互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告收入現(xiàn)狀 2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展競爭分析

• 2021年8月1日 HuangJiang來源：新浪 484 25
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全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇正在推動(dòng)企業(yè)對數(shù)字廣告的巨大需求，廣告商的廣告支出向數(shù)字渠道的持續(xù)轉(zhuǎn)移可能有助于緩解蘋果隱私政策調(diào)整對于平臺的沖擊。廣告商在數(shù)字廣告方面的長期支出趨勢增加對平臺的正面影響將會抵消蘋果隱私政策變化帶來的不利影響。

互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告收入現(xiàn)狀 2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景預(yù)測

近年來，用戶的隱私保護(hù)正在成為全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點(diǎn)，廣告商必須為下一個(gè)以隱私為重點(diǎn)的數(shù)字廣告時(shí)代做好準(zhǔn)備。但隨著隱私政策更加嚴(yán)格，互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告收入不減反增。

蘋果對廣告隱私改變的影響將在今年第三季度進(jìn)一步顯現(xiàn)出來，并敦促公司盡快開發(fā)新工具來衡量并精準(zhǔn)投放廣告，而不是使用過去他們所基于的用戶的所有行為數(shù)據(jù)。

全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇正在推動(dòng)企業(yè)對數(shù)字廣告的巨大需求，廣告商的廣告支出向數(shù)字渠道的持續(xù)轉(zhuǎn)移可能有助于緩解蘋果隱私政策調(diào)整對于平臺的沖擊。

廣告商在數(shù)字廣告方面的長期支出趨勢增加對平臺的正面影響將會抵消蘋果隱私政策變化帶來的不利影響。

全球歸因與營銷分析公司AppsFlyer數(shù)據(jù)顯示，ATT框架生效后，整個(gè)iOS端的營銷花費(fèi)出現(xiàn)了較大幅度的上漲，在全球范圍內(nèi)的營銷花費(fèi)增加了21%左右，這主要是由于用戶獲取成本升高導(dǎo)致的，其中美國和越南市場的營銷費(fèi)用漲幅最大。

AppsFlyer分析稱，營銷費(fèi)用增長帶來的企業(yè)收益增長更為顯著，廣告行業(yè)仍然是一個(gè)正向運(yùn)轉(zhuǎn)的行業(yè)，移動(dòng)營銷人員未來需要獲取用戶ATT更高的授權(quán)率。

受數(shù)字廣告收益的提振，F(xiàn)acebook今年第二季度營收290.8億美元，同比增長56%。廣告提價(jià)是Facebook營收增長的主要推動(dòng)力，廣告收入占Facebook總營收比重超過98%。

數(shù)字廣告價(jià)格也在不斷上漲。第二季度Facebook廣告單價(jià)增長了47%，廣告銷量增加了6%。不過Facebook警告稱，蘋果隱私政策的影響將會在第三季度表現(xiàn)得最為顯著。

Twitter第二季度收入也增長74%至11.9億美元，驅(qū)動(dòng)收入增長的最大因素仍然是廣告客戶需求大幅增長。第二季度Twitter廣告收入同比增長87%至10.5億美元，廣告收入占總營收比接近90%。Twitter在其股東信中表示，與蘋果隱私政策變化相關(guān)的影響低于預(yù)期。

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