中國(guó)IP市場(chǎng)空間有多大 2022年文旅IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析

• 2022年3月2日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 831 51
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文旅IP的價(jià)值越來(lái)越高，尤其是用戶參與二次創(chuàng)作的自媒體崛起，未來(lái)IP賦能將是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)的過(guò)程，這就使得很多大IP獲取關(guān)注流量將實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)別增長(zhǎng)。而IP帶動(dòng)流量通過(guò)變現(xiàn)，將帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

中國(guó)IP市場(chǎng)空間有多大

奧運(yùn)吉祥物冰墩墩銷售持續(xù)火爆，成為名副其實(shí)的“頂流”。冰墩墩火爆的背后，給文旅IP產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)了更多想象空間。

近年來(lái)，文旅界也掀起了不少像冰墩墩一樣的IP熱。此前上海迪士尼―玲娜貝兒首發(fā)當(dāng)天，粉絲排隊(duì)7小時(shí)只為買它的周邊。而無(wú)論從故宮博物院走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品，還是“中國(guó)式田園生活”的李子柒火遍全球……中國(guó)文化元素也已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的“流量密碼”。

中國(guó)IP市場(chǎng)發(fā)展迅速，超過(guò)百億美元，但在超過(guò)3000億美元的全球市場(chǎng)中，占比不到5%，空間仍然巨大。

文旅IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析

優(yōu)秀的IP是個(gè)性化、特色化、優(yōu)質(zhì)的，是自帶流量的，可以形成自發(fā)的口碑傳播，并具有較長(zhǎng)的衍生產(chǎn)業(yè)鏈。

文旅IP的價(jià)值越來(lái)越高，尤其是用戶參與二次創(chuàng)作的自媒體崛起，未來(lái)IP賦能將是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)的過(guò)程，這就使得很多大IP獲取關(guān)注流量將實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)別增長(zhǎng)。而IP帶動(dòng)流量通過(guò)變現(xiàn)，將帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)IP很大部分還是進(jìn)口為主，國(guó)內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)對(duì)熱門IP的產(chǎn)出不足。IP產(chǎn)業(yè)往往伴隨影視游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)在內(nèi)容上的投入要加大。要充分發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的活力，影視動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)要著力打造幾個(gè)有活力的IP。

我國(guó)正值發(fā)展服務(wù)消費(fèi)的黃金時(shí)期。對(duì)比海外，我國(guó)服務(wù)型消費(fèi)占比仍有較大的差距。我國(guó)服務(wù)消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比例雖然近年有所提高， 但2019年占比仍然僅有42%左右，與海外相比差距仍大，我國(guó)服務(wù)消費(fèi)提升空間廣闊。

現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開(kāi)發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價(jià)值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過(guò)程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，獲得可持續(xù)發(fā)展。

文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

一是要著力打造優(yōu)質(zhì)IP，從選題、市場(chǎng)調(diào)研、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方面，洞悉并把握市場(chǎng)需求，提升IP的精細(xì)化、品質(zhì)化，并根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行相應(yīng)的迭代升級(jí)。比如冬奧會(huì)后要結(jié)合市場(chǎng)需求，對(duì)冰墩墩進(jìn)行持續(xù)迭代升級(jí)，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。

二是加快完善IP產(chǎn)業(yè)鏈，積極開(kāi)發(fā)IP衍生品和周邊品，將冰墩墩IP融入游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)線上線下開(kāi)發(fā)營(yíng)銷的融合，促進(jìn)跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)和多次開(kāi)發(fā)。

三是進(jìn)一步強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，結(jié)合IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的特征，完善相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化冰墩墩原創(chuàng)設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

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