視頻廣告是指在移動設(shè)備內(nèi)進行的插播視頻的模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。
2022年視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前分析
視頻廣告是指在移動設(shè)備內(nèi)進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進行設(shè)置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示
2021年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規(guī)模預(yù)計將在今年突破1萬億大關(guān)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。
一季度美妝護理、運動戶外、食品飲品、交通出行行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告費用不小于100億元，投放費用在50億元-100億元的有服飾箱包、家用電器、房地產(chǎn)、醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)，投放費用不超過50億元的行業(yè)有教育培訓(xùn)、金融保險。
隨著經(jīng)濟的高增長在未來將逐漸降低，整個市場將進入到存量競爭的時代，整個時候品牌的效應(yīng)將會凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。
互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。
另一方面，從品牌特質(zhì)來看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告依舊在快速增長，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。
總體來說，今年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場保持活躍，規(guī)模穩(wěn)步增長。下半年營銷市場繼續(xù)增長，趨勢向好。而從柴保國披露的數(shù)據(jù)來看，整個視頻廣告市場前景大盤向好。
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