代餐食品可以快速減重嗎？ 代餐食品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2021年7月13日 YeYuJuan來源：工人日報 1279 83
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代餐產品必須滿足人體能量、蛋白質、維生素等基本需求，保障人體的基本生存。目前，代餐市場新興營養(yǎng)元素不斷涌現，滿足了消費者不同的功能需求和營養(yǎng)健康需求，如用赤蘚糖醇代替食用蔗糖，滿足消費者的低糖需求。

代餐食品市場迅速攀升

在以“瘦”為美的時代，很多人信奉“一白遮百丑，一胖毀所有”，體現出當下年輕人對體重和身材的重視。與此同時，《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告(2020年)》顯示，我國成年居民超重肥胖率達50%以上，超重肥胖的形勢嚴峻，由肥胖引發(fā)的糖尿病、心血管疾病和癌癥在內的若干慢性疾病患病和發(fā)病率也呈現上升趨勢。

為迎合現代年輕人對于快速、簡易方式減肥的需求，近兩年以減肥瘦身為噱頭的代餐食品市場迅速攀升。

代餐食品受歡迎原因分析

近年來，代餐食品受到以減肥塑形為主要訴求的消費者的追捧。據團體標準《T/CNSS002-2019代餐食品》，代餐產品必須滿足人體能量、蛋白質、維生素等基本需求，保障人體的基本生存。目前，代餐市場新興營養(yǎng)元素不斷涌現，滿足了消費者不同的功能需求和營養(yǎng)健康需求，如用赤蘚糖醇代替食用蔗糖，滿足消費者的低糖需求。

代餐食品以低能量、高纖維、營養(yǎng)元素豐富、能飽腹為特點的代餐食品，吸引了大量輕奢、中產白領減肥群體。有數據表明，目前我國代餐行業(yè)的銷售人員與消費者人數都穩(wěn)步上漲，2022年或將達到1200億元的市場規(guī)模。2019年中國代餐品牌數量為2837個，2020年增加到3540個。除了網紅品牌，運動健康領域也紛紛推出代餐產品，甚至傳統(tǒng)知名企業(yè)也逐漸涌入代餐市場。

代餐食品之所以受歡迎，主要是因為其容易方便定量，配方也更為精確，而且相比于很多飲食質量比較差的食物，科學配比的代餐，往往營養(yǎng)素更為全面，包括蛋白質、膳食纖維等成分。隨著代餐食品種類的增加，諸如即食雞胸肉、魔芋粉、代餐奶昔等產品也受到了用戶的關注，成為消費者增長率最快的品類之一。

代餐食品消費格局分析

當前代餐食品市場主要面向大眾消費者，約合6.1億潛在消費者。其中，新一線和二線城市消費占比接近五成，85%的消費者為女性，在2018年，95后取而代之90后，已經占據主要消費者地位，年輕人的健康意識正在改變著消費的格局。

從消費動機來看，代餐食用、減肥和休閑零食是消費者購買代餐產品的三大主要動機。代餐食用消費者更關注包裝便攜、口味口感和價格合適;減肥人士更關注熱量控制、營養(yǎng)搭配和食品質量;休閑零食消費者更關注母嬰需求、口味口感和食材健康。

代餐食品在中國尚處于新興行業(yè)，但在市場在已呈現出較強的消費勢態(tài)。代餐食品在一定程度上滿足了現代人對方便、低熱量食品的需求，但消費者還需要加強對代餐食品認知度的提升;品牌則應當精準把握消費者的需求，在功能和安全性上做出保障，以提升用戶黏性，在行業(yè)競爭中占據一席之地。

欲了解代餐食品行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國魔芋代餐粉市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預測報告》。

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