紙尿褲市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析2023

• 方蔓桃 2023年1月5日 來(lái)源：百度 853 52
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近年來(lái)，隨著我國(guó)人口老齡化進(jìn)程不斷加快，以及居民消費(fèi)觀念逐漸改變，成人紙尿褲市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，從近幾年市場(chǎng)規(guī)模增速來(lái)看，行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

紙尿褲行業(yè)前景如何?紙尿褲的需求量，主要由新增人口數(shù)量、行業(yè)滲透率、消費(fèi)頻次共同決定，而需求價(jià)則主要取決于居民消費(fèi)水平。

近年來(lái)，我國(guó)人口出生率逐年下滑，但短期內(nèi)新生兒數(shù)量仍然可觀。同時(shí)，隨著二孩生育政策、三孩政策的陸續(xù)出臺(tái)，一定程度上緩解了出生率下滑趨勢(shì)。

近年來(lái)，隨著我國(guó)人口老齡化進(jìn)程不斷加快，以及居民消費(fèi)觀念逐漸改變，成人紙尿褲市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，從近幾年市場(chǎng)規(guī)模增速來(lái)看，行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

縱觀紙尿褲過(guò)往發(fā)展歷程，從行業(yè)初期萌芽、中期野蠻增長(zhǎng)再到如今洗牌加劇，始終是高端與低端兩大勢(shì)力的交割對(duì)抗。紙尿褲的需求量，主要由新增人口數(shù)量、行業(yè)滲透率、消費(fèi)頻次共同決定，而需求價(jià)則主要取決于居民消費(fèi)水平。目前個(gè)人衛(wèi)生健康護(hù)理用品市場(chǎng)空間約為 1360 億元，其中嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模分別約為 650 億元/560 億元/150 億元，后續(xù)仍有進(jìn)一步上漲的趨勢(shì)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年紙尿褲市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示：

紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著疫情進(jìn)入常態(tài)化階段，中國(guó)家庭日常開(kāi)支普遍收縮，從原本的“瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到現(xiàn)在的“貨比三家”，消費(fèi)者愈發(fā)理性和謹(jǐn)慎，而這給了高性價(jià)比紙尿褲品牌一定的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，雖然身處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)獲取變得更加便捷，很多父母在探尋紙尿褲原材料品質(zhì)的用料過(guò)程中卻依然處于一知半解的境地。

從窘迫茫然的新手逐漸成長(zhǎng)為身經(jīng)百戰(zhàn)的熟手的育兒經(jīng)歷中，他們有著“這個(gè)精華成分寶寶用了屁股不紅”、“那款芯體用很久也不會(huì)漏”、“哪種面料更親膚順滑”等模糊的印象，但卻并不了解其中的作用原理，也很難根據(jù)上述印象去挑選更多合適的紙尿褲產(chǎn)品。預(yù)計(jì)到2026年我國(guó)成人紙尿褲產(chǎn)量有望達(dá)到93.83億片

未來(lái)隨著我國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)我國(guó)成年紙尿褲產(chǎn)量將在下游需求帶動(dòng)下持續(xù)抬升，預(yù)計(jì)到2026年我國(guó)成人紙尿褲產(chǎn)量有望達(dá)到93.83億片。

隨著我國(guó)人口老齡化水平的升高，未來(lái)成人紙尿褲需求將會(huì)持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，按照97%的產(chǎn)銷(xiāo)率預(yù)計(jì)，2026年我國(guó)成人紙尿褲銷(xiāo)量有望達(dá)到91億片。

伴隨新一輪消費(fèi)升級(jí)，一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多元化、差異化、定制化的趨勢(shì)，產(chǎn)品更新迭代的速度變快。行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、工藝優(yōu)化等方面持續(xù)進(jìn)步，緊跟消費(fèi)趨勢(shì)和時(shí)代潮流并在市場(chǎng)中及時(shí)推出新的產(chǎn)品。

2021年我國(guó)不同線級(jí)城市成人紙尿褲需求占比不同，一線和準(zhǔn)一線城市占據(jù)我國(guó)成人紙尿褲主要市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額占比加總為79.1%。我國(guó)成年紙尿褲市場(chǎng)區(qū)域集中度高。

伴隨著新人、新貨、新場(chǎng)的持續(xù)迭代，當(dāng)前母嬰市場(chǎng)增量正由人口紅利逐漸轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)的需求，而這一現(xiàn)象在紙尿褲行業(yè)中表現(xiàn)的尤為明顯，驅(qū)動(dòng)著品牌不斷圍繞面料材質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、精華成分等多個(gè)維度進(jìn)行品質(zhì)深耕。

隨著我國(guó)人口紅利的消失,紙尿褲消費(fèi)兩極分化嚴(yán)重,形成追求高端與追求性價(jià)比兩大陣營(yíng)。據(jù)《2022嬰兒紙尿褲消費(fèi)白皮書(shū)》調(diào)研顯示，紙尿褲“性價(jià)比”已經(jīng)成為影響消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的TOP1選項(xiàng)，有56.7%的參與調(diào)研者表示“促銷(xiāo)、附加活動(dòng)”是他們的重要購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素。

目前個(gè)人衛(wèi)生健康護(hù)理用品市場(chǎng)空間約為 1360 億元，其中嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模分別約為 650 億元/560 億元/150 億元，后續(xù)仍有進(jìn)一步上漲的趨勢(shì)。

而母嬰個(gè)人健康護(hù)理用品的“價(jià)”則取決于居民消費(fèi)水平。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)居民人均可支配收入不斷提升，2021年全國(guó)居民人均可支配收入為35128元，較去年同期名義增長(zhǎng)9.1%，扣除價(jià)格因素后實(shí)際增長(zhǎng)8.1%。

我國(guó)嬰兒紙尿褲滲透率已達(dá)到較高水平，后續(xù)提升空間有限;但國(guó)內(nèi)紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)大多生產(chǎn)成人失禁用品。從成人失禁用品滲透率來(lái)看，相比于日本、歐美等國(guó)家成人失禁用品60%以上的滲透率來(lái)看，2020年我國(guó)成人失禁用品滲透率僅為3%，后續(xù)或存在較大的提升空間。

紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)前景分析

種護(hù)理用品目前的市場(chǎng)集中度都比較低，作為率先發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌，花王、幫寶適、好奇等憑借品牌影響力、技術(shù)積累等優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品研發(fā)、制造等方面具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

2022年上半年，公司營(yíng)收為12.77億元，同比增長(zhǎng)17.70%，其中嬰兒衛(wèi)生用品收入 9.08億元，占公司營(yíng)業(yè)收入 71.15%;成人衛(wèi)生用品 2.82億元，占比22.08%。從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，公司的業(yè)務(wù)主要側(cè)重于嬰兒用品，其次為成人衛(wèi)生用品。

值得關(guān)注的是，公司業(yè)務(wù)以嬰兒紙尿褲ODM加工業(yè)務(wù)為基本盤(pán)，兼具發(fā)展自有品牌業(yè)務(wù)，憑借過(guò)硬的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力、穩(wěn)定可靠的生產(chǎn)制造能力、優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈服務(wù)和高性價(jià)比的產(chǎn)品，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)積累了多元化的客戶。公司合作的客戶既有如尤妮佳、花王等全球著名跨國(guó)公司，也有BCBabyCare、BEABA、蜜芽等電商新興渠道的國(guó)內(nèi)母嬰知名品牌商。

另外，百亞股份主要從事一次性衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，依托自有品牌，為各年齡段消費(fèi)人群提供安全、舒適和高品質(zhì)的個(gè)人健康護(hù)理產(chǎn)品，產(chǎn)品主要涵蓋衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品等領(lǐng)域。

公司旗下?lián)碛凶杂牲c(diǎn)、好之、丹寧等品牌，具有較高的品牌知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度。其中，自由點(diǎn)為衛(wèi)生巾品牌，好之為嬰兒紙尿褲品牌，丹寧為成人失禁用品品牌，均定位于中高端產(chǎn)品。

2022年上半年，公司營(yíng)收為7.29億元，同比下降2.86%，其中衛(wèi)生巾銷(xiāo)售收入為6.11億元，占公司營(yíng)業(yè)收入82.78%，;紙尿褲銷(xiāo)售收入為 0.64億元，占比8.67%;ODM業(yè)務(wù)營(yíng)收為0.63億元，占比8.55%。從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，公司的業(yè)務(wù)主要側(cè)重于自有品牌的銷(xiāo)售、品類(lèi)側(cè)重于衛(wèi)生巾用品。

近年來(lái)，由于消費(fèi)者趨于理性、品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，嬰兒紙尿褲品牌“忠誠(chéng)度”不高、用戶粘性不足，近年來(lái)行業(yè)集中度下降，頭部外資品牌寡頭地位有所撼動(dòng)。同時(shí)，受益于“中國(guó)質(zhì)造”、“新零售業(yè)態(tài)”和“國(guó)潮風(fēng)起”三維聚力，國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌發(fā)展迅猛，在舒適度、透氣性、吸水性、防回滲等基本性能上的差距逐漸縮小，部分品牌甚至在研發(fā)技術(shù)上超越了國(guó)外品牌。

欲了解更多關(guān)于紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年紙尿褲市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年紙尿褲市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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