騰訊失去獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)護(hù)城河 終于能在網(wǎng)易云聽(tīng)周杰倫了嗎？

• 2021年7月26日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 網(wǎng)易 36氪 中國(guó)網(wǎng) 騰訊 1382 91
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7月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了對(duì)騰訊控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)騰訊)2016年7月收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中行為立案調(diào)查的結(jié)果以及處罰決定。

7月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了對(duì)騰訊控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)騰訊)2016年7月收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中行為立案調(diào)查的結(jié)果以及處罰決定。以下是公告全文：

2021年1月，市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)舉報(bào)，對(duì)騰訊控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)騰訊)2016年7月收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中行為立案調(diào)查。

市場(chǎng)監(jiān)管總局依據(jù)《反壟斷法》，查清本交易違法實(shí)施集中的事實(shí)，充分評(píng)估參與集中的經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的份額、控制力、集中度以及集中對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入和消費(fèi)者影響等因素。同時(shí)，廣泛征求有關(guān)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)家學(xué)者、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者意見(jiàn)，并多次聽(tīng)取騰訊陳述意見(jiàn)。

調(diào)查表明，本案相關(guān)市場(chǎng)為中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)播放平臺(tái)市場(chǎng)。正版音樂(lè)版權(quán)是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)播放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的核心資產(chǎn)和關(guān)鍵性資源。2016年騰訊和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)在相關(guān)市場(chǎng)份額分別為30%和40%左右，騰訊通過(guò)與市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合并，獲得較高的市場(chǎng)份額，集中后實(shí)體占有的獨(dú)家曲庫(kù)資源超過(guò)80%，可能有能力促使上游版權(quán)方與其達(dá)成更多獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，或要求給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的交易條件，也可能有能力通過(guò)支付高額預(yù)付金等版權(quán)付費(fèi)模式提高市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，對(duì)相關(guān)市場(chǎng)具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果。

根據(jù)《反壟斷法》第四十八條、《經(jīng)營(yíng)者集中審查暫行規(guī)定》第五十七條規(guī)定，按照發(fā)展和規(guī)范并重的原則，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法作出行政處罰決定，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無(wú)正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件等恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的措施。騰訊三年內(nèi)每年向市場(chǎng)監(jiān)管總局報(bào)告履行義務(wù)情況，市場(chǎng)監(jiān)管總局將依法嚴(yán)格監(jiān)督其執(zhí)行情況。

本案為我國(guó)《反壟斷法》實(shí)施以來(lái)對(duì)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中采取必要措施恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的第一起案件。責(zé)令騰訊解除獨(dú)家版權(quán)等措施將重塑相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，降低市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，使競(jìng)爭(zhēng)者均有公平觸達(dá)上游版權(quán)資源的機(jī)會(huì)，有利于將競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從利用資本優(yōu)勢(shì)搶奪版權(quán)資源回歸到創(chuàng)新服務(wù)水平、提高用戶(hù)體驗(yàn)的理性軌道上來(lái);有利于推動(dòng)與國(guó)際接軌的合理方式計(jì)算版權(quán)費(fèi)用，減輕下游運(yùn)營(yíng)成本;有利于培育新的市場(chǎng)進(jìn)入者，并為現(xiàn)存企業(yè)創(chuàng)造更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保障消費(fèi)者選擇權(quán)，最終惠及廣大消費(fèi)者，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)范創(chuàng)新健康發(fā)展。

騰訊回應(yīng)

公告一出，騰訊方也發(fā)表聲明回應(yīng)稱(chēng)，將認(rèn)真遵守決定，嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，維護(hù)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。騰訊將壓實(shí)責(zé)任，與騰訊音樂(lè)等關(guān)聯(lián)公司在規(guī)定時(shí)限內(nèi)制定整改措施方案，按照處罰決定要求全面不折不扣地完成，確保整改到位。

騰訊稱(chēng)霸在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，2020年10月，中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)月活用戶(hù)超6.2億，用戶(hù)在線(xiàn)音樂(lè)APP下載量不足四千萬(wàn)次，在線(xiàn)音樂(lè)高速增長(zhǎng)期已過(guò)，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

在用戶(hù)規(guī)模上，騰訊音樂(lè)是當(dāng)之無(wú)愧的NO.1。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2019年12月-2020年12月，在線(xiàn)音樂(lè)APP行業(yè)月活用戶(hù)規(guī)模前三位均為TME旗下產(chǎn)品。

網(wǎng)易云也能聽(tīng)周杰倫了嗎

騰訊的失去獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，最大受益者無(wú)疑是網(wǎng)易云音樂(lè)，針對(duì)網(wǎng)友熱議的周杰倫版權(quán)，有網(wǎng)友指出，此次處罰對(duì)“獨(dú)立音樂(lè)人”的要求是“獨(dú)家合作期限不超過(guò)3年，新歌首發(fā)獨(dú)家合作期限不超過(guò)30天”。那么如果平臺(tái)以獨(dú)立音樂(lè)人的名義與周杰倫等擁有巨大影響力的音樂(lè)人簽約，那么“周杰倫”依然無(wú)法全平臺(tái)暢聽(tīng)。如果有其他音樂(lè)人效仿，那么也無(wú)法根本解決問(wèn)題。在資深音樂(lè)行業(yè)人士李明看來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)是有機(jī)會(huì)的。在版權(quán)曲庫(kù)不再成為任何一個(gè)平臺(tái)的“護(hù)城河”之后，產(chǎn)品設(shè)計(jì)可能會(huì)成為付費(fèi)用戶(hù)選擇的新方向。屆時(shí)，將不會(huì)存在如今兩家如此懸殊的格局，未來(lái)，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)將有可能在收入上“五五開(kāi)”。

在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)規(guī)模

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂(lè)正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動(dòng)作用，并給行業(yè)帶來(lái)極大信心。2015年年底，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，要求加快音樂(lè)與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國(guó)新時(shí)期音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。據(jù)《2020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到664億元，同比增長(zhǎng)8.4%，在線(xiàn)音樂(lè)的用戶(hù)普及率高達(dá)71.1%。報(bào)告稱(chēng)，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)成為大眾消費(fèi)音樂(lè)的主要途徑，仍具有廣闊的發(fā)展前景。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

在線(xiàn)音樂(lè)步入商業(yè)化發(fā)展新階段

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶(hù)通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線(xiàn)音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶(hù)已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂(lè)包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶(hù)愿意為付費(fèi)音樂(lè)包而付費(fèi)。

想要了解更多在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2020-2025年在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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