2021華潤雪花啤酒增速明顯 高端啤酒市場消費分析

• 2022年4月20日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1273 83
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據(jù)華潤雪花啤酒官方財報顯示，勇闖天涯superX在2022年1-2月的銷量同比實現(xiàn)175%的增長，2021年全年較2020年實現(xiàn)146%的增長，儼然成為華潤雪花啤酒旗下的核心大單品。其實除此之外，華潤雪花啤酒其他中高端啤酒也在持續(xù)發(fā)力，如此，2021年華潤雪花啤酒才能實現(xiàn)119%的增

2021華潤雪花啤酒增速明顯

據(jù)華潤雪花啤酒官方財報顯示，勇闖天涯superX在2022年1-2月的銷量同比實現(xiàn)175%的增長，2021年全年較2020年實現(xiàn)146%的增長，儼然成為華潤雪花啤酒旗下的核心大單品。其實除此之外，華潤雪花啤酒其他中高端啤酒也在持續(xù)發(fā)力，如此，2021年華潤雪花啤酒才能實現(xiàn)119%的增速。

3月24日，華潤雪花啤酒(控股)有限公司(00291.Hk，下稱華潤雪花啤酒)2021年年報顯示，去年，該公司共65間工廠共生產(chǎn)了1105.6萬千升啤酒，同比下降0.4%。2019年，華潤雪花啤酒的啤酒銷量是1143萬千升。

盡管百威亞太、重慶啤酒、珠江啤酒的業(yè)績預告或年報均顯示，2021年各家的啤酒銷量同比有所增長，但從國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)來看，和疫情發(fā)生前一年相比，去年，我國規(guī)模以上啤酒企業(yè)的啤酒產(chǎn)量足足少了200萬千升。

啤酒已經(jīng)進入了高端產(chǎn)品擴容的階段，靠低價增量競爭的時代漸漸遠去。

高端啤酒市場消費分析

定位超高端對于消費者來說，或許其沒有消費意愿，但對于啤酒企業(yè)而言，品牌宣傳大于實際作用。未來啤酒市場將進入更細分的階段，即市場會有超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端六個不同的消費層次,消費者可根據(jù)自身需求選擇對應啤酒檔次。

目前在高端啤酒市場，華潤啤酒、青島啤酒、百威三家展示出“三足鼎立”的局面。而從整個啤酒市場來看，目前還包括燕京啤酒與嘉士伯等頭部酒廠，呈現(xiàn)出“五分天下”的格局。國內(nèi)啤酒品牌中，青島啤酒所面對的競爭對手主要是華潤啤酒和燕京啤酒。

啤酒產(chǎn)品結構的調(diào)整和創(chuàng)新，產(chǎn)品內(nèi)涵的挖掘和提升，品牌競爭力的增強和放大，已經(jīng)成為高端啤酒市場的必然，也是影響高端啤酒行業(yè)利潤空間增幅的關鍵。

國內(nèi)高端啤酒仍被外資品牌牢牢占據(jù)，百威、嘉士伯和喜力超過一半占有率。而據(jù)市場數(shù)據(jù)，22%的消費者未來會增加在啤酒方面的支出，且消費者明顯偏好國產(chǎn)品牌，可以說，高端化啤酒市場發(fā)展未來可期。

高端啤酒現(xiàn)屬于中國啤酒消費的頂端產(chǎn)品，隨著中產(chǎn)階級新生代的崛起以及商務人群消費需求，高端啤酒將逐漸發(fā)展成規(guī)模龐大、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的高端啤酒產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)巨大的消費市場、強勁的消費能力和日益增長的差異化消費需求，為高端啤酒市場的擴張?zhí)峁┝酥?，城?zhèn)化的加快將使中西部城市和更多的農(nóng)村市場產(chǎn)生新的高端啤酒消費需求。

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