化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

• 2022年4月12日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 839 51
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現(xiàn)在越來越多男性也開始注重個人護理和儀容儀表，許多男性開始護膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。2020年中國男性護膚品市場規(guī)模為80億元，預計2021年將會達到99億元，中國男性化妝品市場仍存在發(fā)展空間。

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國女性網(wǎng)民的比例逐年穩(wěn)步上升，男性網(wǎng)民比例有所下降。女性一直是化妝品行業(yè)最大的客戶群體，移動端設備如手機、平板讓用戶的信息獲取更加高效，為用戶提供了更快的消費決策過程，因此女性人口的增加使得中國化妝品行業(yè)的需求也會有所增加?，F(xiàn)在越來越多男性也開始注重個人護理和儀容儀表，許多男性開始護膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。2020年中國男性護膚品市場規(guī)模為80億元，預計2021年將會達到99億元，中國男性化妝品市場仍存在發(fā)展空間。

2020年全球化妝品市場規(guī)模已達到751億美元，預計到2025年，全球化妝品市場規(guī)模將達到1696.7億美元。超五成消費者化妝品的月均支出方面在200-1000元區(qū)間，其中女性消費者較青睞于500-1000元中等價位水平，而男性消費者更青睞于200-500元中低價位。此外，200元以下的低端市場主要由男性群體所組成。艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)化妝品市場由女性群體主導這一點仍沒有改變，而男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。同時隨著越來越多高性價比國貨品牌進入市場，人均消費朝中低價位集中的現(xiàn)象也將逐漸明顯。

在品牌包裝，品牌效果以及品牌產(chǎn)品三大指標的評分上，進口品牌的均分皆高于國貨品牌，其中品牌包裝評分的差距尤為明顯。艾媒咨詢分析師認為，國貨品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，其高性價比和更為豐富的購買渠道有望幫助其進一步搶占市場份額，并吸收一部分原先進口品牌的消費者群體。

洗面奶為中國消費者最常用的護膚品，使用滲透度高達73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護膚品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨詢分析師認為，洗面奶相對親民的價格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場滲透度最高。此外，隨著消費者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費者的日常當中。

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

新零售時代下，許多新銳國產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運營模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場，進行精準營銷。據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。在護膚品方面，則涌現(xiàn)了至本、潤百顏等國貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應用，以較高性價比和產(chǎn)品效果，獲得了用戶認可。

在國潮文化崛起的大背景下，國風化妝品開始興起。部分主打國風的化妝品品牌迎合了現(xiàn)代年輕消費者的消費潮流。例如，潤百顏的故宮口紅、花西子的百鳥朝鳳等。同時，為了吸引廣大中國消費者，許多國際品牌也會加入中國文化或者定期推出節(jié)日限定款產(chǎn)品。但是部分國外品牌對中國文化的理解相對膚淺，大多節(jié)日新年限定款都只是將當年的生肖加入包裝或粉餅等產(chǎn)品中，產(chǎn)品出圈度不高。

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