電子煙行業(yè)政策 電子煙行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年4月2日 yangxianyu來源：百度 搜狐 452 23
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盡管電子煙在中國現(xiàn)在引起輿論關(guān)注，但其實(shí)是個(gè)小行業(yè)。由中國電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)等在2021年12月發(fā)布了《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)。據(jù)顯示全球95%的電子煙產(chǎn)品都產(chǎn)自中國，其中，90%以上產(chǎn)品用于出口。

電子煙行業(yè)政策 電子煙行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

電子煙一開始的出現(xiàn)是為了讓人們戒掉傳統(tǒng)的煙草，然而這么多年過去，電子煙確實(shí)成為了大多數(shù)煙草的替代品，但是戒煙的效果并不是正真意義的戒除，只是換了一種替代品而已。傳統(tǒng)煙草以其獨(dú)特的商品屬性，形成了強(qiáng)壁壘的產(chǎn)業(yè)體系和銷售渠道。電子煙的出現(xiàn)，是民間力量第一次進(jìn)入煙草消費(fèi)者的視野。這一市場(chǎng)切口，吸引了技術(shù)、資本、創(chuàng)業(yè)者蜂擁而上，編織了無數(shù)的造富夢(mèng)。

2020年4月之后，電子煙店也多了幾個(gè)競爭變大，很多看到電子煙紅利的人陸續(xù)加入電子煙行列?？h城體量有限，內(nèi)卷的一個(gè)結(jié)果就是價(jià)格戰(zhàn)。雖然品牌方都會(huì)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)，但電子煙毛利高，降價(jià)空間大，一個(gè)地區(qū)的消費(fèi)體量又相對(duì)固定。為招攬顧客，多數(shù)商家會(huì)選擇降價(jià)，零售價(jià)99元的煙彈，能賣到80元，甚至更低。有人發(fā)現(xiàn)，買電子煙的年輕人比買卷煙的中年人更會(huì)還價(jià)。“卷煙價(jià)格已經(jīng)比較透明，都是問了價(jià)格就拿，買電子煙的會(huì)跟你磨，說別家多少錢?！?/p>

電子煙行業(yè)政策

《電子煙管理辦法》和《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)(二次征求意見稿)在3月11日發(fā)布，并將于5月1日正式實(shí)施。辦法規(guī)定，電子煙生產(chǎn)、批發(fā)和零售主體實(shí)行許可證管理;禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙;電子煙產(chǎn)品銷售門店不得排他性經(jīng)營電子煙產(chǎn)品;電子煙企業(yè)IPO需經(jīng)煙草主管部門審核通過等。

因?yàn)檎{(diào)味電子煙是當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)的主打，上述規(guī)定的發(fā)布意味著電子煙行業(yè)的投資邏輯發(fā)生了重大變化。一位業(yè)內(nèi)人士就此表示，“原先以獨(dú)特性消費(fèi)體驗(yàn)為主的邏輯已經(jīng)改變，未來整個(gè)行業(yè)勢(shì)必要轉(zhuǎn)向牌照優(yōu)先與技術(shù)領(lǐng)先的規(guī)范化發(fā)展階段?！?/p>

而且，此次相關(guān)企業(yè)要在五一前實(shí)現(xiàn)合規(guī)，或許存在一定困難。從事電子霧化器技術(shù)開發(fā)與銷售的深圳雷炎科技有限公司的工作人員也向《紅周刊》記者表示，“此前我們對(duì)電子煙的監(jiān)管強(qiáng)度是有心理預(yù)期的，行業(yè)需要監(jiān)管政策將電子煙納入合規(guī)，這有利于電子煙行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。但是，一個(gè)月的‘轉(zhuǎn)型時(shí)間’對(duì)一個(gè)產(chǎn)品來說還是太快了些?！?/p>

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年電子煙行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析

電子煙行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

盡管電子煙在中國現(xiàn)在引起輿論關(guān)注，但其實(shí)是個(gè)小行業(yè)。由中國電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)等在2021年12月發(fā)布了《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)。據(jù)顯示全球95%的電子煙產(chǎn)品都產(chǎn)自中國，其中，90%以上產(chǎn)品用于出口。

《藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)主要來自企業(yè)和市場(chǎng)調(diào)研，2021年電子煙國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模(零售)預(yù)計(jì)為197億元，同比增長36%;全球市場(chǎng)規(guī)模(零售)預(yù)計(jì)為800億美元，同比增長120%，三年復(fù)合增長率為35%。

2021年中國電子煙出口總額達(dá)到1383億元，同比增長180%，值得注意的是，這是同期國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模(零售)的7倍。

此外，2022年是中國電子煙投資的高峰期，從2022年眾多資金進(jìn)入后，國內(nèi)電子煙市場(chǎng)開始真正啟動(dòng)。曾有人認(rèn)為“無論是投資者、廠商，還有個(gè)人加盟商，此前都受政策不確定性的困擾。現(xiàn)階段政策已經(jīng)落地，廠商能否按時(shí)推出新產(chǎn)品的問題又?jǐn)[在面前，如果按照5月1日時(shí)間點(diǎn)執(zhí)行，大批零售店可能在今年下半年進(jìn)入到‘無貨可賣’的窘境。因此，許多人自然會(huì)選擇規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?！敝档靡惶岬氖?，根據(jù)美國CDC數(shù)據(jù)顯示，美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)在2020年1月發(fā)布電子煙禁令——僅保留煙草和薄荷醇口味電子煙后，僅給電子煙行業(yè)帶來幾個(gè)月的沖擊，隨后便恢復(fù)到了增長狀態(tài)。

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《2021-2026年電子煙行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》

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