中國生活用紙行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月12日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 773 46
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生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

中國生活用紙行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。2020年，我國生活用紙消費量為996萬噸，同比增長7.10%。但對比發(fā)達國家情況，中國人均生活用紙仍有較大提升空間。目前，瑞典，美國等發(fā)達國家人均年生活用紙在 20kg 以上，而同處東亞的日本、韓國人均年生活用紙也在 15kg 以上，而我國的人均年生活用紙僅為 6.2kg。

隨著生活用紙消費量的增長，我國生活用紙市場規(guī)模也不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國生活用紙市場規(guī)模為1415.96億元，同比增長8.50%。

我國生活用紙行業(yè)資金壁壘、設備壁壘、渠道壁壘雖然不高，但龍頭企業(yè)對新進企業(yè)已形成一定的品牌壁壘。目前來看，恒安、維達和中順潔柔等龍頭企業(yè)均實現(xiàn)多品牌布局，完成對中高低端全層級消費者覆蓋，且具備較高品牌認可度，因此，新進企業(yè)在品牌建設和推廣上，明顯缺乏充足資源投放和有效宣傳，品牌基本難以構成競爭優(yōu)勢。

對于生活用紙而言，毛巾或手帕等最具替代性，隨著大眾衛(wèi)生意識的提高，顧客對方便、衛(wèi)生與環(huán)保等的要求越來越嚴格，毛巾或手帕對生活用紙的威脅變得越來越弱。

在企業(yè)競爭方面，由于生活用紙品牌眾多，競爭激烈，且同質(zhì)化嚴重，因此，以心心相印、維達、潔柔、清風、潔云為首的五大品牌市占率并不高。

生活用紙作為一種日常消費必需品，隨著國家經(jīng)濟發(fā)展和人口數(shù)量增長，其市場規(guī)模逐漸擴大。雖然我國生活用紙市場規(guī)模龐大，但人均消費量卻不足發(fā)達國家一半數(shù)值，我國生活用紙人均量有待提升，市場未來發(fā)展空間巨大。但我國生活用紙行業(yè)集中度較低，仍有較大提升空間。

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