2021上半年小家電零售額250.8億元 國內(nèi)小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

• 2021年7月30日 lianglong來源：百度 百家號 新浪 1381 91
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據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2021上半年，小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%

2021上半年小家電零售額250.8億元

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2021上半年，小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%。家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。我國是人口大國，對于家庭電器用品的需求非常大，小家電行業(yè)給人們?nèi)粘Ｉ顜砹藰O大的便利。那么，國內(nèi)小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景如何?

國內(nèi)小家電行業(yè)市場分析

國內(nèi)小家電市場在近幾年瘋狂擴張，至今仍為形成明顯的格局，由于我國人口眾多，小家電行業(yè)也成為了市場炙手可熱的存在。小家電行業(yè)細分較多，人們對小家電還沒有形成品牌意識，市場規(guī)模大，行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。今年上半年，小家電產(chǎn)品“并不好賣”，市場有“降溫”跡象。相關(guān)分析認(rèn)為，在高基數(shù)的背景下，小家電各細分行業(yè)品類景氣度持續(xù)呈現(xiàn)分化狀態(tài)，傳統(tǒng)小家電在去年高基數(shù)影響下，銷售承壓。而隨著消費者對健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，個護類和清潔類等新興小家電市場規(guī)模呈增長態(tài)勢。

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側(cè)來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結(jié)果?！耙咔槠陂g，消費者以居家生活為主，對于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現(xiàn)，對于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會有關(guān)負責(zé)人認(rèn)為，具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，契合了近年來消費升級的大趨勢。就供給側(cè)而言，智能小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

隨著國內(nèi)市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實際情況開發(fā)出更適合中國人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來滿足市場的需求，從而達到增強綜合競爭能力的目的。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。

國內(nèi)小家電發(fā)展前景

城市居民中，小家電的消費初具一定的規(guī)模，在部分常見的小家電品類中，居民保有率通常都超過或接近50%。然而，在小家電的品類上還是很匱乏的，這也將是未來城鎮(zhèn)小家電市場拓展的重要方向。相較于城市市場，農(nóng)村市場大家電的普及還沒有實現(xiàn)。但是除了空調(diào)以外，其他產(chǎn)品的普及率也基本超過50%。小家電在農(nóng)村市場的發(fā)展開始進入萌芽階段。由于中國經(jīng)濟的區(qū)域差異，預(yù)計東部地區(qū)農(nóng)村也將進入小家電的快速成長期。后疫情時代，人們對健康化的小家電需求增大，健康化小家電在市場占有率不斷提升。

近年來，我國宏觀經(jīng)濟呈穩(wěn)步增長的態(tài)勢，消費和出口亦保持穩(wěn)步增長，隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對生活品質(zhì)的要求不斷提高，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，這需要“供給側(cè)”提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不再是滿足需求，而是創(chuàng)造需求，這有利于智能小家電行業(yè)的發(fā)展。另一方面，在國內(nèi)，有龐大的人口基數(shù)、較低的智能小家電擁有量、小家電產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率加快的趨勢，以及居民可支配收入的增長，將給小家電行業(yè)在未來較長時期的快速發(fā)展提供充沛動力。

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