酒類流通企業(yè)探索線上線下聯(lián)動(dòng)新模式 未來(lái)白酒流通行業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)

• 2021年8月30日 YeYuJuan來(lái)源：北京商報(bào) 中研網(wǎng) 715 42
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經(jīng)過去年疫情的影響，酒類流通企業(yè)也都紛紛加大線上運(yùn)營(yíng)力度，在數(shù)字化的加持下，企業(yè)也在探索線上線下聯(lián)動(dòng)的新模式。

酒類流通企業(yè)探索線上線下聯(lián)動(dòng)新模式

經(jīng)過去年疫情的影響，酒類流通企業(yè)也都紛紛加大線上運(yùn)營(yíng)力度，在數(shù)字化的加持下，企業(yè)也在探索線上線下聯(lián)動(dòng)的新模式。

近年來(lái)，酒類流通行業(yè)呈現(xiàn)渠道扁平化、品牌化趨勢(shì)。受去年疫情影響，傳統(tǒng)酒類行業(yè)加快布局新零售的腳步，新零售持續(xù)發(fā)展打破了線上線下的傳統(tǒng)區(qū)隔，酒類電子商務(wù)平臺(tái)成為重要渠道補(bǔ)充。

2013-2018年，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)酒類交易規(guī)模從70億元增長(zhǎng)至750億元，電商平臺(tái)在酒類流通行業(yè)的占比從2013年的1.1%快速提升至2018年的11.5%。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)酒類新零售用戶規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年規(guī)模達(dá)到4.63億人。隨著酒類新零售市場(chǎng)的不斷拓展，酒企與消費(fèi)者的黏性在不斷增強(qiáng)的同時(shí)，消費(fèi)者規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2021年，國(guó)內(nèi)酒類新零售用戶規(guī)模將達(dá)到5.36億人，酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1363.1億元。

隨著大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)者行為變化，不僅是國(guó)內(nèi)酒類流通企業(yè)，國(guó)內(nèi)酒企也都在積極布局新零售，打造“線上+線下+物流”零售新模式，實(shí)現(xiàn)零售深度下沉。

未來(lái)白酒流通行業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)

雖然疫情有所反復(fù)，但消費(fèi)者對(duì)白酒的需求有增無(wú)減。據(jù)公開資料顯示，今年1-6月，全國(guó)規(guī)模以上釀酒企業(yè)營(yíng)業(yè)收入累計(jì)達(dá)到4691.2億元，同比增長(zhǎng)19.2%，利潤(rùn)總額累計(jì)達(dá)到1084.2億元，同比增長(zhǎng)29.4%。在產(chǎn)量方面，全國(guó)規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產(chǎn)量達(dá)到385.1萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)11.8%。

高端白酒優(yōu)秀的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，實(shí)質(zhì)在于消費(fèi)升級(jí)理念對(duì)其需求的剛性支撐，核心在于優(yōu)質(zhì)名酒產(chǎn)能的稀缺性。疫情對(duì)催化白酒需求端消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)起到了促進(jìn)作用，同時(shí)加速中小酒企產(chǎn)能出清與市場(chǎng)份額集中。因此疫情對(duì)高端白酒企業(yè)業(yè)績(jī)短期存在沖擊，長(zhǎng)期則有利于其品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)以及市占率的提升，為企業(yè)未來(lái)提價(jià)與放量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

后疫情時(shí)代酒企工作重心可以概括為去庫(kù)穩(wěn)價(jià)與提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，工作內(nèi)核則是對(duì)品牌力的維持與提升。多數(shù)酒企上半年選擇放緩發(fā)貨節(jié)奏，充分去化庫(kù)存，確保后疫情時(shí)代價(jià)格體系的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。庫(kù)存恢復(fù)健康后，酒企精力更多轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升。

白酒流通行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析白酒流通未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘白酒流通行業(yè)的市場(chǎng)潛力，預(yù)測(cè)未來(lái)白酒流通業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，尋找白酒流通行業(yè)的投資商機(jī)。白酒流通行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了白酒流通行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為白酒流通企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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