“營銷員”位居全國“最缺工”榜首 國內(nèi)營銷服務(wù)競爭市場分析

• 2021年7月23日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 526 28
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營銷服務(wù)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)以及社會化分工發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。營銷服務(wù)業(yè)具有“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新方式”和“高人力資本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、“三高”和“三低”的特點(diǎn)。

“營銷員”位居全國“最缺工”榜首

人力資源和社會保障部公布了2021年第二季度全國招聘大于求職“最缺工”的100個(gè)職業(yè)排行。營銷員、餐廳服務(wù)員、保安員、保潔員、市場營銷專業(yè)人員、商品營業(yè)員、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、儀器儀表制造工、家政服務(wù)員、快遞員十個(gè)職業(yè)位居排行榜前十。

從“最缺工”的100個(gè)職業(yè)看，招聘需求人數(shù)從一季度的166.5萬人減少至153.8萬人，下降7.63%;求職人數(shù)從一季度的60.9萬人減少至51.7萬人，下降15.11%;缺口數(shù)從一季度105.5萬人下降至102.1萬人，下降3.22%;總體求人倍率從一季度2.73上升至2.97，上升8.79%，市場總體供求關(guān)系仍偏緊。

營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

營銷是指，企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，從而讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品的過程。而營銷服務(wù)，是指為企業(yè)提供營銷咨詢、營銷指導(dǎo)、營銷管理、營銷推廣、營銷調(diào)研等服務(wù)的行業(yè)。

營銷服務(wù)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)以及社會化分工發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。營銷服務(wù)業(yè)具有“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新方式”和“高人力資本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、“三高”和“三低”的特點(diǎn)。

如今營銷的方式多種多樣，有網(wǎng)絡(luò)廣告營銷，報(bào)刊雜志營銷，電視廣告營銷等，傳統(tǒng)營銷方式大眾接觸得比較多，但是很多人對服務(wù)營銷概念都比較陌生，品牌聯(lián)播專家曾做出過這樣的解答，所謂的服務(wù)營銷是指企業(yè)在充分認(rèn)識滿足消費(fèi)者需求的前提下，為充分滿足消費(fèi)者需要在營銷過程中所采取的一系列活動。服務(wù)作為一種營銷組合要素，真正引起人們重視的是本世紀(jì)80年代后期，這時(shí)期，由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和社會生產(chǎn)力的顯著提高，產(chǎn)業(yè)升級和生產(chǎn)的專業(yè)化發(fā)展日益加速，一方面使產(chǎn)品的服務(wù)含量，即產(chǎn)品的服務(wù)密集度日益增大。另一方面，隨著勞動生產(chǎn)率的提高，市場轉(zhuǎn)向買方市場，消費(fèi)者隨著收人水平提高，他們的消費(fèi)需求也逐漸發(fā)生變化，需求層次也相應(yīng)提高，并向多樣化方向拓展。如今企業(yè)之間的競爭日趨激烈，為提升競爭力，因此也出現(xiàn)了企業(yè)更傾向于通過品牌聯(lián)播等新聞機(jī)構(gòu)去報(bào)道自身服務(wù)特色，進(jìn)而去達(dá)到迅速提升品牌知名度，提升客戶信任度，提升業(yè)績的目的。

隨著營銷服務(wù)行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的營銷服務(wù)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

營銷服務(wù)競爭市場分析

根據(jù)公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域的不同，又可以將本土營銷咨詢公司簡單分為線上營銷傳播、線下營銷管理和全案營銷三種類型。線上營銷傳播類的顧問公司包括眾多的市場調(diào)研公司、廣告公司、公關(guān)公司、品牌咨詢公司、網(wǎng)絡(luò)營銷傳播公司等;線下營銷管理則涵蓋零售、渠道、終端、組織建設(shè)、促銷等方面的咨詢顧問公司。全案營銷即有些公司具有足夠的資源可以滿足客戶線上和線下各種營銷咨詢需求，整合各種資源，幫助客戶達(dá)到營銷目標(biāo)。目前國內(nèi)擁有這種實(shí)力的公司并不多見，相反，更多的公司由于資金實(shí)力和人才資源的約束，只能專注于自己的某個(gè)領(lǐng)域，艱難前進(jìn)。

在競爭日益普遍和激烈的今天，產(chǎn)品的有形部分的價(jià)值在滿足人們需要的價(jià)值占比中正在處于日漸下降的趨勢狀態(tài)，而無形的服務(wù)價(jià)值正在變得越來越重要?，F(xiàn)在市場營銷常常通過對顧客的服務(wù)來體現(xiàn)自己更多的產(chǎn)品優(yōu)勢。良好的服務(wù)是在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟的重要因素，因此提供滿意的服務(wù)成為提升產(chǎn)品價(jià)值以及企業(yè)整體和品牌競爭力的重要內(nèi)容。隨著服務(wù)價(jià)值在市場競爭中起到了不可或缺的作用，服務(wù)競爭已然成為一個(gè)企業(yè)在市場競爭中的重要因素。我們需要針對影響企業(yè)競爭力的各項(xiàng)因素采取有效的措施，才能提升企業(yè)的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)服務(wù)營銷在市場競爭中產(chǎn)生的核心價(jià)值。事實(shí)表明競爭優(yōu)勢的確立，不僅是在于生產(chǎn)出色的有形產(chǎn)品，還決定于它的附加價(jià)值--服務(wù)。因此服務(wù)營銷是產(chǎn)品銷售中的內(nèi)在要求，也是企業(yè)在市場形勢下競爭優(yōu)勢的必要因素。

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