2023行業(yè)報告 家居行業(yè)潛力和市場容量分析

• 方蔓桃 2023年1月3日 來源：百度 207 5
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據(jù)2021年統(tǒng)計,家居產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到5.7萬億,是國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。但是家居行業(yè)重線下體驗、服務(wù)周期長,對產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈服務(wù)水平都有很高的要求,數(shù)字化賦能制造背景下,家居行業(yè)個性化需求高、物流運輸?shù)葐栴}以及行業(yè)固有的經(jīng)銷商為主流的銷售模式,往往具有多重中間環(huán)節(jié),弊

家居行業(yè)前景如何?受地產(chǎn)行業(yè)影響，家居公司業(yè)績表現(xiàn)不佳，且分化較為明顯。業(yè)內(nèi)人士表示，政策推動家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將提升全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，打造更多家庭應(yīng)用場景。從政策端看，家居產(chǎn)業(yè)有望迎來高質(zhì)量發(fā)展窗口期。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長何亞瓊7月22日表示，工信部將推出家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案，推動包括家電家具在內(nèi)的大家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從企業(yè)的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、公共服務(wù)、品牌推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，部署一系列具體任務(wù)，提升全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，打造更多的家庭應(yīng)用場景。

據(jù)2021年統(tǒng)計,家居產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到5.7萬億,是國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。但是家居行業(yè)重線下體驗、服務(wù)周期長,對產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈服務(wù)水平都有很高的要求,數(shù)字化賦能制造背景下,家居行業(yè)個性化需求高、物流運輸?shù)葐栴}以及行業(yè)固有的經(jīng)銷商為主流的銷售模式,往往具有多重中間環(huán)節(jié),弊端開始顯現(xiàn),已經(jīng)不能適應(yīng)新消費升級的需要。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《 2022-2027年中國家居行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》統(tǒng)計分析顯示：

家居行業(yè)現(xiàn)狀分析

剛剛過去的2022年，受疫情反復(fù)、房地產(chǎn)市場低迷等影響，不少家居賣場空租率提升，被迫閉店。

隨著疫情防控進(jìn)入新階段，行業(yè)開始出現(xiàn)陣陣“暖意”，從業(yè)者對2023年市場充滿期待。隨著市場環(huán)境以及消費需求的變化，家居消費潛力還將進(jìn)一步釋放，相信很快行業(yè)將進(jìn)入“重振”期?！∪珖嗉壹揖淤u場閉店2022年行業(yè)經(jīng)歷寒冬考驗。

進(jìn)入2022年11月，各地封控區(qū)域逐漸增多，生產(chǎn)、物流、運輸?shù)仁艿搅撕芏嘞拗啤?jù)中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年11月全國建材家居景氣指數(shù)BHI為86.52，環(huán)比下跌11.6點，同比下跌52.98點。從去年的整體表現(xiàn)來看，建材家居賣場經(jīng)營壓力較大，消費信心還需進(jìn)一步提振。

但是近期，房地產(chǎn)重回國民經(jīng)濟(jì)“支柱產(chǎn)業(yè)”地位，加之密集出臺的寬松政策和持續(xù)下探的信貸環(huán)境，無疑是給2023年開年樹立了更多信心。2022年12月14日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》并指出，要確保房地產(chǎn)市場平穩(wěn)發(fā)展，扎實做好保交樓、保民生、保穩(wěn)定各項工作，推動行業(yè)重組并購等。隨之，天津、蘭州、鄭州等多地陸續(xù)出臺取消限售、認(rèn)房不認(rèn)貸、購房補(bǔ)貼等系列救市措施，無疑給了地產(chǎn)行業(yè)一針強(qiáng)心劑。地產(chǎn)行業(yè)釋放的利好信號一定程度也能帶動其下游家居產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，因此不少業(yè)內(nèi)人士對2023年家居行業(yè)的消費信心重振充滿了期待。

在經(jīng)歷了9月的下跌后，A股在國慶后迎來了一波超跌反彈，醫(yī)藥、軍工、電力設(shè)備等板塊都有了不同程度的回血表現(xiàn)，但消費板塊卻并不理想。

國家統(tǒng)計局近日發(fā)布的2022年第三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中顯示，我國三季度GDP同比增長3.9%，個人可支配收入同比增長3.2%，僅為2018-2019年的一半左右。在疫情的多點反撲下，整體經(jīng)濟(jì)增長放緩、市場環(huán)境復(fù)雜多變，個人收入的增長放緩也直接影響到了消費板塊。

其中，歐派家居優(yōu)勢相對明顯，前三季度以162.69億元營收位列第一，同比增長13%，比第二名多出83.35億元，凈利潤達(dá)到19.9億元。前三季度營收及同比增幅領(lǐng)先于同行，依舊穩(wěn)拿營收、凈利潤雙料冠軍，并保持營收增速第一的成績。

分品類來看，歐派的櫥柜衣柜營收占比88%，主要產(chǎn)品主營收入全部同步正增長，衣柜實現(xiàn)快速增長。從渠道方面看，營業(yè)收入的主要增長點是來源于零售端，大家居相關(guān)政策引導(dǎo)，各類經(jīng)銷商通過多種形式對整裝業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，大家居戰(zhàn)略逐步落地，家居品類融合銷售擴(kuò)大客單值，零售增長有效對沖了工程渠道下滑。

家居行業(yè)前景分析

如今，裝修已經(jīng)從過去的以房為中心，演變成以家為中心，賦予了更多情感色彩。與之對應(yīng)的，家裝公司也要從以硬裝為主導(dǎo)，過渡到產(chǎn)品化家裝的零售服務(wù)類企業(yè)，跟上時代步伐。

再加上，許多年輕的消費群體對于復(fù)雜專業(yè)的家裝過程不愿花費過多精力，一體化裝修服務(wù)、大家居等應(yīng)運而生。既是企業(yè)滿足消費者需求的提升，也是其自身不斷探索迭代的體現(xiàn)。

研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3.2萬億元，其中整裝市場的規(guī)模將達(dá)到1.3萬億元，并將以超過20%的增速持續(xù)高增長。整裝已然成為家居建材產(chǎn)業(yè)潮動萬億市場的新賽道。作為“一體化設(shè)計,一攬子搞掂”商業(yè)模式踐行者,歐派已取得了顯著成果。

在家居、家電融合背后，消費者對家電的需求也在發(fā)生變化。分析稱，家居、家電的融合體現(xiàn)了家電需求的高端化、品質(zhì)化、套系化、場景化等變化。

華為全屋智能將迎來全新升級的智能中控屏，全屋智能或?qū)⒃俣扔瓉碇腔劢换ンw驗的革新升級。業(yè)內(nèi)人士表示，目前智能家居產(chǎn)業(yè)總體上呈現(xiàn)需求端缺乏應(yīng)用痛點，供應(yīng)端各自為政的發(fā)展特點，而華為鴻蒙系統(tǒng)將從基礎(chǔ)設(shè)施層面提供統(tǒng)一平臺，助力智能家居行業(yè)發(fā)掘需求痛點和場景應(yīng)用解決方案。

據(jù)報道稱，華為官方正式宣布，將于7月4日發(fā)布nova10系列及全場景重磅級新品——華為全屋智能2.0.華為全屋智能將迎來全新升級。隨著萬物互聯(lián)時代的到來，疊加消費升級，全屋智能已然大勢所趨。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《 2022-2027年中國家居行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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