《狂飆》如何成為“開年爆劇”?影視制作發(fā)展方向及市場需求分析

• 方蔓桃 2023年2月7日 來源：百度 1197 77
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隨著收視率和口碑的一路“狂飆”，電視劇《狂飆》之勢也蔓延到了現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)市場。劇中被高啟強(qiáng)反復(fù)提及的《孫子兵法》，網(wǎng)上銷售火爆，成為劇集帶火的“周邊”產(chǎn)品之一。此外，劇中高啟強(qiáng)運(yùn)營的“強(qiáng)盛集團(tuán)”，也讓追劇“上頭”的網(wǎng)友，開始扒起了現(xiàn)實(shí)世界中存在的“強(qiáng)盛

影視行業(yè)市場多大?近日，超25萬人打分、豆瓣評分高達(dá)9.1分、霸榜熱搜榜、帶火《孫子兵法》的熱賣……正如劇名那樣，電視劇《狂飆》無論是熱度還是口碑一路“狂飆”，成為開年的首款爆劇，可以說是“現(xiàn)象級”的影視作品。

《狂飆》區(qū)別于以往掃黑劇中將反派角色作為“工具人”的現(xiàn)象，《狂飆》將高啟強(qiáng)這個(gè)黑道大佬的“誕生史”展開在觀眾眼中。同時(shí)，安欣所代表的“白”，和高啟強(qiáng)所代表的“黑”，兩人從相識(shí)到走向割席再到對抗，給足了劇情的戲劇矛盾空間和情感復(fù)雜度，也探討著人性的多面復(fù)雜，讓觀眾更覺得真實(shí)。

同時(shí)，區(qū)別于“爽劇”的敘事路徑，劇中以一線刑警安欣為代表的正義力量，他們與黑惡勢力展開的長達(dá)20年的生死搏斗中，沒有所謂的“主角光環(huán)”。更通過再現(xiàn)時(shí)代變遷下黑惡勢力的形成與崛起過程，讓觀眾感受到追求正義與真相的路是多么漫長且艱辛。

對于該劇制片人、留白影視制片人徐泰而言，雖收獲了多如潮浪般夸獎(jiǎng)贊譽(yù)，可在意外和驚喜之余，他仍用冷靜的目光注視著劇集的討論走向，顯得格外謹(jǐn)慎和理智。

目前，影視制作催生豐富多樣的新業(yè)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為創(chuàng)作賦能、為宣傳發(fā)行升級，票務(wù)平臺(tái)、社交平臺(tái)、直播平臺(tái)和各種新媒體平臺(tái)，擴(kuò)展電影市場的消費(fèi)半徑，延長院線電影的藝術(shù)生命，為中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和長遠(yuǎn)發(fā)展提供了新動(dòng)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國影視制作行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

影視制作發(fā)展市場需求分析

隨著收視率和口碑的一路“狂飆”，電視劇《狂飆》之勢也蔓延到了現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)市場。劇中被高啟強(qiáng)反復(fù)提及的《孫子兵法》，網(wǎng)上銷售火爆，成為劇集帶火的“周邊”產(chǎn)品之一。此外，劇中高啟強(qiáng)運(yùn)營的“強(qiáng)盛集團(tuán)”，也讓追劇“上頭”的網(wǎng)友，開始扒起了現(xiàn)實(shí)世界中存在的“強(qiáng)盛集團(tuán)”，相關(guān)話題幾次沖上熱搜榜。

說到此處時(shí)，徐泰頗有歉意，也感到很意外。他表示，其實(shí)在創(chuàng)作時(shí)，為了避免發(fā)生誤會(huì)，劇中并未出現(xiàn)指代性非常強(qiáng)的元素，“我們里邊每一個(gè)道具，甚至每個(gè)電話號(hào)碼，都在盡量避免讓大家產(chǎn)生誤會(huì)。

《狂飆》是一個(gè)定級為S級的項(xiàng)目，它播成了S+，結(jié)果是超出預(yù)期的，這點(diǎn)其實(shí)很不容易，因?yàn)樵绞荢級的項(xiàng)目越難往上走，因?yàn)橛^眾和平臺(tái)對項(xiàng)目的期待值很高?！犊耧j》成為現(xiàn)象級“爆款”，確實(shí)可遇不可求。誰也無法保證能連續(xù)的去做出這種“爆款”，這需要保證作品品質(zhì)的同時(shí)，其他條件都能滿足，這是天時(shí)地利人和才能實(shí)現(xiàn)的。

目前，電視媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最為大眾化，最具影響力的媒體型式。從好萊塢電影所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所關(guān)注的現(xiàn)實(shí)生活，到鋪天蓋地的電視廣告，無不深刻地影響著我們的世界。而在影視的商業(yè)鏈條中，版權(quán)是不可逾越的一個(gè)門檻。

影視劇的制作往往面臨高投入、長周期、高風(fēng)險(xiǎn)。電影從無到有的整個(gè)過程中，包括前期籌備、片場拍攝、劇組管理、映前宣發(fā)等多數(shù)環(huán)節(jié)，雖然一直在強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化，但實(shí)際距離標(biāo)準(zhǔn)化流程管理還有一定的距離。

影視制作正逐漸成為當(dāng)今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某栃袠I(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，同時(shí)，影視投資的投資回報(bào)受多種因素綜合影響，屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過這個(gè)整改期后，相信未來電影行業(yè)發(fā)展日趨成熟，影視后期市場在未來幾十年仍將快速增長。

根據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2021年全年，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目有3593部。較2020年的4533部，規(guī)劃備案數(shù)量有所下降，但依然超過了2019年的3300部。而龐大的規(guī)劃過審備案，體現(xiàn)出了2021年片方對網(wǎng)絡(luò)電影高昂而持續(xù)的創(chuàng)作激情。

從2021全年來看，1月份通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量高達(dá)456部，創(chuàng)造了2021單月規(guī)劃備案數(shù)量之最，而12月則僅有161部規(guī)劃備案，創(chuàng)單月備案新低。整體來看，從2021年1月到12月，網(wǎng)絡(luò)電影備案數(shù)量逐月呈下降趨勢。對于行業(yè)來說，這未必是壞事，至少說明片方瘋狂“搶注”片名的投機(jī)現(xiàn)象正在消失，行業(yè)備案進(jìn)一步趨于理性。

當(dāng)然，規(guī)劃備案只能說明整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作熱情，并不能代表行業(yè)的真實(shí)產(chǎn)能。真正能夠代表真實(shí)產(chǎn)能的是那些取得上線備案號(hào)的網(wǎng)絡(luò)電影。2021年，全國生產(chǎn)完成并取得“上線備案號(hào)”的網(wǎng)絡(luò)電影有686部，較2020年略有下降，這也是近年來持續(xù)“提質(zhì)減量”的必然結(jié)果。

在2021年3593部規(guī)劃過審影片中，都市題材高達(dá)945部，占比26.3%，是毫無疑問的第一大題材。除數(shù)量持續(xù)領(lǐng)跑的“都市”題材外，傳奇題材規(guī)劃過審659部，武打題材規(guī)劃過審420部，科幻345部，農(nóng)村177部，占比也相對穩(wěn)定，是網(wǎng)絡(luò)電影市場備案最熱門的五大題材。

此外，公安題材91部，青少題材83部，革命題材62部，這些雖然并非熱門題材，但相較往年都有了明顯提升，小眾題材也同樣迎來了小爆發(fā)。值得一提的是，如果按照年代劃分的話，古裝題材竟然高達(dá)966部，占比26.9%，在網(wǎng)絡(luò)市場的影響力依然強(qiáng)勁。

中國的影視業(yè)經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模與基礎(chǔ)。特別是最近幾年，廣播影視業(yè)改革力度進(jìn)一步加大，發(fā)展速度進(jìn)一步加快，整體面貌發(fā)生了嶄新的變化。從廣播影視節(jié)目的生產(chǎn)制作量、整體技術(shù)水平和規(guī)模以及實(shí)際覆蓋人口來看，我國已經(jīng)成為廣播影視大國。

影視行業(yè)前景分析

“降本增效”之前的影視公司，可能一個(gè)項(xiàng)目就能一口吃個(gè)胖子，“降本增效”后這種情況基本上是沒有了，整個(gè)行業(yè)都更加良性健康地去發(fā)展，這個(gè)利是明顯大于弊的。

第一，行業(yè)從平臺(tái)角度看進(jìn)入到一個(gè)穩(wěn)定期，平臺(tái)的用戶規(guī)模、付費(fèi)比例、每年的大概收入等，業(yè)內(nèi)都會(huì)有一個(gè)較穩(wěn)定的預(yù)期。

第二，行業(yè)不浮躁了。“降本增效”讓大家更專注于做自己正常的分內(nèi)之事，演員就是演員，導(dǎo)演就是導(dǎo)演，公司就是公司，這種情況下大家可以去更加精益求精地做作品、做內(nèi)容了。

第三，“降本增效”的本質(zhì)是出清一些本就不應(yīng)該做的項(xiàng)目。以前有大量的腰部劇，平臺(tái)會(huì)發(fā)現(xiàn)這些腰部劇其實(shí)性價(jià)比不高，對于用戶拉新起不到真正的良性作用，這種劇砍掉對平臺(tái)也并不會(huì)有什么影響，平臺(tái)就會(huì)做一些出清。

堅(jiān)持先進(jìn)文化前進(jìn)方向，面向群眾，面向市場，改革體制，創(chuàng)新機(jī)制，進(jìn)一步解放文化生產(chǎn)力，努力做到更好地把握正確輿論導(dǎo)向，推動(dòng)廣播影視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，是我國影視業(yè)在改革創(chuàng)新探索中所要堅(jiān)持的原則和目標(biāo)。

影視行業(yè)是我國宣傳思想文化的重要陣地之一，對于促進(jìn)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、豐富人民群眾精神文化生活等方面具有不可替代的作用。而影視行業(yè)更從來都是一個(gè)熱門行業(yè)，也是公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)在我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，是國家大力扶持的支柱產(chǎn)業(yè)。

影視制作行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析影視制作未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘影視制作行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

影視就劇集行業(yè)來說，已經(jīng)全面進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定期?！敖当驹鲂А比ヅ菽蟮年囃雌诨具^去，對于未來我們是比較樂觀的，整個(gè)行業(yè)將會(huì)更好的發(fā)展。

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國有14億人口，這些人口的消費(fèi)力和需求對于長視頻來說是一個(gè)很大的體量。近幾年因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)，搶占了用戶大量的碎片時(shí)間，但到目前為止也達(dá)成了一個(gè)很穩(wěn)定的平衡。用戶有看短視頻的需求，同樣也有看長視頻的需求，用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成需要連連不斷地好內(nèi)容。

比如愛奇藝去年從《蒼蘭訣》、《罰罪》、《卿卿日?！贰ⅰ讹L(fēng)吹半夏》再到《狂飆》，基本上每個(gè)季度都有穩(wěn)定的好劇出現(xiàn)，當(dāng)市場有了穩(wěn)定的預(yù)期和會(huì)員收入，就會(huì)讓市場往更健康的方向發(fā)展。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國影視制作行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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