2022年我國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)24萬(wàn)億 婚慶行業(yè)前景分析

• 2021年8月11日 fengcheng來(lái)源：艾媒網(wǎng) 網(wǎng)易新聞 570 32
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我國(guó)婚慶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及前景預(yù)測(cè)

目前中國(guó)20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人，大量的適婚人口，為中國(guó)婚慶市場(chǎng)增加了潛在客戶。數(shù)據(jù)顯示，2020年的婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有小幅度下跌，但隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制，婚慶市場(chǎng)將會(huì)重回增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)狹義婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4萬(wàn)億元，廣義市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)24萬(wàn)億元。如今，“速食”備婚成為了年輕新人的剛需，加上當(dāng)代年輕人更加遵從自己的喜好，一站式、個(gè)性化主題婚禮或?qū)⑹艿侥贻p新人的歡迎。

隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，婚慶質(zhì)量要求逐年上升，形式趨于多樣化，形成了巨大的增量市場(chǎng)。據(jù)我國(guó)最大的行業(yè)調(diào)研及分析機(jī)構(gòu)中研普華的《2021-2025年中國(guó)婚慶O2O行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)婚慶市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群，從年齡上看，以20-30歲的年輕消費(fèi)者為主，占77.9%;從收入水平來(lái)看，以5000-10000元的中產(chǎn)收入人群為主，占29.7%;從城市級(jí)別來(lái)看，以二、三線城市消費(fèi)者為主，占47.9%。

目前中國(guó)結(jié)婚新人主要是90-00后，他們更加遵從自己的喜好。一方面跟隨勢(shì)頭正盛的國(guó)潮風(fēng)，婚禮風(fēng)格有回歸傳統(tǒng)中式風(fēng)格之勢(shì)，2021年，最受中國(guó)新人青睞的婚禮類型為中式傳統(tǒng)婚禮;另一方面又展現(xiàn)出多元化局面，涌現(xiàn)出民族特色等等其他風(fēng)格。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了現(xiàn)代風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等小眾元素，婚禮策劃公司也推出了各種主題風(fēng)格的婚禮，滿足消費(fèi)者多元化的結(jié)婚消費(fèi)需求。

2021年婚禮首飾消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研

89.5%消費(fèi)者表示曾為自己的婚禮購(gòu)置過(guò)首飾/飾品，其中購(gòu)買戒指和項(xiàng)鏈的人數(shù)占比最高，分別為77.7%和75.5%，而耳環(huán)、手鐲、頭飾等飾品品類同樣受到消費(fèi)者追捧。珠寶飾品類商品在中國(guó)傳統(tǒng)中屬于結(jié)婚必備品，而結(jié)婚買鉆戒更是成為了現(xiàn)代社會(huì)的新時(shí)尚。中國(guó)作為人口大國(guó)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速的國(guó)家，未來(lái)多元化的消費(fèi)需求將使得婚禮首飾行業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

七成消費(fèi)者會(huì)選擇到線下門店挑選婚禮首飾/飾品，剩下三成消費(fèi)者則通過(guò)線上商店及其他途徑挑選飾品。此外，把婚禮首飾的消費(fèi)/預(yù)算控制在5-10萬(wàn)元區(qū)間的消費(fèi)者占比最高，為28%，而消費(fèi)超過(guò)20萬(wàn)元的消費(fèi)者占比最低，為3.3%。由于結(jié)婚首飾的價(jià)值普遍較高，線下門店提供的安全性和儀式感是吸引消費(fèi)者的最主要原因。而隨著線上網(wǎng)店的服務(wù)逐步改善，換貨成本逐漸降低，未來(lái)婚禮首飾線上銷售的比重有望提升。

2021年婚禮服飾消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研

近四成消費(fèi)者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服，而超過(guò)三成的消費(fèi)者則選擇通過(guò)線上渠道購(gòu)買婚紗/禮服。由于婚禮服飾的特殊性和重要性，消費(fèi)者對(duì)于衣服尺寸的把控較為嚴(yán)苛，線下門店在衣服退換方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。此外，在婚禮服飾時(shí)尚化和個(gè)性化的趨勢(shì)下，提供定制化服務(wù)的線下門店將繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。

婚禮服飾方面的消費(fèi)/預(yù)算控制在3000-5000元區(qū)間的消費(fèi)者占比最高，為32.7%，在此方面的消費(fèi)/預(yù)算在20000元以上的消費(fèi)者占比最低，為6.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著結(jié)婚服飾租賃受到越來(lái)越多的認(rèn)可，消費(fèi)者結(jié)婚平均消費(fèi)預(yù)算將一定程度下降，市場(chǎng)壓力將間接帶動(dòng)婚禮服飾購(gòu)買價(jià)格的下調(diào)。

37.5%消費(fèi)者則表示會(huì)大擺宴席，而41.9%消費(fèi)者表示自己的婚禮僅邀請(qǐng)相熟的親戚朋友小范圍慶祝，且意愿隨著年齡的上升而變得明顯。消費(fèi)者隨著年齡和心智的成熟將會(huì)更加理性地看待消費(fèi)，大擺宴席的必要性隨即下降，而邀請(qǐng)相熟好友小范圍慶祝更符合這個(gè)年齡段的真實(shí)需求，點(diǎn)擊《2021-2025年中國(guó)婚慶O2O行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》查看更多數(shù)據(jù)和分析。

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