進口葡萄酒出現(xiàn)替代市場 國產葡萄酒行業(yè)前景如何

• 2021年8月26日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 927 58
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2020年初，由于疫情的沖擊，葡萄酒的消費場景被阻斷，國內葡萄酒行業(yè)遭遇了十年來最差一年。雖然葡萄酒市場處于發(fā)展的低潮期，但進口葡萄酒出現(xiàn)替代市場，我國葡萄酒市場空間依然廣闊。

隨著知識普及，大家都知道葡萄酒具有味甘性溫、滋補養(yǎng)生的特點。適量飲用葡萄酒，既能補充營養(yǎng)，又能防病駐顏，對人體健康大有好處。

中國葡萄酒市場整體恢復明顯落后

2020年初，由于疫情的沖擊，葡萄酒的消費場景被阻斷，國內葡萄酒行業(yè)遭遇了十年來最差一年。

日前，國內最大的葡萄酒上市公司張裕公布了半年業(yè)績，收入和凈利潤都實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。目前多家已公布財報的國產葡萄酒上市公司業(yè)績復蘇，但仍未回到疫情前水平，整體行業(yè)數(shù)據(jù)并不樂觀。

相比于啤酒和白酒行業(yè)，中國葡萄酒市場整體恢復明顯落后。中酒協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)銷售收入約為43.95億元，凈利潤為1.43億元。

國產葡萄酒市場仍有空間

值得注意的是，同期進口葡萄酒的情況也并不樂觀。海關數(shù)據(jù)顯示，上半年國內進口瓶裝葡萄酒進口量為14.7萬千升，同比下降了8%。國內葡萄酒市場疲軟，一方面是疫情對葡萄酒的需求側的影響依然較大;另一方面也有酒種競爭方面的因素，除了強勢白酒外，今年低度酒，比如果酒、輕度創(chuàng)新型葡萄酒等也分流了一部分市場。

在葡萄酒產業(yè)環(huán)境愈發(fā)嚴峻的背景下，國內資本對于葡萄酒產業(yè)投資意愿減弱，各地葡萄酒項目在不斷減少，新疆、甘肅、寧夏等優(yōu)秀產區(qū)葡萄酒招商引資困難，各路資本和商家對葡萄酒產業(yè)的投資熱度降低，特別是對葡萄種植基地的投入減少，各地項目數(shù)量銳減。投入意愿不強，導致產業(yè)增速逐年下滑。

終極原因還在于偏見帶來的收益薄弱問題：人民對國產葡萄酒的偏見猶在，“國產葡萄酒=低端”的觀念猶在。相比之下，國產葡萄酒比進口葡萄酒品牌識別度更高，且有共同的文化基礎，發(fā)展前景會更好，但在品牌推廣等方面，中國葡萄酒還需要更多的時間。

目前的市場環(huán)境，決定了中國葡萄酒行業(yè)復蘇無法“速戰(zhàn)速決”，如何適應已經巨變的環(huán)境并組織力量扳回局面、實現(xiàn)葡萄酒行業(yè)逆勢下的業(yè)績大幅增長是行業(yè)的發(fā)展重點。

進口葡萄酒出現(xiàn)替代市場

雖然葡萄酒市場處于發(fā)展的低潮期，但進口葡萄酒出現(xiàn)替代市場，我國葡萄酒市場空間依然廣闊。

預測未來中國有望超越法國，成為世界第二大葡萄酒市場。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》中指出：預計到2025年，我國葡萄酒產量將達70萬千升，比“十三五”末增長75.0%，年均遞增11.8%;銷售收入達到200億元，比“十三五”末增長66.7%，年均遞增10.8%;實現(xiàn)利潤40億元，比“十三五”末增長300.0%，年均遞增32.0%。

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