國貨運(yùn)動品牌股價(jià)持續(xù)走牛 國產(chǎn)運(yùn)動品牌市場份額預(yù)測

• 2021年7月1日 YeYuJuan來源：錢江晚報(bào) 284 11
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國產(chǎn)運(yùn)動品牌將會隨著體育行業(yè)發(fā)展而快速增長，預(yù)計(jì)李寧和安踏體育等國產(chǎn)品牌的市場份額還將上升。

國貨品牌集體大爆發(fā)

自2019年以來，國貨品牌的股價(jià)就持續(xù)走牛，其中李寧的股價(jià)累計(jì)漲11倍多，安踏體育漲5倍多，波司登漲4倍多。目前安踏體育的總市值高達(dá)5085億港元，李寧總市值達(dá)2379億港元，波司登總市值為620億港元。

此外，在剛剛結(jié)束的“618”活動中，國內(nèi)服裝行業(yè)銷量為680億元，增速高達(dá)70.4%，國產(chǎn)龍頭服裝品牌表現(xiàn)亮眼。相比于阿迪達(dá)斯和耐克銷量增速為負(fù)，國產(chǎn)運(yùn)動服飾龍頭品牌安踏、李寧、特步銷量均達(dá)兩位數(shù)的高增長。另外，5月份服裝零售同比增長12.3%，1~5月累計(jì)同比增長31.9%。

國產(chǎn)運(yùn)動品牌將會隨著體育行業(yè)發(fā)展而快速增長，安踏作為龍頭企業(yè)以及冬奧會官方合作伙伴，將優(yōu)先受益于行業(yè)增長紅利。國際大投行高盛在李寧和安踏體育披露業(yè)績預(yù)告后，上調(diào)了兩家公司的盈利預(yù)測和目標(biāo)價(jià)，并雙雙給予了“買入”評級。預(yù)計(jì)李寧和安踏體育等國產(chǎn)品牌的市場份額還將上升。

體育行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模分析

"十三五"時(shí)期，伴隨著我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展和"健康中國"戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，我國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴(kuò)展，體育消費(fèi)方式將從實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競爭力擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)迎來重大戰(zhàn)略機(jī)遇。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的需要，是推進(jìn)體育改革、增強(qiáng)自我發(fā)展能力的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措;加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于深化體育改革、轉(zhuǎn)換機(jī)制;拓展體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)渠道;滿足隨著小康生活水平的實(shí)現(xiàn)，社會日益增長的體育需求;對于增強(qiáng)體育事業(yè)發(fā)展活力、保證全民健身計(jì)劃和奧運(yùn)爭光計(jì)劃的實(shí)施和實(shí)現(xiàn)，有著重要意義。隨著社會的發(fā)展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂的消費(fèi)品。2016年，體育總局《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出：到2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元， 可見行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

體育用品供需態(tài)勢分析

當(dāng)下體育用品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，要更加注重市場的需求。隨著消費(fèi)側(cè)改革的不斷深入，市場和消費(fèi)者對體育用品制造企業(yè)提出了更高的要求。體育用品也由傳統(tǒng)的賣產(chǎn)品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)變。2018年，中國體育改革將向縱深發(fā)展。作為傳統(tǒng)的體育用品制造企業(yè)，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵機(jī)遇期的轉(zhuǎn)型升級是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的第一步，更是長遠(yuǎn)發(fā)展的核心。而未來，中國體育用品制造企業(yè)除了在產(chǎn)品上要有所突破外，相信在服務(wù)上亦要更進(jìn)一步。

隨著中國體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，體育用品消費(fèi)市場也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細(xì)分化趨勢越來越明顯。

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