如今，從門戶網站到如今較為成熟的精準營銷，數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數據挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯網營銷創(chuàng)造更多價值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。
如今，從門戶網站到如今較為成熟的精準營銷，數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數據挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯網營銷創(chuàng)造更多價值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。
數字化行業(yè)在政策引導支持下具有較廣闊的發(fā)展前景，但隨之對該行業(yè)規(guī)范化運營要求也將提升。國家“十四五”期間將加快推進企業(yè)數字化進程及產業(yè)數字化轉型，推動數字化經濟發(fā)展，網信辦及工信部也加緊對于公民個人信息安全保護及數字化營銷環(huán)境的監(jiān)管。
近年來，數字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部。現在是算法驅動或者數據驅動，所以未來營銷數字化領域的壟斷位置沒有那么明顯。
報告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。
自2016年至2021年中國互聯網廣告投入處于上漲趨勢，但增長速度逐漸放緩。數據顯示，2021年中國數字化廣告行業(yè)的投融資金額達37.71億元。在細分領域中，資本在2021年主要傾向整合營銷，其次是互聯網及移動廣告。
大數據和人工智能正在重塑數字營銷格局，隨著未來物聯網的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數據技術創(chuàng)新和內容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質增效，一定要靠數據、智能和內容三輪驅動。
數字化營銷行業(yè)趨勢：
一、數據驅動 ，通過三方數據能力補充自身數據的不足，來提升獲客效率。同時具備數據和工具能力也漸成為行業(yè)標配。
二、全渠道的觸達能力，包括公域、私域流量，線上線下一體化的全渠道的觸達、收集和處理。
三、在需求端，客戶更多的部門聯動起來，傳統(tǒng)的市場部的職責，現在的銷售、客戶成功都會參與進來。銷售與市場共同制定一個目標，定向去觸達，挖掘了線索后轉化成交，形成一個閉環(huán)。
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