奧運同款“帶熱”體育用品市場 體育用品市場將迎來井噴期

• 2021年8月13日 YeYuJuan來源：北京商報 257 9
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奧運會成為近期全民熱點話題，除了對奧運賽事的關注，運動員的隨身物件也成為觀眾關注的焦點?！翱磰W運，淘同款”逐漸流行起來。體育用品市場將迎來井噴期。

奧運同款“帶熱”體育用品市場

奧運會成為近期全民熱點話題，除了對奧運賽事的關注，運動員的隨身物件也成為觀眾關注的焦點。“看奧運，淘同款”逐漸流行起來。

除了奧運首金楊倩小黃鴨發(fā)夾、乒乓球運動員馬龍的耳機等小物件備受歡迎，成為電商平臺爆款，奧運會贊助商安踏、紅雙喜等運動品牌也成功出圈，直接推動各大電商平臺多項運動裝備銷量迅猛增長。

體育用品市場將迎來井噴期

數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國線上運動用品市場規(guī)模不斷擴大，2020年運動用品市場規(guī)模已達1749億元，預計2021年行業(yè)市場規(guī)模將達2005億元。另外，據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國運動人數(shù)正以39%的速率增長，預計2025年將達到5億人。體育用品市場將迎來井噴期。

新冠疫情對體育用品行業(yè)的影響主要是對市場消費需求的沖擊。以往第一季度(Q1)是體育用品消費的“旺季”,疫情因素使體育用品上游制造端停工停產(chǎn),諸多體育賽事延期或取消,造成訂單批量減少;下游銷售端受疫情負面影響則更加顯著,民眾居家減少外出,線下門店被迫停業(yè),市場消費能力被嚴重扼制,體育用品銷售業(yè)績斷崖式下滑。

新冠疫情對國內體育用品市場的影響短期內呈現(xiàn)出比較明顯的分化特征,從而為體育用品行業(yè)資源調整和產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化帶來良好機遇。從產(chǎn)品銷售來看,以冰雪運動器材為代表的戶外體育用品錯失銷售的黃金季節(jié),而居家健身器材銷售明顯提升。

2020年9月發(fā)布的《2020年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，居家期間的健身行為、體育用品相關消費均有明顯提升，疫情期間持續(xù)保持健身參與率達到93%，體育用品消費率達到65%，平均消費金額1,972元。

體育用品行業(yè)前景展望

疫情期間實體店關閉，線上業(yè)務的銷售額提升到了一個新的水平。2020年，許多消費者改變了消費模式，更加青睞上網(wǎng)購物。預計2021年線上銷售將穩(wěn)定在整體的25%左右，是疫情前的六倍。品牌和零售商需要加速調整其業(yè)務模式，以電子商務為中心，提供一種全渠道消費體驗模式。

近年國內體育用品業(yè)日益呈現(xiàn)出規(guī)模化、品牌化、科技化的特征,隨著新冠疫情的催化,體育用品行業(yè)迎來加速調整時期,勞動密集型傳統(tǒng)粗放模式的企業(yè)逐漸淘汰,科技附加型多元化發(fā)展模式的企業(yè)占據(jù)主要市場份額,加速市場資源優(yōu)化配置,形成“強者恒強、弱者出清”的局面,推動體育用品行業(yè)結構向數(shù)字化科技制造業(yè)轉型升級。

今年最大的挑戰(zhàn)出現(xiàn)在供應鏈以及與疫情相關的事務上。與此同時，疫情為體育用品行業(yè)帶來了許多增長機會，包括奧運會、殘奧會、歐洲杯等賽事的回歸，以及大眾戶外運動、居家健身及智能體育的日益普及。

在體育賽事和國家政策雙向推動下，未來體育用品有望持續(xù)火熱，進一步釋放消費需求。國內企業(yè)需要進一步提升體育用品的科技含量、專業(yè)技術含量。推動體育用品在多場景下的應用、注重體育用品背后的服務以及和受眾的黏性互動。

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