我國(guó)建立短視頻平臺(tái)聯(lián)合懲戒機(jī)制 短視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年11月28日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 新浪 1442 95
• 繁體

按照預(yù)先設(shè)定的劇本，在直播中互相謾罵，甚至線(xiàn)下“約架”;抑或?qū)⒅櫫R、動(dòng)粗的情節(jié)制作成短視頻，上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以此來(lái)吸粉引流、博取眼球，進(jìn)而賺取利益。近年來(lái)，此類(lèi)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，多次引發(fā)輿論熱議和批評(píng)指責(zé)。

我國(guó)建立短視頻平臺(tái)聯(lián)合懲戒機(jī)制

按照預(yù)先設(shè)定的劇本，在直播中互相謾罵，甚至線(xiàn)下“約架”;抑或?qū)⒅櫫R、動(dòng)粗的情節(jié)制作成短視頻，上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以此來(lái)吸粉引流、博取眼球，進(jìn)而賺取利益。近年來(lái)，此類(lèi)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，多次引發(fā)輿論熱議和批評(píng)指責(zé)。

內(nèi)容低俗的直播和短視頻，不僅違背社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)，擾亂社會(huì)公共秩序，還會(huì)影響青少年健康成長(zhǎng)。有網(wǎng)友坦言，由于害怕對(duì)孩子造成不良影響，他不敢在孩子面前刷短視頻，周末將手機(jī)給孩子玩時(shí)，他會(huì)提前卸載所有短視頻App。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，目前，不少網(wǎng)紅缺乏能夠留住流量的才藝，特別是那些本就是靠低俗內(nèi)容走紅的主播，只能繼續(xù)靠低俗來(lái)留住和獲取流量。此外，部分網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司批量制造劣質(zhì)網(wǎng)紅藝人也是導(dǎo)致低俗直播頻出的重要原因之一。

對(duì)于低俗直播和短視頻，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都出臺(tái)了懲治措施，包括警告、限流、斷流和封禁等。這并不能從根本上解決問(wèn)題，被封禁的主播和博主，仍有機(jī)會(huì)換個(gè)地方“重出江湖”。部分主播和博主甚至?xí)谕黄脚_(tái)注冊(cè)大小號(hào)，互相引流。

我們不難發(fā)現(xiàn)，在整治這一問(wèn)題中，如何避免“東方不亮西方亮”是關(guān)鍵。這需要各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立聯(lián)合懲戒機(jī)制，實(shí)現(xiàn)不良主播和博主的違規(guī)信息互通。同時(shí)，相關(guān)職能部門(mén)也需加強(qiáng)對(duì)主播或博主本人，以及網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的監(jiān)管。

Netflix擬推出面向兒童的短視頻功能

據(jù)彭博報(bào)道，Netflix公司正在推出一個(gè)類(lèi)似于TikTok的針對(duì)兒童的功能，這是其吸引年輕觀(guān)眾進(jìn)入其平臺(tái)并幫助他們發(fā)現(xiàn)節(jié)目的最新努力。在Netflix的iOS應(yīng)用中出現(xiàn)的「Kids Clips」功能，將展示該公司現(xiàn)有的兒童節(jié)目和電影庫(kù)中的短視頻。Netflix計(jì)劃根據(jù)其目前和未來(lái)的視頻基礎(chǔ)上，每天增加新的短視頻片段。這個(gè)視頻流媒體巨頭正在嘗試新的功能，以使客戶(hù)接觸到其平臺(tái)上的更多影視作品。此舉也是為了吸引那些通常會(huì)在YouTube和TikTok觀(guān)看短片的觀(guān)眾。

短視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

短視頻行業(yè)中，抖音、快手兩大頭部平臺(tái)月活躍用戶(hù)分別達(dá)到7.00億和4.39億，抖音極速版和快手極速版以6.88%和4.40%增幅領(lǐng)先。

今年來(lái)，短視頻普及程度加強(qiáng)以及用戶(hù)規(guī)模增多，頭部平臺(tái)已逐漸發(fā)展成互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)應(yīng)用，并擁有巨大流量，因此也加強(qiáng)商業(yè)模式拓展，其中以短視頻和直播結(jié)合電商模式發(fā)展最為明顯。但對(duì)于入局電商帶貨，短視頻平臺(tái)在供應(yīng)鏈和售后環(huán)節(jié)不具備優(yōu)勢(shì)，其他電商平臺(tái)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示

近日，據(jù)快手發(fā)布2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，快手應(yīng)用的平均DAU和MAU分別達(dá)到3.204億和5.729億，單季度增加6670萬(wàn)月活用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了2020年二季度以來(lái)的最大單季度凈增，其廣告、電商、直播等各項(xiàng)收入數(shù)據(jù)和生態(tài)數(shù)據(jù)都取得了顯著增長(zhǎng)。

一直以來(lái)，資本市場(chǎng)和行業(yè)參與者都有一個(gè)擔(dān)心，快手會(huì)不會(huì)被行業(yè)老大擊潰，用戶(hù)會(huì)不會(huì)逐漸流失。這樣的擔(dān)憂(yōu)曾經(jīng)一度加劇快手股價(jià)下跌，至今仍在低位徘徊?？焓諵3的逆勢(shì)增長(zhǎng)，鎖定了短視頻戰(zhàn)局，意味著新的宏觀(guān)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)攻守變化下，兩個(gè)巨頭之間將不可能是你死我活，而是長(zhǎng)期并存。

短視頻、直播可廣泛地賦能或應(yīng)用于民生、知識(shí)分享、電商、本地生活等各個(gè)產(chǎn)業(yè)，成為廣泛應(yīng)用的社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施。據(jù)了解，此方面快手已經(jīng)啟動(dòng)了積極深入布局。

巨頭們?nèi)虏季钟成涑龅淖兓?，短視頻撒錢(qián)增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，就如發(fā)軔之初靠產(chǎn)品獲取自然增長(zhǎng)一樣，幾大巨頭的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)將重返社區(qū)與產(chǎn)品邏輯，想盡辦法留住用戶(hù)的同時(shí)，用產(chǎn)品、工具、生態(tài)深度鏈接各行各業(yè)、各個(gè)人群，從而開(kāi)辟更多可能性。

短視頻行業(yè)邁入成熟期之際，短視頻平臺(tái)以公域?yàn)楹诵?，還是以私域?yàn)楹诵闹皇潜戎貑?wèn)題，但所有短視頻平臺(tái)未來(lái)一定是公私域結(jié)合。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

更多報(bào)告推薦

2021-2025年中國(guó)5G企業(yè)定制網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告

  短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀(guān)看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡