搶灘年輕家電市場 小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略分析

• 2021年8月12日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網 1335 87
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隨著90后、00后逐漸成為家電消費主力軍，年輕消費群體已經開始引領家電新風尚。為了搶占灘頭，大批家電企業(yè)紛紛布局年輕化轉型。

搶灘年輕家電市場

隨著90后、00后逐漸成為家電消費主力軍，年輕消費群體已經開始引領家電新風尚。為了搶占灘頭，大批家電企業(yè)紛紛布局年輕化轉型。

在國內家電整體市場增長放緩之時，“一人食”等細分家電市場卻風生水起。隨著“晚婚”現(xiàn)象日益突出，中國的獨居人口越來越多，獨居經濟也給家電業(yè)帶來了新機會。迷你家電等方興未艾，近億的獨居人群也讓家電業(yè)的關注點從家居場景向個人場景轉變。

單身人群的壯大反應在“住”上就是單身公寓和小家電銷量明顯增加。龐大的年輕群體催生了消費者對于“小而精”的追求。數(shù)據(jù)顯示，2020年廚房小家電11個品類零售額566.3億元，其中線上零售額占據(jù)一半以上，同比提升9.4%。小家電的走紅順應了當下“懶人經濟”“單身經濟”等趨勢，給家電市場吹進一縷新風，一定程度上刺激了消費需求。

小家電行業(yè)發(fā)展前景被看好

對于年輕一代而言，注重生活品質，享受酷炫科技帶來的高效便捷生活。像是小米推出了智能家庭套裝，包括電視、窗簾、智能攝像機在內的眾多產品實現(xiàn)了家庭互聯(lián)及遠程控制，讓年輕人輕松做到一手掌控家庭設備。另一方面，作為獨立性強、個體意識濃厚的年輕人，愿意追求設計感、高顏值的產品。

此外，對于小家電企業(yè)來說，智能化更是一次從技術研發(fā)、產品升級到用戶服務、渠道布局的系統(tǒng)化革命。智能技術的創(chuàng)新也提高了小家電產品的性能和品質，創(chuàng)造出了新的市場需求。

相比于空調、電視機等黑白電，微波爐、吸塵器等小家電滲透率遠遠沒有達到飽和，烤箱、面包機等西式小家電普及率更低，有充足提升空間。目前中國家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠遠低于歐美發(fā)達國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預測未來10-20年將是小家電產業(yè)發(fā)展的黃金時期。

小家電不僅要實用，更要好用;不僅要講求“顏價比”，更須追求性價比。唯有如此，方能滿足消費者需求，得到更多人信賴，使小家電行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢

高端化、品質化和智能化引領舒適生活新趨勢，品牌消費走向品質消費，從消費者而言，對品牌和價格不再敏感，更多的注意力放在了產品功能和附加值以及產品帶來的體驗上。因此隨著新一輪消費升級的開始，中高端市場有望加速增長。隨著品牌向三四線市場的滲透，三四線市場正在向品牌化消費發(fā)展，一些非主流的小品牌生存環(huán)境變得更加困難。未來家電行業(yè)品牌集中度會進一步提升。

與歐美成熟的市場相比，中國小家電市場蘊藏著豐富的潛力。數(shù)據(jù)顯示，當前中國家庭的小家電平均擁有量不到10種，而在西方發(fā)達國家，小家電產品的平均擁有量近40種。由此可見，國內的小家電市場還有很大的可挖掘空間。年輕家電品牌正隨著年輕消費群體的崛起，逐漸成為行業(yè)一股不可小覷的力量。

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