中國動畫電影市場現(xiàn)狀分析 中國動漫衍生品行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景分析

• 2021年9月8日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 276 10
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近日，貓眼研究院發(fā)布《2021暑期檔動畫電影洞察》。報告顯示，檔期內(nèi)26部動畫電影共產(chǎn)生票房15.3億元。盡管今年暑期檔僅獲得73.78億元的總票房遠(yuǎn)不及預(yù)期，但是動畫電影發(fā)揮穩(wěn)健，15.3億元票房占總票房20.7%。

26部動畫片暑期賺了15億

近日，貓眼研究院發(fā)布《2021暑期檔動畫電影洞察》。報告顯示，檔期內(nèi)26部動畫電影共產(chǎn)生票房15.3億元。盡管今年暑期檔僅獲得73.78億元的總票房遠(yuǎn)不及預(yù)期，但是動畫電影發(fā)揮穩(wěn)健，15.3億元票房占總票房20.7%。

從“熊出沒”系列，到《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，再到《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》，近年來，動畫電影的類型逐漸豐富。今年暑期檔上映的26部動畫影片，共拿下票房15.3億元，占全部類型影片的1/5，為今年暑期檔貢獻(xiàn)了重要力量。排除掉2019年大爆款《哪吒之魔童降世》的特殊因素，2019年、2018年暑期檔動畫影片票房分別為14億元和13.8億元。與今年的15.3億元基本持平。

頭部影片方面，今年共有8部動畫電影票房突破5000萬元，其中4部動畫電影票房破億，分別為《白蛇2：青蛇劫起》5.62億元、《哆啦A夢：伴我同行2》2.77億元、《比得兔2：逃跑計劃》1.97億元、《你好世界》1.36億元。

中國動畫電影市場現(xiàn)狀分析

2015-2020年，中國動畫電影市場整體票房呈曲折上漲態(tài)勢。經(jīng)歷了2015-2016年小高潮、2017-2018相對低迷的市場行情之后， 2019年現(xiàn)象級電影《哪吒之魔童降世》貢獻(xiàn)50億票房，帶動全年動畫電影票房達(dá)90億，為歷年來最高。2020年疫情影響下，動畫 電影票房跟隨大盤下滑。

國產(chǎn)動畫電影競爭力不斷增強，2018-2020年動畫電影票房冠軍均為國產(chǎn)，且國產(chǎn)動畫電影票房從2019年開始反超進口。近年來，國產(chǎn)與進口動畫電影上映數(shù)量趨向均衡，2020年疫情影響下進口動畫片數(shù)量下降相對更為明顯，二者數(shù)量差距略有加大; 結(jié)合票房表現(xiàn)來看，國產(chǎn)電影提質(zhì)減量效果漸顯，單片平均票房于2019年首次反超進口動畫，2020年保持了這一優(yōu)勢。

動畫電影放映場次及人次在2017-2018年因影片數(shù)量下降而相對偏低，在2019年因《哪吒之魔童降世》的上映而創(chuàng)歷年新高;2019-2020年動畫電影場次及人次均緊隨大盤波動，但人次增幅均高于場次增幅，在一定程度表明，電影觀眾對于國產(chǎn)動畫電影仍保有期待和信心。

動漫衍生產(chǎn)品前景十分廣闊

隨著動漫電影市場的上漲，動漫衍生產(chǎn)品行業(yè)也是迎來了發(fā)展黃金期!據(jù)了解，動漫衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)品最為重要的一部分，主要包括動漫相關(guān)的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等，范圍較寬，產(chǎn)品種類也較多?？梢哉f，它在生活中無處不在，毫無疑問它是一項大產(chǎn)業(yè)。(動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括各種動漫作品和動畫片，以及各種相關(guān)的衍生產(chǎn)品。動漫衍生品指的是企業(yè)通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業(yè)設(shè)計師設(shè)計開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動畫作品的延續(xù)。如兒童洗護，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。

根據(jù)中研研究院研究出版的《2021-2026年動漫衍生品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

動漫產(chǎn)品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮螅趧勇苌肥袌霭l(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達(dá)國家的差距仍然較大。動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現(xiàn)的，而授權(quán)動漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。資料顯示，從2011年到2017年間，國內(nèi)動漫衍生品市場規(guī)模的年均增長率約為20%，按照這樣的速度增長，2020年動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導(dǎo)國內(nèi)市場的格局依舊沒有改變。在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。

目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。

目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時間使動漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關(guān)政策用來支持國家動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國內(nèi)市場潛力巨大的情況下，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

想要了解更多動漫衍生品行業(yè)詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2021-2026年動漫衍生品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

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  2021-2026年動漫衍生品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華通過對動漫衍生品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析動漫衍生品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...

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