市場需求龐大復購率高 私護行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2021年8月23日 ZhouXun來源：中研網整理 943 59
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近年來女性獨立意識的覺醒，對于自身的健康也越來越重視，與此同時，全體女性不堪其擾的婦科疾病，便首當其沖的成為的眾女性眼中的焦點。女性經濟本身就是一個巨大的體量，加上龐大的市場需求和高復購率，私護已經發(fā)展出了千億市場，并且還在持續(xù)增長裂變中。

近年來女性獨立意識的覺醒，對于自身的健康也越來越重視，與此同時，全體女性不堪其擾的婦科疾病，便首當其沖的成為的眾女性眼中的焦點。女性經濟本身就是一個巨大的體量，加上龐大的市場需求和高復購率，私護已經發(fā)展出了千億市場，并且還在持續(xù)增長裂變中。那么，私護行業(yè)的發(fā)展趨勢和前景如何?

私護行業(yè)發(fā)展趨勢分析

近兩年，國民的生活被疫情攪得天翻地覆，也引起國家重視國民健康問題，開始大力支持發(fā)展大健康產業(yè)，并相繼出臺了“健康中國”等發(fā)展政策。大健康產業(yè)迅猛發(fā)展，而細分領域“私護市場”因其獨特的性質，巨大的受眾人群和極高的市場份額，成為極具熱度的熱門行業(yè)。

婦科疾病，在長久以來就伴隨著女性群體，但她們很少會談論這些事情。

首先是因為女性的傳統(tǒng)觀念，讓在她們認為看來私處護理是一件羞于啟齒的事情，就算遇上一些私密問題也不會主動向自己的親友提及。

其次就是因為教育的問題，有些女性根本就不具備基本的生理知識。正是因為如此，私護市場變成了“隱秘的角落”。

事實上，并不是沒有企業(yè)關注過女性私護的巨大商機。相反，私護市場是很多企業(yè)想要征服的市場。

21世紀初，“洗洗更健康”的廣告語讓私護進入大眾視野，但由于女性不能、不敢、不懂的觀念，再次筑成私密護理市場的高墻，企業(yè)難以翻越。

以往的女性在美容院里一拋千金，只為了解決面部的肌膚問題。但經調查，面部肌膚問題絕大多數都是由生殖疾病引起。現在的女性逐漸的意識到想要提高自身的魅力，守護健康與自信，維護家庭和諧，私處的健康尤為重要。

近年來，“關愛女性，關注生殖健康，提高國民健康水平”已經成為政府的目標和任務。衛(wèi)生部等部委在各地大力推廣“女性生殖健康工程”，該工程已經成為構成“和諧社會”的有機組成部分，私護行業(yè)也將獲得較大的發(fā)展。

目前我國的私護產品主要分為4類，分別是私處護理液、私處護理濕巾、私處護理凝膠以及私處護理噴霧。其中以護理液和護理濕巾最為常見，以潔爾陰洗液為例，淘寶官方旗艦店月銷量在1萬+瓶。綜合各個銷售渠道，每年潔爾陰洗液的銷售額超過3億元。

這些私護產品大多分布在線上商城、經銷點、微商及直銷等領域進行售賣。其中經銷模式為私護產品行業(yè)的主要售賣模式，收入占比達到80%;但隨著互聯網的發(fā)展，私護產品逐漸利用互聯網拓寬銷售渠道，電商及直銷收入占比快速上升。

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  2021-2026年中國私護行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告

  隨著私護行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的私護企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領...

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