近年來(lái)，我國(guó)滑雪人群保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)消費(fèi)品類迅速拓展?！袄滟Y源”轉(zhuǎn)化為“熱消費(fèi)”，正在加快激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將突破8000億元，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到1萬(wàn)億元。
11月以來(lái)，東北、華北等地的滑雪場(chǎng)陸續(xù)開板。與此同時(shí)，憑借室內(nèi)滑雪場(chǎng)、室內(nèi)冰雪世界等場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，一些南方地區(qū)也逐漸實(shí)現(xiàn)全年可滑雪。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)3.46億。冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐步打破空間、時(shí)間等方面的限制，成為一項(xiàng)大眾化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
為進(jìn)一步激發(fā)冰雪市場(chǎng)活力，不少地方頻頻推出各種促消費(fèi)舉措。吉林市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合飛豬旅行于2022年11月18日至2023年3月15日發(fā)放“冰雪消費(fèi)券”共計(jì)100萬(wàn)元，包含景區(qū)門票、酒景套餐商品、旅游線路游產(chǎn)品三大品類，覆蓋整個(gè)雪季及元旦跨年、農(nóng)歷新年、農(nóng)歷元宵、學(xué)生寒假等旅游旺季。
冰雪行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迎爆發(fā)期
隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)上升?！吨袊?guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2021)》。報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2020年至2021年的冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游游客將達(dá)到2.3億人次 ，冰雪休閑旅游收入超過(guò)3900億元。冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。
一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)的冰雪季為每年11月至次年3月。新冠肺炎疫情對(duì)上一個(gè)冰雪季，即2019年至2020年冰雪季市場(chǎng)沖擊巨大。調(diào)查顯示，2019年至2020年冰雪季中國(guó)冰雪旅游人數(shù)同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。
但隨著中央、地方出臺(tái)綜合性政策，市場(chǎng)信心已逐漸恢復(fù)。中國(guó)旅游研究院相關(guān)問(wèn)卷調(diào)研顯示，55%參與調(diào)查的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長(zhǎng)距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng)，有53%以上消費(fèi)者會(huì)選擇維持往年消費(fèi)水平或者增加預(yù)算。
在疫情防控常態(tài)化背景下，周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質(zhì)化、散客化和無(wú)接觸需求成為主流。
從冰雪行業(yè)客源構(gòu)成來(lái)看，本地區(qū)游客占到將近60%。從旅行時(shí)間來(lái)看，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2天至3天出游時(shí)長(zhǎng)的游客最多，占比為49.4%。從冰雪旅游花費(fèi)的構(gòu)成來(lái)看，住宿的花費(fèi)最大，其次為交通、游覽門票、購(gòu)物，飲食、娛樂(lè)和其他消費(fèi)。
未來(lái)該行業(yè)發(fā)展如何?更多相關(guān)分析，請(qǐng)查看中研研究院出版的《中國(guó)冰雪行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估與未來(lái)發(fā)展機(jī)遇分析報(bào)告》。
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吳智聰
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