奶粉這么貴是暴利嗎?未來嬰幼兒奶粉行業(yè)前景分析

• 2021年9月22日 ZouJunRong來源：互聯網 363 16
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相較全球奶粉市場來說，國內奶粉市場上的產品普遍都比較貴。疫情爆發(fā)之后，兒童粉、孕婦粉、中老年粉更是成為了全家化營養(yǎng)的重要布局品類，充滿良好的市場發(fā)展機會。

奶粉這么貴是暴利嗎?

相較全球奶粉市場來說，國內奶粉市場上的產品普遍都比較貴，原因有以下幾點：

第一，國內奶粉廣告營銷費用高，甚至占售價三成。

第二，國內奶粉中間商過多，層層代理都要賺錢。

第三，國人的消費觀，認為貴的更好，乳企紛紛提價打高端招牌。

未來嬰幼兒奶粉行業(yè)前景分析

隨著我國出生率逐年下降，嬰配粉市場競爭進入白熱化階段，發(fā)展增速放緩的同時，頭部效應愈加明顯。越來越多的乳企開始延伸品類，擴寬產業(yè)邊界，將全家化營養(yǎng)作為發(fā)展方向。疫情爆發(fā)之后，兒童粉、孕婦粉、中老年粉更是成為了全家化營養(yǎng)的重要布局品類，充滿良好的市場發(fā)展機會。

在大健康理念的影響以及國家多次建議與強調之下，我國居民對乳制品的認知意識逐漸提升，“終生喝奶”的理念逐步成為大眾化思維。一項調查數據中，97.5%的0-3歲孩子家長希望孩子能終身保持喝奶習慣。另外，隨著嬰配粉市場減量競爭不斷加劇，市場集中度不斷增強，乳企如何在競爭中延續(xù)產品線尤為關鍵。在這樣的背景之下，孕婦粉、兒童粉和中老年奶粉表現出強大的市場競爭力。為了突破發(fā)展瓶頸，乳企正在不斷加大這些細分領域的布局。

中國是全球第二大嬰童消費市場，嬰幼兒粉行業(yè)發(fā)展有著天然優(yōu)勢，市場規(guī)模更是逐年遞增。據數據顯示，嬰幼兒配方奶粉市場的零售額從2013年的911億元增至2017年的1650億元，年均復合增長率達到16%。不過2016年中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模增速略有下降，據了解，這主要是由于出生率下降及中國消費者跨境購買量增加所致。

目前，我國嬰幼兒奶粉依舊對于進口產品依賴程度較高，占據市場約50%份額，國產奶粉處于相對劣勢地位，行業(yè)供應略有剩余，但隨著國產奶粉品質的提高，行業(yè)結構的調整，未來，供需平衡狀況有望改善，將處于基本平衡狀態(tài)。截止2020年底，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)產量是158.9萬噸。預計到2022年，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)產量將會突破170萬噸。

需求方面，嬰幼兒奶粉行業(yè)需求將朝向更加品質化、國際化方向發(fā)展，這也是未來行業(yè)最主要的發(fā)展方向。截止2020年底，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模是1722億元左右。預計到2022年，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模將會突破1800億元。

據中研普華產業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析

為了緩解人口老齡化，促進我國生育率的提升，今年5月底國家實施一對夫妻可以生育三個子女政策!此后中共中央、國務院在7月發(fā)布關于優(yōu)化生育政策，促進人口長期均衡發(fā)展的決定。國家政策一出，河南、浙江、四川、北京等各地政府積極響應，落實三孩生育政策，比如攀枝花政府表明：對按政策生育第二個及以上孩子的攀枝花戶籍家庭，每月每孩發(fā)放500元育兒補貼金，直至孩子3歲。

這意味著，國家在大力提高生育意愿。雖然政策的真正落地需要經過時間的沉淀，但機會都是留給準備好的乳企。在此期間，乳企若能嚴控品質、堅持培育市場，未來或將迎來新的機會。

中國嬰幼兒奶粉行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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