進口葡萄酒持續(xù)回暖 葡萄酒市場深度全景調研

• 2021年7月7日 ZhouJiaLiang來源：新浪 網易 東方財富網 搜狐 207 5
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進口葡萄酒總體持續(xù)回暖，1-5月進口量1.7億升，同比下降1%，較1-4月降幅收窄超6個百分點，進口額近7億美元，同比增長0.2%，比1-4月回升4個百分點。但進口權重較大的澳大利亞葡萄酒受“雙反”終裁影響，嚴重拉低進口葡萄酒量額，從而導致葡萄酒類被進口烈酒反超。

進口葡萄酒總體持續(xù)回暖，1-5月進口量1.7億升，同比下降1%，較1-4月降幅收窄超6個百分點，進口額近7億美元，同比增長0.2%，比1-4月回升4個百分點。但進口權重較大的澳大利亞葡萄酒受“雙反”終裁影響，嚴重拉低進口葡萄酒量額，從而導致葡萄酒類被進口烈酒反超。

從消費升級來看，進口葡萄酒的瓶裝酒比重加大。2017年，瓶裝進口酒占葡萄酒進口總額的91%，今年1-5月，該比例已擴大到94%。1-5月葡萄酒進口量排前三的地區(qū)分別是法國、智利、意大利。

中國已退居全球第六大葡萄酒消費市場

近年來，中國葡萄酒市場持續(xù)低迷。數據顯示，自2018年以來，中國葡萄酒消費量連年下降，2020年下降至12.4億公升，同比減少17.3%，是2016年以來的最大降幅。究其原因，主要是新冠狀肺炎疫情、以及國內消費不景氣等原因的影響。

在全球葡萄酒消費市場中，中國是主要市場之一，雖然全球葡萄酒消費量也呈下降態(tài)勢，但中國市場的“不景氣”尤為明顯。據OIV公布的統計數據顯示，2016-2019年，中國葡萄酒消費量位列全球第五位，2020年下滑至第六位。

國內葡萄酒生產企業(yè)環(huán)境艱難

近年來，中國葡萄酒行業(yè)受進口沖擊力度較大，主要是國外葡萄酒產業(yè)原材料價格低、生產成本低、技術經驗豐富、產品細分種類多，雖然張裕、西部創(chuàng)業(yè)、威龍股份、中葡股份、王朝酒業(yè)、通天酒業(yè)、莫高股份等重點企業(yè)盈利能力較強，但國內其它大部分葡萄酒生產企業(yè)盈利難度大。另外，中國葡萄酒造假技術水平進步快，普通消費者識別水平不高，終端市場更加混亂，進一步阻礙了葡萄酒消費規(guī)模的擴大。2020年，中國葡萄園種植面積為860千公頃，雖然規(guī)模較大，但是遠低于國內消費市場的需求。

數據顯示，2016-2020年中國葡萄酒進口量占國內葡萄酒消費量的份額維持在25%以上，最高時(2019年)達到了30%。2015-2020年間，中國葡萄酒進口值與國內葡萄酒規(guī)上企業(yè)銷售額之間的差距越來越小，特別是在2018年以后，規(guī)上企業(yè)銷售額幾乎與葡萄酒進口值持平，這充分說明了進口葡萄酒對國產葡萄酒的“強勢攻擊”。

2020年11月，中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見指出：發(fā)揮行業(yè)自身優(yōu)勢，將釀酒、葡萄酒鄉(xiāng)村振興、葡萄酒生產和全域旅游有機結合，促進區(qū)域良性互動，共同發(fā)展;以滿足消費者對美好生活需求為己任，重視產品差異化創(chuàng)新，實現產品品種多樣化和差異化，高檔中檔葡萄酒和佐餐酒同步發(fā)展，布局合理產品結構;繼續(xù)加強葡萄酒文化建設，建立發(fā)展具有中國特色的葡萄酒文化。

當前，中國葡萄酒及其相關產業(yè)迫切需要向集約化、精細化轉型升級。隨著科技進步和人民生活水平的提高，中國未來葡萄酒行業(yè)發(fā)展的方向仍是個性化。中國葡萄酒產業(yè)已進入發(fā)展新常態(tài)，這意味著中國葡萄及葡萄酒產業(yè)面臨的國際和國內發(fā)展環(huán)境更復雜，國際市場競爭力更加激烈。在新的發(fā)展形勢下，中國急需打造葡萄酒產業(yè)的核心競爭力，使中國葡萄酒產業(yè)向持續(xù)、穩(wěn)定、健康的方向發(fā)展。

想要了解更多葡萄酒行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國葡萄酒市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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