中國保健用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年9月22日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網 1090 70
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保健用品是指供人們生活中使用，具有調節(jié)人體機能和促進健康等特定功能的用品。市場上的保健用品大體可以分為保健食品、保健化妝品、理療產品等。

保健用品是指供人們生活中使用，具有調節(jié)人體機能和促進健康等特定功能的用品。市場上的保健用品大體可以分為保健食品、保健化妝品、理療產品等。保健食品具有食品性質，如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質要求，一般在劑量上無要求;保健藥品具有營養(yǎng)性、食物性天然藥品性質，應配合治療使用，有用法用量要求，如帶“健”字批號的藥品;保健化妝品具有化妝品的性質，不僅有局部小修飾作用，且有透皮吸收、外用內效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等;保健用品具有日常生活用品的性質，如健身器、定時藥盒、按摩器械、治療儀、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、非彈力襪、不勒襪、墊毯等。

隨著營養(yǎng)保健食品行業(yè)往專業(yè)化的方向發(fā)展，產業(yè)內部和企業(yè)之間的分工協(xié)作將不斷細化與深化。部分營養(yǎng)保健食品企業(yè)致力于新產品研發(fā)和創(chuàng)新，不斷開發(fā)滿足消費者多樣性需求的新產品，同時建立穩(wěn)定的質量保證體系，并注重工藝技術改進，生產高質量的營養(yǎng)保健食品。當前，我國營養(yǎng)保健品市場發(fā)展態(tài)勢如何?

根據中研研究院研究出版的《2021-2026年保健用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

根據中國營養(yǎng)保健協(xié)會的數據顯示，2009年至2019年保健品行業(yè)的敞亮在逐年上漲，增速在2012年小幅下滑后2013年有所回升，但是在2014年保健品產量增速大福下跌后呈小幅波動趨勢，保持在10%左右。2019年中國保健品產量為62.7萬噸，同比增速下落至5%。

整體來看我國營養(yǎng)保健品行業(yè)集中度較低。我國top10保健品企業(yè)仍以直銷企業(yè)占主導。無限極憑借成熟且優(yōu)異的直銷模式和營銷戰(zhàn)略，2015以來，市占率首超安利(中國)，穩(wěn)坐我國保健品行業(yè)龍頭。而安利(中國)和完美(中國)新品開發(fā)緩慢，對市場日益變化的需求把握較為欠缺，電商渠道開拓不足，份額上分別有不同程度下滑。東阿阿膠則由于產品種類獨特、品牌效應好，增長態(tài)勢顯著，攀升至第四名。湯臣倍健致力于促進渠道多元化，實施大單品戰(zhàn)略以及電商2.0計劃，近年來通過海外收購LSG、Penta-vite等，拓寬覆蓋品類，市占率逐年穩(wěn)步提升，非直銷龍頭企業(yè)地位穩(wěn)固。

近年來,中國藥監(jiān)局逐漸減少保健食品生產許可證的發(fā)放數量,營養(yǎng)保健品行業(yè)準入門檻提高,營養(yǎng)保健品行業(yè)負面輿情爆發(fā)促使中國政府開展一系列監(jiān)管行動,頒布相關法律法規(guī),行業(yè)監(jiān)管力度加大。此外,中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模不斷提升,營養(yǎng)保健品企業(yè)數量逐年遞減,而規(guī)模以上保健品企業(yè)數量卻保持穩(wěn)定增長,中國保健品行業(yè)集中度將進一步提升。

目前中國居民膳食結構發(fā)生明顯改變，居民超重和肥胖問題凸顯，并導致的居民慢病蔓延形勢也十分嚴峻，這為家庭和社會都帶來了極大負擔。在此社會背景下，作為健康使者的營養(yǎng)保健食品產業(yè)將迎來良好發(fā)展契機。

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