食品廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及相關政策分析2023

• 黃文玉 2023年2月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 402 19
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食品廣告是指利用各種媒介或形式發(fā)布的各種供人食用或者飲用的成品和原料的廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。

食品廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

食品廣告是指利用各種媒介或形式發(fā)布的各種供人食用或者飲用的成品和原料的廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。食品廣告文案的寫作要注重產(chǎn)品味覺、視覺的有效傳達以及產(chǎn)品功用的準確表述，同時嚴格遵守相關法規(guī)，杜絕虛假廣告。

2020年中國廣告市場規(guī)模達9144億元，較2019年增加了470億元，同比增長5.42%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達4972億元，較2019年增加了605億元;戶外廣告市場規(guī)模達1952億元，較2019年增加了189億元;樓宇廣告市場規(guī)模達278.8億元，較2019年增加了56.1億元。

2021年是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)中向好，踵事增華之年，在國家政策有效引導與防疫抗疫舉措得力的支撐下，克服諸多不確定因素，實現(xiàn)了全社會各行業(yè)的穩(wěn)步復蘇?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，實現(xiàn)了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點;互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模約為6,173億人民幣，較上年增長12.36%，廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11,608億元，較上年增長11.01%。為“十四五”良好開局，為實體經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展及消除貧困改善民生構筑了一個關乎10.11億網(wǎng)民的大平臺。

近年來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占中國廣告行業(yè)整體規(guī)模的比例逐年攀升，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占廣告行業(yè)整體規(guī)模的54.37%，較2019年增長了4.03%;戶外廣告市場規(guī)模占廣告行業(yè)整體規(guī)模的21.35%，較2019年增長了1.02%;樓宇廣告市場規(guī)模占廣告行業(yè)整體規(guī)模的3.05%，較2019年增長了0.48%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國食品廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

食品，是指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統(tǒng)既是食品又是營養(yǎng)晶的物品，但是不包括以治療為目的的物品。食品廣告是包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的的食品。新資源食品是指以在我國新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進的無食用習慣或者僅在個別地區(qū)有食用習慣的，符合食品基本要求的物品生產(chǎn)的食品。特殊營養(yǎng)食品是指通過改變食品的天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養(yǎng)需要的食品。保健食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品的批準文號應當在其廣告中同時發(fā)布。

食品行業(yè)一直是廣告投入排名前三的行業(yè)，2020年上半年受到疫情影響食品行業(yè)在廣告花費上同比減少18.3%，而2019年同期數(shù)據(jù)為增長1.1%。根據(jù)AdTracker公布的公開數(shù)據(jù)來看，2021年一季度(9.84)食品行業(yè)廣告投入較2020年一季度(8.1億)有所回暖，表明疫情得到控制后經(jīng)濟逐漸回復，食品行業(yè)運行逐漸恢復到疫情前的水平。從每月食品行業(yè)廣投入指數(shù)看，食品行業(yè)的投入在節(jié)假日比較多的月份較大，具有明顯的節(jié)日效應。

食品廣告相關政策及監(jiān)管

發(fā)布食品廣告，應當遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》等國家有關廣告監(jiān)督管理和食品衛(wèi)生管理的法律、法規(guī)。食品廣告不得含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。食品廣告中不得使用醫(yī)療機構、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

保健食品的廣告內(nèi)容應當以國務院衛(wèi)生行政部門批準的說明書和標簽為準，不得任意擴大范圍。保健食品不得與其他保健食品或者藥品進行功效對比。普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

發(fā)布食品、保健食品、新資源食品廣告應提交的文件包括：①生產(chǎn)者的營業(yè)執(zhí)照。②生產(chǎn)衛(wèi)生許可證。③“保健食品批準證書”或“進口保健食品批準證書”。④新資源食品提供國務院衛(wèi)生行政部門的審查批準文件。⑤進口食品應當提供輸出國(地區(qū))批準生產(chǎn)的證明文件和口岸進口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗機構簽發(fā)的衛(wèi)生證書(中文譯本)。⑥法律、法規(guī)規(guī)定的其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

隨著我國經(jīng)濟水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費品類的市場競爭均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競爭力之一。國內(nèi)生產(chǎn)和服務企業(yè)也在由早年的簡單模仿逐漸向自有知識產(chǎn)權、特色商業(yè)模式轉變，對于品牌塑造、品牌營銷、產(chǎn)品宣傳推廣的意識也不斷增強，廣告投入不斷加大。

廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開始從注重廣告投放規(guī)模轉向注重廣告投放效果，從傳統(tǒng)的粗放式廣告模式投放逐步轉向定制化的精準廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學而深刻，這是國內(nèi)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動力，對拉動國內(nèi)廣告需求起到了積極作用。

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  2022-2027年中國食品廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  食品廣告行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析食品廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘食品廣告行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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