直播電商為增長主動力，視頻時代網紅經濟空間打開移動互聯(lián)網與信息基礎設施的不斷升級完善，為網紅經濟提供發(fā)展基礎;存量流量向短視頻及直播遷移，推動網紅經濟流量貨幣化發(fā)展。
張同學拒絕每年500萬買斷運營權
網紅經濟再次創(chuàng)造神話。張同學憑借著一部手機，以最樸素拍攝的方式，創(chuàng)造了自媒體時代的流量神話，從默默無聞到知名網紅，媒體們也給予了張同學一個響亮的稱謂“土味頂流”，就連央視都為張同學進行了專訪。而在張同學成名之后，也有資本方愿意出500萬，買斷他的賬號經營權，不過都被拒絕了。
按照張同學本人的說法是：“想給家鄉(xiāng)帶來一些好處，幫助廣大的農民朋友做一些實事兒，就像丁真一樣，為家鄉(xiāng)代言，助農脫貧?！?/p>
根據(jù)中研產業(yè)研究院《2021-2026年中國網紅經濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》：
直播電商為增長主動力，視頻時代網紅經濟空間打開移動互聯(lián)網與信息基礎設施的不斷升級完善，為網紅經濟提供發(fā)展基礎;存量流量向短視頻及直播遷移，推動網紅經濟流量貨幣化發(fā)展。隨著以內容為核心的網紅經濟快速發(fā)展，產業(yè)鏈結構逐漸完善：品牌方及廣告主將直播/短視頻作為新商業(yè)業(yè)態(tài)，滲透率提升差異化;內容創(chuàng)作運營端 MCN模式興起，行業(yè)馬太效應顯著;內容平臺及電商平臺作為網紅經濟生態(tài)的持續(xù)建設者，擁有主導話語權。直播電商已經成為網紅經濟重要變現(xiàn)方式。
隨著移動互聯(lián)網的普及，直播、短視頻等內容形式的爆發(fā)式增長，不管有多少粉絲，都被貼上了相同的標簽——“網紅”。正所謂，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往?！熬W紅經濟”紅紅火火，與之伴生的MCN機構(網紅經紀公司)數(shù)量也在激增。數(shù)據(jù)顯示，MCN機構在2015年僅為160家，2020年時已超過2.8萬家;市場規(guī)模在2015年有8億元左右，到2020年時增長至245億元。
MCN機構最早在微博等UGC內容平臺出現(xiàn)，隨后在短視頻平臺出現(xiàn)之后得到快速發(fā)展。2012-2013年3G時代向4G時代轉型之時，伴隨著微博這樣的公共社交媒體的出現(xiàn)，平臺開始需要有MCN這樣的業(yè)態(tài)幫助平臺管理網紅帳號和拓展新的內容;在2015-2016年隨著短視頻的風潮開始茁壯成長。
2017-2018年隨著UGC內容的高速增長和普及、社交電商等變現(xiàn)方式的出現(xiàn)，MCN機構迎來了一級市場資本的大舉投資，數(shù)量開始井噴。2019年開始至今，抖音快手等平臺提出了“內容補貼”戰(zhàn)略，行業(yè)迎來了大批包括直播公會的紅人機構轉型MCN，頭部公司逐步成型。而另外一方面，MCN本身的商業(yè)模式也在跟隨平臺探索，淘寶直播、抖音、快手發(fā)展出來了直播帶貨模式，紅人通過電商種草帶貨成為MCN核心變現(xiàn)手段之一。
網紅經濟存在的問題及對策
今年9月，文旅部發(fā)布《網絡表演經紀機構管理辦法》，從6個方面規(guī)定了MCN機構的義務，包括取得許可、與表演者簽訂協(xié)議、加強對簽約網絡主播的管理和培訓等，這邁出了規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展的重要一步。接下來，相關部門還要通過制定行業(yè)規(guī)范和建立黑名單等辦法，從法律維度對雙方權利義務關系加以梳理，使得有標準可依、有規(guī)范可循，如此才能加快行業(yè)“優(yōu)勝劣汰”的進度，讓優(yōu)質的MCN機構持續(xù)發(fā)展。
隨著短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長、網紅孵化基地迅速增多、網紅產品層出不窮，再加上物流體系、支付手段不斷完善，目前網紅經濟方興未艾。但不容忽視的是，網紅直播帶貨屢屢“翻車”，部分網紅產品在質量、售后服務等方面仍存在明顯短板。
無論是網紅還是網紅產品，往往都有著黏性較大的粉絲群體，在互聯(lián)網上的一舉一動都吸引著眾多消費者的目光。但是，部分網紅為了追求流量變現(xiàn)，一味“割草”粉絲，惡意宣傳、制假販假、數(shù)據(jù)造假等問題頻發(fā)，形成了“種草”快，“拔草”也快的惡性循環(huán)。這種只顧眼前、不顧長遠的經營思路，不僅會讓網紅的人設及產品的口碑坍塌，更會引發(fā)粉絲的信任危機，造成“脫粉”，從而影響整個產業(yè)的良性發(fā)展。
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