hù)(Regular Users)，其中女性受訪(fǎng)者對(duì)防曬更為重視，日常用戶(hù)占比達(dá)到60%。

中國(guó)受訪(fǎng)者購(gòu)買(mǎi)防曬產(chǎn)品時(shí)，最看重的因素是品牌，其次是產(chǎn)品的SPF值和防曬之外的增益功效;皮膚科醫(yī)生和朋友的推薦，也是中國(guó)受訪(fǎng)者購(gòu)買(mǎi)防曬產(chǎn)品時(shí)比較看重的因素。

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