洗發(fā)水行業(yè)現狀如何 洗發(fā)水行業(yè)展望

• 2021年8月12日 ZhouJiaLiang來源：華經情報網 搜狐 513 27
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洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

國外的洗發(fā)水是從20世紀30年代初期開始。在洗發(fā)水之前，人們主要以肥皂、香皂、洗衣粉等清洗頭皮和頭發(fā)，其后用椰子油皂制成液體香波，但是以皂類為基料的洗發(fā)用品有許多缺點，特別是在硬水中，以脂肪酸鉀為原料的皂類在硬水中遇到鈣、鎂離子會形成黏膩的沉淀物，在頭發(fā)上留下不易清洗的殘渣;而且用皂類洗頭發(fā)后頭發(fā)會發(fā)黏、沒有光澤、不易梳理。20世紀40年代初期以月桂醇硫酸鈉為基料制成的液體乳化型洗發(fā)水和膏狀乳化型洗發(fā)水問世。相比香皂、肥皂，洗發(fā)水有幾大優(yōu)勢：起泡和清潔能力較強，即使在水質較硬的情況下，也能產生豐富的泡沫;易于清洗，不會留下不必要的沉淀物殘渣;較皂類產品更溫和。我國的洗發(fā)水是在20世紀60年代初問世的，洗發(fā)水成為了人們生活中不可缺少的洗發(fā)用品。

洗發(fā)水行業(yè)現狀

2016年至2018年期間，我國洗護發(fā)的市場規(guī)模逐年上漲，2019年市場規(guī)模已經達到546.5億元，并預計2020年市場規(guī)模將會上漲到563.5億元。

目前脫發(fā)問題常常成為討論熱點，據了解，中國防脫發(fā)洗發(fā)水的市場規(guī)模在2013年到2019期間逐年上漲，2013年中國防脫洗發(fā)水的市場規(guī)模僅為6.2億元，2019年已經上漲至13.2億元，預計2020年市場規(guī)模將達到15.4億元。

在洗發(fā)水品牌上，2020年阿里平臺洗發(fā)水銷售量TOP10品牌，分別是阿道夫、海飛絲、清揚、呂、沙宣、卡詩、潘婷、滋源、KONO以及歐萊雅。TOP10品牌市場份額占比合計26.8%，競爭相當激烈，其中阿道夫的市場份額占比最大，為5.3%，排名第一;排名第二、三的則分別為海飛絲和清揚，占比4.2%、2.8%。進入TOP10品牌的國貨品牌是阿道夫、滋源和KONO，雖然僅占據三個席位，但是作為品牌發(fā)展速度迅猛，2020年阿里平臺上阿道夫洗發(fā)水產品銷售額超10.5億元，銷量超過1億+件，這也從側面反映了國貨的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

從目前洗發(fā)水市場來看，隨著人們消費水平的提升和生活質量的提高，洗發(fā)水的市場規(guī)模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，洗發(fā)水行業(yè)未來的品牌集中度也會提高。同時，隨著消費者對個人護理越來越重視，洗發(fā)水的功能細化也是發(fā)展趨勢之一。

洗發(fā)護發(fā)產品市場發(fā)展較為成熟，但隨著國家經濟的發(fā)展，農村市場的開拓，未來仍有較大的發(fā)展空間。國際品牌相繼進入中國市場，其他日化品牌滲透洗發(fā)護發(fā)市場，這些行為表明中國洗發(fā)護發(fā)產品市場是一個非常龐大的市場。

未來洗發(fā)護發(fā)行業(yè)從市場需求看，消費購買量穩(wěn)步提高，產品滲透率保持在較高水平，城市基本需求飽和，個性化需求和農村潛在基本需求較大。

想要了解更多洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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