脫發(fā)年齡呈現(xiàn)低齡化趨勢 生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2022年12月23日 來源：互聯(lián)網 中研報告 900 56
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據國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，其中30歲以下人數(shù)占總數(shù)的69.8%，占比最大的為26歲到30歲的青年，高達41.9%。

脫發(fā)年齡呈現(xiàn)低齡化趨勢

據國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，其中30歲以下人數(shù)占總數(shù)的69.8%，占比最大的為26歲到30歲的青年，高達41.9%。

據調查顯示，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約1.63億，女性約0.88億，30歲前脫發(fā)的比例高達84%，脫發(fā)人數(shù)驚人，且比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢。

近幾年，我國的植發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。植發(fā)從年齡上看主要有兩個峰值，一是23-25歲，這部分主要是大學剛畢業(yè)、先天性發(fā)量不足的人群。另一個是34-36歲，這部分主要是關注自身形象且收入穩(wěn)定人群。

龐大的脫發(fā)群體以及不斷溢出的需求，正催生出強大的毛發(fā)產業(yè)消費動力，毛發(fā)產業(yè)發(fā)展迅速，推動了養(yǎng)發(fā)、假發(fā)、植發(fā)市場的繁榮。

《健康中國2030規(guī)劃綱要》明確提出，健康服務業(yè)總規(guī)模將于2030年達到16萬億元。而毛發(fā)健康作為大健康中的細分領域，也將釋放更多紅利。國家衛(wèi)生部門數(shù)據顯示，中國未來10年毛發(fā)健康產業(yè)將以每年260%的速度增長。

生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

目前，比較常見的防脫方法有日常養(yǎng)護、口服藥品、外用藥品及植發(fā)治療等手段，當生發(fā)手段從日常養(yǎng)護延伸到科學治療，從功效型、安全性、性價比等方面綜合橫向對比來看，外用藥品治療有較強競爭力，增量空間廣闊。

從不同劑型看，脫發(fā)生發(fā)品類分為外用藥和口服藥兩個細分市場，其中外用藥平均單價達213.3元/盒，是高價防脫藥品的主力軍。最為常見的外用藥是米諾地爾，有 2%、5% 兩種濃度;口服藥常見藥物則主要是非那雄胺和螺內酯。外用藥相比口服藥的市場占比更高，市場占比達到54%，規(guī)模同比增速高達50%，增速領跑品類總體。

脫發(fā)生發(fā)口服藥與外用藥存在明顯的購買關聯(lián)性。連鎖需加強患者專業(yè)教育，科學指導患者采用口服-外用聯(lián)合治療，實現(xiàn)高滲透帶動低滲透增長模式，及時推動門店客單價提升。 從購買頻次看，外用藥相比口服藥有一定提升空間，連鎖可與工業(yè)共同做好患者持續(xù)用藥的教育，同時提高藥事服務水平，從而加強患者購藥粘性。

需求端引導防脫生發(fā)市場進入高速發(fā)展階段，京東健康數(shù)據研究院數(shù)據顯示，從2020年至2022年，外用生發(fā)藥品消費規(guī)模與消費人數(shù)持續(xù)增長，其中，消費規(guī)模漲幅達到170%，消費人數(shù)漲幅達到140%，且外用生發(fā)產品份額在皮膚用藥OTC品類消費額占比突出。

數(shù)據顯示，線上購買外用生發(fā)品類人群年齡主要分布在26-46歲區(qū)間，其中，男性占比超六成，以廣東、北京、江蘇、四川、山東等地的高線城市為主，人群消費力普遍較高。

生發(fā)品牌近年來受到了越來越多的重視，防脫洗發(fā)液、生發(fā)液等產品的更新迭代明顯加快，消費者對于防脫、治脫發(fā)以及生發(fā)等重視度逐步提高，中國生發(fā)品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預計2027年中國生發(fā)產品市場規(guī)模將達到120億元。

植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模

顏值經濟催生植發(fā)需求，年輕人群對外貌關注度極高，在個人審美上有較高追求，加上他們面臨的求職、求偶等人生重大事件，他們很重視給他人留下的印象，茂密健康的頭發(fā)有助于提升社交自信，他們更加期待植發(fā)帶來工作和生活質量的提升。

2021年中國植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模達到169億元，比2020年增長了26.1%。與此同時，2021年我國植發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)出新特點：男性、女性消費者均呈現(xiàn)年輕化趨勢，消費人群多元化，需求更為個性化;女性消費人群持續(xù)增長;以求美為目標的植發(fā)原因，在男性消費者中有所增長;消費人群進一步擴大，養(yǎng)發(fā)人群也開始尋求專業(yè)醫(yī)療的幫助。

植發(fā)主要分為毛囊提取和種植兩個維度：毛囊提取國內普遍采用毛囊單位鉆取術(FUE)，而毛囊種植根據不同的種植器械，主要是鑷子種植、種植筆和即插即種三種技術，以上技術均需在手術前剃發(fā)，對工作、生活造成一定的影響。

在各項主流技術中，不剃發(fā)植發(fā)技術近年來受到越來越多的關注，根據輿情數(shù)據顯示，不剃發(fā)植發(fā)技術的網絡討論熱度相比去年提升了76%，該項技術也因其效果自然、恢復快、能有效避免尷尬期等優(yōu)勢，在消費者中的使用意愿最高。

在植發(fā)需求高漲的同時，需求也更加多元化以及細分化。其中一大重要表現(xiàn)就是消費群體從單一的脫發(fā)需求拓展至有改善外貌與求美需求，消費者對于護發(fā)、養(yǎng)發(fā)的需求也在持續(xù)增長。

隨著國內經濟的發(fā)展，生發(fā)育發(fā)市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，生發(fā)育發(fā)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，生發(fā)育發(fā)行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些生發(fā)育發(fā)細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

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