中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月20日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1123 72
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移動(dòng)電子商務(wù)就是利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無(wú)線(xiàn)終端進(jìn)行的B2B、B2C、C2C或O2O的電子商務(wù)。它將因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其它信息處理技術(shù)完美的結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線(xiàn)上線(xiàn)下的購(gòu)物與交易、在線(xiàn)電子支

中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

移動(dòng)電子商務(wù)就是利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無(wú)線(xiàn)終端進(jìn)行的B2B、B2C、C2C或O2O的電子商務(wù)。它將因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其它信息處理技術(shù)完美的結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線(xiàn)上線(xiàn)下的購(gòu)物與交易、在線(xiàn)電子支付以及各種交易活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)等。

隨著移動(dòng)智能終端的普及，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動(dòng)電商，眾多新型移動(dòng)電商購(gòu)物平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，從2013年的2679億元到2019年的67580億元，中國(guó)移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額持續(xù)增長(zhǎng)。

疫情影響下，直播電商帶貨的模式在2020年發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛。直播電商領(lǐng)域的快速發(fā)展，使雙十一各大電商平臺(tái)均加大力度布局電商直播，品牌商家目光也紛紛投向電商帶貨。

2020年中國(guó)移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額預(yù)計(jì)突破八萬(wàn)億元，較2019年增長(zhǎng)19.7%。移動(dòng)端一直作為電商平臺(tái)發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場(chǎng)爆發(fā)，移動(dòng)電商交易規(guī)模繼續(xù)升級(jí)。

CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶(hù)規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長(zhǎng)1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。

2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，實(shí)物類(lèi)商品占98.4%，一線(xiàn)城市占比達(dá)76%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)直播電商整體規(guī)模達(dá)到6250億元，滲透率達(dá)到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，規(guī)模接近7124億元，滲透率達(dá)到14.3%。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過(guò)直播的方式與用戶(hù)直接建立起連接，更好地贏得用戶(hù)的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

據(jù)國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉介紹，1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額103765億元，同比增長(zhǎng)17.4%。 付凌暉表示，10月份中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)，就業(yè)形勢(shì)總體穩(wěn)定，居民消費(fèi)價(jià)格總水平穩(wěn)定，國(guó)際收支好于預(yù)期，結(jié)構(gòu)調(diào)整扎實(shí)推進(jìn)，民生事業(yè)持續(xù)改善，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)。其中，市場(chǎng)銷(xiāo)售穩(wěn)中有升，升級(jí)類(lèi)商品消費(fèi)較為活躍。

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  隨著移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研...

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