名創(chuàng)優(yōu)品市值大幅下挫 快速消費(fèi)品行業(yè)投資趨勢(shì)研究

• 2021年8月23日 YeYuJuan來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)綜合 891 55
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作為一家輕生活的快消品店鋪，名創(chuàng)優(yōu)品的“極致性?xún)r(jià)比”吸引著絕大多數(shù)的消費(fèi)者。如今當(dāng)國(guó)內(nèi)的“精品十元店”們也開(kāi)始內(nèi)卷，名創(chuàng)優(yōu)品“極致性?xún)r(jià)比”的壁壘在逐漸失效。名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)下跌、市值腰斬，與其持續(xù)低迷的業(yè)績(jī)不無(wú)關(guān)系。

名創(chuàng)優(yōu)品市值大幅下挫

作為一家輕生活的快消品店鋪，名創(chuàng)優(yōu)品的“極致性?xún)r(jià)比”吸引著絕大多數(shù)的消費(fèi)者。如今當(dāng)國(guó)內(nèi)的“精品十元店”們也開(kāi)始內(nèi)卷，名創(chuàng)優(yōu)品“極致性?xún)r(jià)比”的壁壘在逐漸失效。名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)下跌、市值腰斬，與其持續(xù)低迷的業(yè)績(jī)不無(wú)關(guān)系。

數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品總營(yíng)收90.7億元，同比僅增長(zhǎng)1%，并且在2019財(cái)年和2020財(cái)年分別虧損2.9億元、2.6億元后，2021財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品的虧損擴(kuò)大到了14.3億元。相比今年2月的股價(jià)35.21美元、市值為107.74億美元的高點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品的市值已經(jīng)蒸發(fā)了三分之二。

截至今年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球的門(mén)店數(shù)量達(dá)到4749家;其中國(guó)內(nèi)門(mén)店2939家，本財(cái)年新增406家;海外門(mén)店數(shù)1810家，本財(cái)年新增121家。在總營(yíng)收中，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入為72.9億元，同比增長(zhǎng)20.6%;國(guó)際業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入為17.804億元人民幣(合2.758億美元)，同比下降39.3%。

中國(guó)快消品行業(yè)特征

快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費(fèi)特征，在居民消費(fèi)中占有很大的比重。快速消費(fèi)品從產(chǎn)品屬性來(lái)講快消品是使用壽命短、儲(chǔ)藏要求高、消費(fèi)速度快、且持續(xù)消費(fèi)的非耐用性消費(fèi)品;從消費(fèi)方式來(lái)看快消品具有消費(fèi)頻率高、重復(fù)使用的特征;從使用場(chǎng)景來(lái)講快消品主要用于滿(mǎn)足消費(fèi)的日常飲食、個(gè)人護(hù)理、家居清潔、日用雜貨等食住需求;從采購(gòu)決策上來(lái)講快消品屬于沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品消費(fèi)者在快消品選購(gòu)過(guò)程中對(duì)他人建議不敏感重視個(gè)人偏好產(chǎn)品的外觀(guān)、價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景等起重要作用消費(fèi)者注重購(gòu)買(mǎi)的便利性。

快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)：市場(chǎng)需求量大、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門(mén)檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因而，快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國(guó)市場(chǎng)化最早、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)，其20年的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與變革的過(guò)程，也是中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程甚至改革開(kāi)發(fā)全局的一個(gè)縮影。上榜的中國(guó)十大世界級(jí)品牌當(dāng)中，來(lái)自快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁河山。在大多數(shù)國(guó)人看來(lái)，經(jīng)過(guò)二十多年風(fēng)雨的歷練，中國(guó)的快速消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)擁有了諸多世界級(jí)品牌。

快速消費(fèi)品行業(yè)投資趨勢(shì)研究

在疫情爆發(fā)前，快速消費(fèi)品公司經(jīng)歷了連續(xù)5年的高端化進(jìn)程，不斷上漲的平均售價(jià)是很多品類(lèi)和不同渠道銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的一大推手。然而，這一境況在2020年發(fā)生了轉(zhuǎn)變。2020年，快消品穩(wěn)步高端化的進(jìn)程被打斷，消費(fèi)者信心是平均售價(jià)恢復(fù)普遍上漲和回歸高端化的關(guān)鍵。2021年一季度消費(fèi)品平均售價(jià)下跌1%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了1.6%。這說(shuō)明銷(xiāo)量是推動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要因素，而購(gòu)物頻率的恢復(fù)刺激了銷(xiāo)量增長(zhǎng)。但快速消費(fèi)品在2021年前四個(gè)月的低迷表現(xiàn)說(shuō)明未來(lái)還有很多不確定因素。零星疫情的爆發(fā)不斷導(dǎo)致購(gòu)物者行為更加謹(jǐn)慎，全球疫情還未完全結(jié)束，快速消費(fèi)品的全面復(fù)蘇也會(huì)比較緩慢。

隨著快速消費(fèi)品市場(chǎng)的復(fù)蘇，我們看到高端化趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。雖然某些品類(lèi)的滲透率和購(gòu)買(mǎi)頻率可能已經(jīng)觸頂，但平均售價(jià)仍有充足的上升空間。過(guò)去兩年的購(gòu)物者行為數(shù)據(jù)顯示，品牌商仍然可以采取行動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，從而推動(dòng)一些銷(xiāo)量平平或者下滑的品類(lèi)再度增長(zhǎng)。

O2O渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2020下半年與2019下半年快消品銷(xiāo)售情況，快消品在O2O渠道的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)亦達(dá)到78%.中國(guó)是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇信心和趨勢(shì)最為強(qiáng)勁的市場(chǎng)，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中起到了重要作用，而其中零售和快消品又貢獻(xiàn)了4成的消費(fèi)。隨著線(xiàn)上、線(xiàn)上消費(fèi)雙雙“開(kāi)花”，傳統(tǒng)渠道的持續(xù)復(fù)蘇值得關(guān)注，而近場(chǎng)化、現(xiàn)代化及O2O的賦能使傳統(tǒng)渠道展現(xiàn)出大型化與數(shù)字化潛力。

想要了解更多快消品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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