中國互聯(lián)網廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月8日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網 683 40
• 繁體

在當今的互聯(lián)網時代，人們的衣食住行都離不開網絡，互聯(lián)網帶我們走進了大數(shù)據(jù)時代。發(fā)展領域正是伴隨著互聯(lián)網廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網絡廣告領域。

中國互聯(lián)網廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

在當今的互聯(lián)網時代，人們的衣食住行都離不開網絡，互聯(lián)網帶我們走進了大數(shù)據(jù)時代。發(fā)展領域正是伴隨著互聯(lián)網廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網絡廣告領域。

根據(jù)中關村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2010-2019年我國互聯(lián)網廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢。2019年我國互聯(lián)網廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。

隨著新技術的應用，互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)網快速發(fā)展，門戶網站、視頻網站、社交媒體及移動搜索等互聯(lián)網媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進一步刺激了廣告主的營銷需求，并推動著廣告行業(yè)規(guī)模的進一步增長。2020年中國廣告市場規(guī)模達9143.9億元，較2019年增加了469.9億元，同比增長5.4%。

2020年中國電商類廣告、社交平臺廣告、短視頻廣告、搜索引擎廣告占廣告市場的85.5%，其中電商類廣告占廣告市場的45.9%，較2019年增長了6.3%;社交平臺廣告占廣告市場的15.2%，較2019年增長了4.9%;在線視頻廣告占廣告市場的4.4%，較2019年減少了1.4%;短視頻廣告占廣告市場的13.1%，較2019年增長了1.6%;資訊廣告占廣告市場的7.3%，較2019年減少了6.4%;搜索引擎廣告占廣告市場的11.3%，較2019年減少了3.7%;其他廣告占廣告市場的2.8%，較2019年減少了1.3%。

互聯(lián)網行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應。大型頭部互聯(lián)網企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯(lián)網領域中已經形成少數(shù)頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯(lián)網廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

互聯(lián)網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯(lián)網媒體，并已經發(fā)展到由PC互聯(lián)網轉移到移動互聯(lián)網，互聯(lián)網廣告已經變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網廣告行業(yè)產業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯(lián)網用戶，其中廣告主是互聯(lián)網廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯(lián)網廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網用戶是互聯(lián)網廣告營銷的最終受眾。

想要了解更多互聯(lián)網廣告行業(yè)詳細分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)市場全景調研與競爭格局分析報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)市場全景調研與競爭格局分析報告

  在當今的互聯(lián)網時代，人們的衣食住行都離不開網絡，互聯(lián)網帶我們走進了大數(shù)據(jù)時代。發(fā)展領域正是伴隨著互聯(lián)網廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網絡廣告領域。根據(jù)中關村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2010-20192...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡