維秘“活”過(guò)來(lái)了 2021年我國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年6月28日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 866 53
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現(xiàn)在的女性更追求健康、自由，不愿意被鋼圈所束縛，更不想要每天穿著不屬實(shí)的內(nèi)衣。在此背景下，主打無(wú)鋼圈的舒適、健康為特色的內(nèi)衣品牌快速發(fā)展。

值得關(guān)注的是，隨著近年來(lái)的技術(shù)革新和概念創(chuàng)新，內(nèi)衣賽道進(jìn)入新時(shí)代，無(wú)尺碼、無(wú)鋼圈……越來(lái)越多的新科技、新元素、新概念成為內(nèi)衣品牌的賣點(diǎn)。

維秘“活”過(guò)來(lái)了

上一次維多利亞的秘密出現(xiàn)在公眾視野中，還是關(guān)于關(guān)店、破產(chǎn)和出售股份的“壞消息”。但最近維秘不僅向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交了獨(dú)立上市的申請(qǐng)，首席執(zhí)行官馬丁·沃特斯還在近期透露，已停辦兩年的“維秘秀”將在2022年以非常不同的形式回歸。

今年一季度(截至2021年5月1日)，維秘繼續(xù)保持增長(zhǎng)，全球銷售額達(dá)到15.54億美元，同比增長(zhǎng)73.9%;其中包括中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際收入同比增長(zhǎng)39.4%。同時(shí)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.45億美元，較前年大漲665%。

維秘進(jìn)入中國(guó)的一年前，曾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，94%的中國(guó)女性喜歡穿戴舒適的內(nèi)衣，在購(gòu)買時(shí)更多考慮滿足自己的需求，而非用于展示自己。

根據(jù)CBNData的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，過(guò)去五年來(lái)，無(wú)鋼圈內(nèi)衣的銷售額每年增長(zhǎng)50%。到2018年天貓雙十一銷量前十的內(nèi)衣產(chǎn)品，全部是無(wú)鋼圈內(nèi)衣。這一主流需求與性感緊身的維秘大相徑庭。

面對(duì)變化的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展困境，維秘選擇再次自我變革。在中國(guó)市場(chǎng)，維秘也調(diào)整營(yíng)銷策略.目前在維秘的天貓旗艦店，已經(jīng)看不到太多性感的蕾絲設(shè)計(jì)，店鋪銷量第一的產(chǎn)品，是一款樣式簡(jiǎn)約的純色無(wú)鋼圈內(nèi)衣。

無(wú)鋼圈內(nèi)衣市場(chǎng)份額已經(jīng)超7成

從女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐洲、美國(guó)及日本等國(guó)家的品牌企業(yè)，并且品牌集中度低于國(guó)外市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。目前，我國(guó)女士?jī)?nèi)衣品牌多達(dá)3000以上，格局較為分散，主要品牌有都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛(ài)慕、三槍、黛安芬等。目前，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)的參與者主要有三大層次，分別是高端、中高端及中低端。

現(xiàn)在的女性更追求健康、自由，不愿意被鋼圈所束縛，更不想要每天穿著不屬實(shí)的內(nèi)衣。在此背景下，主打無(wú)鋼圈的舒適、健康為特色的內(nèi)衣品牌快速發(fā)展。維多利亞的寶貝所公布的一份數(shù)據(jù)顯示，在2020年的上半年，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)上無(wú)鋼圈內(nèi)衣的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了7成。并且在對(duì)成百上千的女性調(diào)查中，有近乎8成的消費(fèi)者選擇無(wú)鋼圈內(nèi)衣，僅有一成多的女性偏向于有鋼圈的內(nèi)衣。

女性內(nèi)衣市場(chǎng)前景分析

根據(jù)市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，從2017到2021年的5個(gè)滾動(dòng)年內(nèi)，女性內(nèi)衣行業(yè)年平均增長(zhǎng)率為24%，2021MAT滾動(dòng)年(2020·05-2021·04)文胸類目銷售額為204億元，銷量為2.15億件。值得關(guān)注的是，雖然擁有如此龐大且穩(wěn)定增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)，但內(nèi)衣市場(chǎng)的集中度仍處于較低狀態(tài)。

內(nèi)衣是女性的剛需物品，也是起保護(hù)作用的女性最貼身的衣物。在女性審美逐漸由纖瘦性感轉(zhuǎn)變?yōu)閰f(xié)調(diào)自然的當(dāng)下，內(nèi)衣產(chǎn)品也逐漸趨向于舒適、輕薄、無(wú)負(fù)擔(dān)。如何趁著科技高速發(fā)展、技術(shù)快速迭代的東風(fēng)，用科技手段，為消費(fèi)市場(chǎng)謀求更加實(shí)用、舒適、能夠呵護(hù)女性健康的高質(zhì)量產(chǎn)品是對(duì)各大品牌的一大考驗(yàn)。

女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告主要分析了女性內(nèi)衣行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、女性內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、女性內(nèi)衣市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、女性內(nèi)衣行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、女性內(nèi)衣行業(yè)渠道分析、女性內(nèi)衣行業(yè)贏利能力、女性內(nèi)衣行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、女性內(nèi)衣行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、女性內(nèi)衣行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。女性內(nèi)衣行業(yè)報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

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