健身房行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2022年3月31日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1003 63
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健身行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，會(huì)員滲透率有待提升。中國健身行業(yè)市場規(guī)模近幾年不斷增長，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將繼續(xù)增長并達(dá)到3771億元。

健身房行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

健身行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，會(huì)員滲透率有待提升。中國健身行業(yè)市場規(guī)模近幾年不斷增長，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將繼續(xù)增長并達(dá)到3771億元。 2020年中國健身房會(huì)員7029萬人，滲透率為4.87%，而美國健身房會(huì)員的滲透率為19.0%，這意味著中國的健身房事業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國近半數(shù)消費(fèi)者年卡消費(fèi)金額在1001-3000元之間，而低于1000元與高于5001元的年卡消費(fèi)受訪者比例分別占比10.0%和18.8%。中國健身房消費(fèi)者對健身房的總體評(píng)價(jià)較好，不滿意健身房的比率僅為6.5%，其中對健身教練的總體評(píng)分較高， 但是當(dāng)前仍有超三成受訪者對健身團(tuán)體課表示不滿意或是一般，團(tuán)課的質(zhì)量仍需要提高。

從表面看，健身房小型、專項(xiàng)化趨勢明顯，這一類健身房真正的優(yōu)勢在于能在某一細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域吸引真正熱愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人，也能得到更多的社區(qū)歸屬感，出現(xiàn)了更多如瑜伽等細(xì)分健身領(lǐng)域健身房。預(yù)計(jì)2025年我國的基礎(chǔ)階段體育健身人口可能會(huì)增長至3.25-3.5億左右，在全國總體的體育健身人口中，可能達(dá)到65%-70%的占比，承接這一部分受眾群體的健身需求，將會(huì)是未來線上健身房的主要功能。

數(shù)據(jù)顯示，在新型冠狀病毒大流行前的10年，健身房行業(yè)在多種因素下快速發(fā)展。2019年全球健身房收入967億美元，有超1.84億會(huì)員以及21萬家健身設(shè)施。但疫情對于全球健身房行業(yè)帶來一定程度的挑戰(zhàn)，此外當(dāng)前全球健身房行業(yè)發(fā)展是不均衡的，2020年美國健身人口滲透率達(dá)到19.0%，英國、德國、法國分別達(dá)到15.6%、14.0%和9.2%，而中國則僅為4.9%。

數(shù)據(jù)顯示，中國健身行業(yè)市場規(guī)模近幾年不斷增長，2020年市場規(guī)模達(dá)到3362億元，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將繼續(xù)增長并達(dá)到3771億元。

北京、上海、廣州和深圳四個(gè)一線城市健身房會(huì)員滲透率基本達(dá)到10%以上，已經(jīng)達(dá)到或接近發(fā)達(dá)國家滲透率水平，部分準(zhǔn)一線城市滲透率也已經(jīng)接近10%，而國內(nèi)整體滲透率為5%左右。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們收入的不斷提高，健身習(xí)慣正在從一線城市向二線以及低線城市擴(kuò)展，未來二線以及低線城市市場潛力大。

健身房行業(yè)發(fā)展趨勢

健身房行業(yè)在經(jīng)歷了長足發(fā)展之后，慢慢地開始出現(xiàn)一些服務(wù)于某個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)工作室。諸如超級(jí)猩猩、JUSTIN&JULIE、Z&B等是在團(tuán)課這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行精耕細(xì)作，尚嬋瑜伽則在瑜伽培訓(xùn)服務(wù)方向不斷努力，而健萌是把私教這個(gè)細(xì)分板塊打磨得格外精細(xì)，企業(yè)在不斷地嘗試著滿足消費(fèi)者的不同需求。

從表面看，健身房小型、專項(xiàng)化趨勢明顯：開門營業(yè)成本更低、員工更少，比一應(yīng)俱全的大型健身房更易于運(yùn)營，但這一類健身房真正的優(yōu)勢在于能在某一細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域吸引真正熱愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人。在健身這個(gè)市場，總能找到一群不愿把自己練成十項(xiàng)全能，只愿意在自己鐘愛的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域深耕的群體，如在一個(gè)專業(yè)拳擊館里，你可以找到更多訓(xùn)練設(shè)備，也能得到更多的社區(qū)歸屬感。

在體育健身相關(guān)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，市場監(jiān)管總局聯(lián)合體育總局發(fā)布《體育標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南(2018-2020年)》,對我國體育領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)進(jìn)行了階段性規(guī)劃。同時(shí)，共批準(zhǔn)發(fā)布體育健身相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)75項(xiàng)，涉及體育場所開放條件與技術(shù)要求、健身器材、體育用品、體育場館和健身場所管理、健身房星級(jí)評(píng)定等諸多方面，為體育事業(yè)和全民健身提供了技術(shù)支撐。

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)付式消費(fèi)是投訴熱點(diǎn)，健身行業(yè)的預(yù)付式消費(fèi)投訴數(shù)量也較為多發(fā)，消費(fèi)者往往遭遇“會(huì)員費(fèi)用難退還”的問題。對此，北京成立了首個(gè)預(yù)付費(fèi)監(jiān)管平臺(tái)，消費(fèi)者在平臺(tái)上完成各種預(yù)付式消費(fèi)環(huán)節(jié)，如果遇到“跑路”現(xiàn)象，可向平臺(tái)申請取證，進(jìn)行投訴維權(quán)和法律訴訟，來維護(hù)自己的合法權(quán)益。近段時(shí)間，北京、上海、深圳和江蘇等地也紛紛提出了7-15天健身卡冷靜期政策，消費(fèi)者在冷靜期可以無理由退款。

當(dāng)然，對于線上健身和線下健身業(yè)態(tài)兩者并沒有太大沖突，這其實(shí)是在以更低的門檻做大市場。根據(jù)我國的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中的遠(yuǎn)景規(guī)劃和國家體育總局所公開發(fā)布的數(shù)據(jù)推算，預(yù)計(jì)在2025年，我國的基礎(chǔ)階段體育健身人口可能會(huì)增長至3.25-3.5億左右，在全國總體的體育健身人口中，可能會(huì)達(dá)到65%-70%的占比。承接這一部分受眾群體的體育健身需求，可能將會(huì)是未來線上健身房在行業(yè)中的主要功能，互聯(lián)網(wǎng)健身房目標(biāo)受眾群體預(yù)計(jì)占比會(huì)達(dá)到65%-70%。

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  2021-2026年中國健身房行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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