“宅家電”的紅利漸漸消退 小家電行業(yè)前景怎么樣

• 2021年9月9日 YeYuJuan來源：第一財(cái)經(jīng) 709 42
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隨著疫情常態(tài)化，“宅家電”的紅利漸漸消退，電熨斗、剃須刀、電吹風(fēng)等個(gè)人護(hù)理電器的出口反而出現(xiàn)相對(duì)明顯的增長(zhǎng)。家電出口呈現(xiàn)出“品類輪換”的特征。

“宅家電”的紅利漸漸消退

據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1-8月，中國家用電器出口額645.3億美元，同比增長(zhǎng)33.2%，較2019年同期增長(zhǎng)79.6%;其中，8月當(dāng)月家電出口額86.7億美元，同比增長(zhǎng)7.6%，較2019年同期增長(zhǎng)85.6%。

放緩的苗頭在7月已經(jīng)明顯呈現(xiàn)。中國家電出口市場(chǎng)在2021年7月不再延續(xù)普遍高速增長(zhǎng)的走勢(shì)，去年受疫情影響較大的商用空調(diào)、廚電產(chǎn)品同比增長(zhǎng)良好，但前期爆發(fā)性增長(zhǎng)的冰箱、冷柜等行業(yè)開始進(jìn)入下行通道。

隨著疫情常態(tài)化，“宅家電”的紅利漸漸消退，電熨斗、剃須刀、電吹風(fēng)等個(gè)人護(hù)理電器的出口反而出現(xiàn)相對(duì)明顯的增長(zhǎng)。家電出口呈現(xiàn)出“品類輪換”的特征。

小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研

小家電方面，微波爐7月出口635.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%。隨著全球疫情穩(wěn)定以及市場(chǎng)飽和程度不斷提高，微波爐等小廚電的訂單需求量逐步減少。不過，安裝類的抽油煙機(jī)、灶具因?yàn)槿ツ晔芤咔闆_擊較大，今年反而有恢復(fù)性地增長(zhǎng)。抽油煙機(jī)7月出口125.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.8%;燃?xì)庠畛隹?34.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.2%。

相比于空調(diào)、電視機(jī)等黑白電，微波爐、吸塵器等小家電滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和，烤箱、面包機(jī)等西式小家電普及率更低，有充足提升空間。目前中國家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，可預(yù)測(cè)未來10-20年將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。

對(duì)于小家電企業(yè)來說，智能化更是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)到用戶服務(wù)、渠道布局的系統(tǒng)化革命。智能技術(shù)的創(chuàng)新也提高了小家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，創(chuàng)造出了新的市場(chǎng)需求。從市場(chǎng)需求來看，中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費(fèi)支出快速提升;三是中國具備強(qiáng)大的小家電生產(chǎn)能力。按照消費(fèi)習(xí)慣，居民通常會(huì)先購買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。與傳統(tǒng)的彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)相比，大部分小家電都具有一定的享受性需求，因此，其消費(fèi)是需要建立在一定的收入水平基礎(chǔ)上的，中國城鎮(zhèn)居民的大家電保有率基本超過了100%，已經(jīng)基本具備了購置小家電的條件。

小家電行業(yè)前景分析

今年下半年國外疫情依然波動(dòng)，但居家需求必然比上半年有所下滑。據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)調(diào)研顯示，近半數(shù)出口企業(yè)對(duì)下半年出口形勢(shì)表示擔(dān)憂。

在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有率較高、新增需求有限的背景下，2021年家電行業(yè)難以出現(xiàn)全品類、全平臺(tái)大幅上漲的景象，更大概率會(huì)延續(xù)傳統(tǒng)品類恢復(fù)性增長(zhǎng)，新興品類高速增長(zhǎng)的分化走勢(shì)。家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)帶來的產(chǎn)業(yè)紅利，會(huì)進(jìn)一步釋放。高品質(zhì)、新技術(shù)的家電新品，如洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成廚電類產(chǎn)品等會(huì)成為家電行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力之一，而逐步走進(jìn)消費(fèi)者家庭的成套化、場(chǎng)景化方案也是一大亮點(diǎn)。

伴隨著家庭結(jié)構(gòu)小型化的趨勢(shì)，年輕人購買的產(chǎn)品會(huì)越來越小巧和智慧，一是為有限的家居空間減負(fù)，二是為瑣碎的個(gè)人生活減負(fù)。

想要了解更多小家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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