超前點(diǎn)播會(huì)是長(zhǎng)期的盈利模式嗎 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力分析

• 2021年8月30日 YeYuJuan來(lái)源：財(cái)經(jīng)網(wǎng) 中研網(wǎng) 1489 99
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超前點(diǎn)播是權(quán)宜之計(jì)，和美團(tuán)收取商家傭金的比例一樣，不可能作為長(zhǎng)期的盈利模式，目前快要碰到用戶忍耐的臨界點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，長(zhǎng)視頻的成本居高不下，收入的增長(zhǎng)趕不上成本增加，短期扭虧為盈是非常難。

超前點(diǎn)播會(huì)是長(zhǎng)期的盈利模式嗎

日前，上海消保委談騰訊視頻全網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇《掃黑風(fēng)暴》超前點(diǎn)播模式，再次將超前點(diǎn)播送上熱搜?；宇l出的超前點(diǎn)播方式觸發(fā)了用戶的情緒，部分用戶將其比喻為“套路貸”，利用雙收費(fèi)模式“割韭菜”。

2019年7月29日，網(wǎng)劇《陳情令》爆紅出圈。有媒體報(bào)道，《陳情令》開通超前點(diǎn)播當(dāng)晚，有75萬(wàn)人付費(fèi)，不到一天便有超越250萬(wàn)人充值，片方一天收入近8000萬(wàn)，騰訊吸金或超1.5億。此后，超前點(diǎn)播開始被各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)效仿?！皶?huì)員+超前點(diǎn)播”雙付費(fèi)模式成為熱播劇標(biāo)配。

超前點(diǎn)播是權(quán)宜之計(jì)，和美團(tuán)收取商家傭金的比例一樣，不可能作為長(zhǎng)期的盈利模式，目前快要碰到用戶忍耐的臨界點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，長(zhǎng)視頻的成本居高不下，收入的增長(zhǎng)趕不上成本增加，短期扭虧為盈是非常難。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)規(guī)模不容小覷

現(xiàn)在主流的長(zhǎng)視頻有10多家，包括龍頭老大愛奇藝、騰訊視頻，次強(qiáng)級(jí)的優(yōu)酷、芒果tv、Bilibli，小巨頭的搜狐視頻、咪咕視頻、PP視頻、華為視頻、人人視頻等。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭(zhēng)奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。

隨著知識(shí)版權(quán)以及用戶知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的增加，付費(fèi)內(nèi)容漸漸被網(wǎng)民所接受，主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)在線視頻平臺(tái)終于迎來(lái)的春天。但各家也針對(duì)會(huì)員這一塊展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)員業(yè)務(wù)一時(shí)成為焦點(diǎn)，包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等都在付費(fèi)內(nèi)容方面布局，圍繞會(huì)員搶奪進(jìn)行著攻堅(jiān)戰(zhàn)。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長(zhǎng)條件。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.50億，從用戶活躍度來(lái)看，綜合類視頻APP的用戶活躍數(shù)較大。此外，由于視頻內(nèi)容市場(chǎng)的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，據(jù)預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)視頻付費(fèi)規(guī)模將達(dá)到627億元。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力分析

據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻用戶中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國(guó)網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶比例持平。大專以上學(xué)歷的用戶占到整體用戶的3成，達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國(guó)網(wǎng)民比例高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。

其次，學(xué)生群體和職場(chǎng)人士也是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。學(xué)生群體占到整體用戶的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最大的群體。網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻企業(yè)/公司職員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國(guó)網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。

各種數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的會(huì)員爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨白熱化。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模自2016年開始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2021年將突破9億人，巨大的用戶市場(chǎng)動(dòng)力，吸引著各大視頻平臺(tái)參與其中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員比例正在不斷提升。中國(guó)有13億人，這還不包括國(guó)外用戶，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模不容小覷。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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