家居服行業(yè)發(fā)展?jié)摿?家居服行業(yè)未來發(fā)展方向2023

• 吳澳燕 2023年2月2日 來源：百度 廣州日報(bào) 932 58
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近年隨著“宅經(jīng)濟(jì)”不斷上揚(yáng)的發(fā)展勢頭，人們?nèi)粘Ｉ钆c辦公方式都發(fā)生了很大變化，而對家居服的需求也擁有了大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，到2027年，家居服類別的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到92.3億美元。

近年隨著“宅經(jīng)濟(jì)”不斷上揚(yáng)的發(fā)展勢頭，人們?nèi)粘Ｉ钆c辦公方式都發(fā)生了很大變化，而對家居服的需求也擁有了大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，到2027年，家居服類別的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到92.3億美元。

家居服是指在家中休息或操持家務(wù)會客等，穿著的一種服裝。家居服面料舒適，款式繁多，行動方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的生活態(tài)度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年家居服市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示：

家居服按行業(yè)歷經(jīng)三大發(fā)展階段，品牌化是未來趨勢。1)第一階段為啟蒙階段。改革開放初期，受到低成本驅(qū)動，大批國外服裝制造企業(yè)向我國轉(zhuǎn)移，大量以前店后廠模式為主的小作坊生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)，家居服行業(yè)初具規(guī)模。第二階段為行業(yè)整合階段。隨著行業(yè)成熟，以汕頭為代表的廣東地區(qū)逐步形成家居服產(chǎn)業(yè)集聚，各大家居服企業(yè)的專業(yè)化程度加強(qiáng)，開始由純制造向自主設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。2008 年以后，電商渠道發(fā)展，優(yōu)秀企業(yè)積極布局，推動了家居服行業(yè)整合。第三階段為品牌化競爭階段。消費(fèi)升級推動消費(fèi)者對品質(zhì)要求、品牌認(rèn)知度提升，催生了具有代表性的家居服品牌逐步崛起，品牌化、個性化是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

家居服所屬貼身服飾行業(yè)，即直接緊貼于皮膚穿著的服飾，包括文胸、內(nèi)褲、保暖衣、家居服、運(yùn)動裝、泳裝、襪子等。數(shù)據(jù)顯示，2011-2019 年我國貼身服飾市場規(guī)模從 1425 億元增長至 4617 億元，復(fù)合增速達(dá) 15.8%;其中，2019 年家居服品類的市場規(guī)模 725 億元，占比 15.7%。

家居服行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/u>

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及疫情下的居家辦公模式引爆了宅經(jīng)濟(jì)，家居服成為最出鏡的單品之一。以家為活動中心的新型生活方式刺激了家居服多樣性的需求，家居服逐漸向工作服、休閑服、運(yùn)動服、會客服、臨時外出服等細(xì)類劃分。隨著人們生活方式的改變，家居服在服裝消費(fèi)中占據(jù)的比例逐漸提升，家居服越來越表現(xiàn)出IP潮玩、舒適便捷、健康環(huán)保、社交媒介等特質(zhì)。通過對各圈層消費(fèi)群體的差異需求不斷深耕，家居服市場將會成為極具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分行業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在服裝行業(yè)整體銷量下滑的2021年，家居服的銷量卻呈爆發(fā)式增長。短短一年內(nèi)，家居服行業(yè)市場規(guī)模幾乎翻了一番。其實(shí)在國內(nèi)，家居服是一個高度模糊化的類目。不少人現(xiàn)在依然會以過季的舒適衣裳來替代家居服，如T恤。但實(shí)際上，僅在2020年，家居服行業(yè)市場規(guī)模就從2019年的301.7億元人民幣增長至548.5億元人民幣，有著不容小覷的爆發(fā)潛力。

家居服市場競爭格局分散，龍頭品牌仍在形成過程中。截至目前，家居服市場中具有代表性的企業(yè)，包括洪興股份、秋鹿、安之伴、果殼、都市麗人、匯潔股份等。在品牌消費(fèi)日益提升的背景下，行業(yè)集中度仍有較大的提升空間。

家居服行業(yè)未來發(fā)展方向2023

從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，在目前整個服裝行業(yè)毛利普遍下滑的情況下，家居服裝行業(yè)的利潤空間也將下降，中低端家居服產(chǎn)品的份額會越來越遭到擠占，而中高端家居服的需求會越來越高。做好市場細(xì)分，提升品形象仍然是內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展方向。

在“綠色環(huán)?！崩砟畹挠绊懴?，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的面料以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否更貼近人體，科技創(chuàng)新性材料在內(nèi)衣產(chǎn)品中的運(yùn)用將成為新的亮點(diǎn)。新材料的應(yīng)用，使得家居服產(chǎn)品更加注重舒適和環(huán)保，以及功能性、保健性和運(yùn)動性。越來越多的高端家居服品牌用C2B(用戶到工廠)定制生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)直銷模式，既保證了解并滿足消費(fèi)者真實(shí)的需求，又將運(yùn)營成本、渠道成本、營銷成本降到最低，減少盲目生產(chǎn)導(dǎo)致的庫存，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)奢侈而價格親民，讓更多人能夠輕松獲得一款適合自己、體貼舒適的衣物。

與此同時，高端家居服通過定制模式，創(chuàng)造內(nèi)衣的高價值，收獲高質(zhì)量客戶，獲得產(chǎn)品銷售的直接收益;后期將用算法推送定制化生活服務(wù)，讓家居服成為消費(fèi)群體專屬的健康生活服務(wù)入口。

區(qū)別于傳統(tǒng)家居服的概念，當(dāng)前主力消費(fèi)群體對家居服的要求和期待都變得更高。除了考慮舒適方便等基本需求外，家居服本身的生活品位與細(xì)節(jié)體驗(yàn)也成為了選擇的重要測量標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)評價，在這樣的背景下，家居服不僅成為行業(yè)的一小片“藍(lán)海”，而且對品牌來說，能否把握先機(jī)也至關(guān)重要，因?yàn)樗诒幌M(fèi)市場不斷地“重新定義”。

實(shí)際上，在滿足舒適性的基礎(chǔ)上，如今的家居服應(yīng)用場景也早已超過了“家”的范圍。那如何吸引消費(fèi)者買單?在加速擺脫純粹睡衣的概念前提下，家居服的設(shè)計(jì)與體感需要在形式與元素上更多元化，致力打造“24小時全天候穿家居服”成為一種可能，一種新的生活方式。

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