戶外廣告研究報告 戶外廣告投放趨勢分析

• 2021年11月1日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網 762 46
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5G的賦讓數(shù)字戶外擴展性更強，不僅體現(xiàn)在內容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數(shù)據分析，人臉識別進行精準推廣。從大眾的角度來看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。

戶外廣告形式

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應當注重與受眾之間進行信息的溝通。經濟的發(fā)展以及交通的便利使得如今的社會結構越來越動態(tài)化，越來越多的人把更多的時間花費在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運動等。戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。

目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀

從品效合一的角度來看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉向數(shù)據驅動，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結合5G技術后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動次數(shù)，手機互動次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴展性更強，不僅體現(xiàn)在內容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數(shù)據分析，人臉識別進行精準推廣。從大眾的角度來看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。

數(shù)據顯示，2021年8月傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費同比下跌13.2%，環(huán)比上漲7.3%。戶外廣告行業(yè)當中梯媒屬于翹楚，戶外LED大屏也是戶外廣告主力增長軍，這兩大媒體有一個共同特性：都是數(shù)字屏。而據數(shù)據分析，品牌方已經慢慢摒棄原有的戶外大牌，朝數(shù)字屏等新的媒體類型投放。

5G技術的加持，戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場景下的數(shù)據獲取與洞察也將成為現(xiàn)實。未來戶外廣告行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

1、內容情感化

洗腦、重復的內容是當下戶外廣告的主要形式。對于品牌來說，要想真的觸動用戶內心，還必須在創(chuàng)意上做文章，在給消費者帶來美感的同時引發(fā)內心的觸動，從而真正讓品牌深入內心。，當下不少廣告都開始在創(chuàng)意上發(fā)力，通過優(yōu)質的內容，與消費者建立情感連接。

2、戶外程序化

戶外廣告數(shù)字化的不斷推進，為其實現(xiàn)程序化奠定了基礎。程序化不僅讓戶外廣告投放更加便捷、省時、省力，更重要的是程序化購買的加入讓戶外廣告可以結合用戶的位置及出行數(shù)據提供個性化推送，使其比以前更加精準，可優(yōu)化和可測量，讓廣告效果也更加清晰可見。程序化不僅能夠有效地幫助上下游降低成本，實現(xiàn)對目標人群的精準觸達，而且能夠讓投放效果可以衡量，從而進一步推動廣告主的投放熱情，從而形成良性循環(huán)。

3、戶外廣告跨屏投放

數(shù)字化技術加入，讓戶外媒體更加精準可視的同時，也讓媒介表現(xiàn)形式越來越多樣化。除了電梯電視、影院視頻外，門禁、快遞柜、鏡面媒體等眾多形式的新型戶外媒介形式不斷涌現(xiàn)，而其中不少都先后獲得融資，并形成了一定的規(guī)模。AI、5G等技術為行業(yè)注入新活力;5G時代的來臨，將為營銷行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。5G 所具備的超高傳輸速率、更大的容量和更短的時延，為萬物互聯(lián)提供了可能性。在戶外廣告上則意味著將加速數(shù)字化戶外程序化廣告的來臨。

4、競爭或將再升級

隨著疫情得到有效控制以及廣告主對戶外廣告需求的增加，使得各家將再次加速擴張步伐。

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