2023長(zhǎng)視頻行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年2月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 796 48
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長(zhǎng)視頻行業(yè)現(xiàn)狀，長(zhǎng)視頻行業(yè)前景如何?2022年長(zhǎng)視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“降本增效”，這其實(shí)也帶來(lái)了一些對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的質(zhì)疑。但實(shí)際情況證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對(duì)“爆款產(chǎn)出率”高的平臺(tái)的粘性在提升，長(zhǎng)視頻市場(chǎng)的效率提升正在促進(jìn)行業(yè)

2023長(zhǎng)視頻行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

長(zhǎng)視頻行業(yè)現(xiàn)狀，長(zhǎng)視頻行業(yè)前景如何?2022年長(zhǎng)視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“降本增效”，這其實(shí)也帶來(lái)了一些對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的質(zhì)疑。但實(shí)際情況證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對(duì)“爆款產(chǎn)出率”高的平臺(tái)的粘性在提升，長(zhǎng)視頻市場(chǎng)的效率提升正在促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期健康運(yùn)作。

回想當(dāng)年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)屬最卷行業(yè)。起初，為了打造平臺(tái)的護(hù)城河，各平臺(tái)開(kāi)始斥巨資買下獨(dú)家版權(quán)，以此獲得更多用戶，一場(chǎng)長(zhǎng)視頻的版權(quán)之爭(zhēng)也拉開(kāi)了帷幕。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，內(nèi)卷近十年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)燒掉超千億元人民幣。雖然這些舉措讓用戶吐槽平臺(tái)方“吃相難看”，但站在平臺(tái)的角度來(lái)看，或許更多的是不得已而為之。春江水暖鴨先知，平臺(tái)方早已感受到這波寒氣，并在內(nèi)部及時(shí)調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，將“省”作為關(guān)鍵詞，大力推進(jìn)降本增效。

對(duì)于長(zhǎng)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期居高不下的制作運(yùn)營(yíng)成本始終是平臺(tái)盈利藍(lán)圖上的一個(gè)包袱。成本依賴不僅給長(zhǎng)視頻帶來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)，也帶來(lái)泡沫。一些大型綜藝影視項(xiàng)目成為視頻平臺(tái)搶奪流量和用戶的砝碼。燒錢模式下，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)的惡性循環(huán)。

根據(jù)視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播分發(fā)、內(nèi)容播放終端三個(gè)核心環(huán)節(jié)。在內(nèi)容生產(chǎn)端，有三種不同的形式:PGC/PUGC/UGC。PGC是專業(yè)制作內(nèi)容(電影、電視劇、綜藝節(jié)目等。)，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線;PUGC和UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由MCN或個(gè)人用戶完成。不同形式的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道:PGC的商業(yè)模式通常是B2B，以出版商為中間環(huán)節(jié);PUGC和UGC可以直接投資中短視頻平臺(tái)，鏈接短。目前在市場(chǎng)上，各環(huán)節(jié)已經(jīng)出現(xiàn)了較為完整的產(chǎn)業(yè)布局，視頻行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

長(zhǎng)視頻(一般指超過(guò)半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國(guó)內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長(zhǎng)視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

縱觀長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈上游是監(jiān)管部門，文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦和公安部等多個(gè)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈供給端進(jìn)行監(jiān)管;產(chǎn)業(yè)鏈中游是內(nèi)容制作方，內(nèi)容供給涵蓋影視公司、電視臺(tái)、工作室等制作內(nèi)容，同時(shí)涵蓋平臺(tái)和用戶的自制內(nèi)容;產(chǎn)業(yè)鏈下游是內(nèi)容聚合方，長(zhǎng)視頻平臺(tái)首先聚合豐富的視頻內(nèi)容并向C端用戶輸出，通過(guò)向用戶提供付費(fèi)會(huì)員專屬權(quán)益而獲取會(huì)員收入，同時(shí)基于內(nèi)容分發(fā)向廣告主提供廣告產(chǎn)品并獲取廣告收入，此外長(zhǎng)視頻平臺(tái)向其他平臺(tái)二次分發(fā)內(nèi)容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實(shí)景娛樂(lè)等方式亦可實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出依舊實(shí)現(xiàn)了27.9%的增長(zhǎng)，達(dá)2599元，占人均消費(fèi)支出的比重為10.8%。文娛消費(fèi)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接掛鉤，中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面依舊穩(wěn)健或許是文化傳媒產(chǎn)業(yè)整體得以逆勢(shì)增長(zhǎng)的底層邏輯，不難推測(cè)，隨著未來(lái)疫情影響中和，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)一步發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)還將迎來(lái)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

近年來(lái)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國(guó)動(dòng)畫相關(guān)企業(yè)新增29.5萬(wàn)家，2021年新增61.8萬(wàn)家，2022年新增117.5萬(wàn)家。截至2022年11月27日，全國(guó)動(dòng)畫相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)245萬(wàn)家。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時(shí)，不斷增加動(dòng)畫片單。

中國(guó)在線視頻行業(yè)呈“三超兩強(qiáng)”格局：愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻占據(jù)第一梯隊(duì)，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資金雄厚。由于互聯(lián)網(wǎng)基因的存在以及資金的支持，這三家通過(guò)大量采購(gòu)版權(quán)劇，形成豐富的綜合片源，通過(guò)“跑馬圈地”鞏固了行業(yè)頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊(duì)，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優(yōu)酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費(fèi)模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費(fèi)多年的視頻平臺(tái)還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)辟更寬的道路。

各類視頻平臺(tái)對(duì)影視行業(yè)的重要性無(wú)需更多佐證，現(xiàn)如今，長(zhǎng)視頻中愛(ài)奇藝率先盈利，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。2022年，或許是華語(yǔ)影視內(nèi)容繁榮的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)該抓住機(jī)遇，讓向上向善的時(shí)代價(jià)值觀融入一代人，達(dá)成精品影視價(jià)值穿越周期的能力和使命。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)連接內(nèi)容提供者和內(nèi)容需求者，內(nèi)容提供者處于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的上游。對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，用戶沒(méi)有忠誠(chéng)度，用戶會(huì)根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺(tái)。

從內(nèi)容層面來(lái)說(shuō)，用戶的長(zhǎng)期“追更”意愿是長(zhǎng)視頻持續(xù)供給好內(nèi)容的結(jié)果，只要用戶還在“追”，長(zhǎng)視頻行業(yè)的價(jià)值核心就仍然強(qiáng)勢(shì);而從平臺(tái)品牌層面而言，要讓觀眾形成“這里總有好內(nèi)容”的預(yù)期，平臺(tái)的“追”則更多體現(xiàn)在戰(zhàn)略的定力和耐力上——逐步造就常態(tài)化的爆款內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，同時(shí)提升經(jīng)營(yíng)效率形成良性循環(huán)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費(fèi)模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費(fèi)多年的視頻平臺(tái)還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)辟更寬的道路。

各類視頻平臺(tái)對(duì)影視行業(yè)的重要性無(wú)需更多佐證，現(xiàn)如今，長(zhǎng)視頻中愛(ài)奇藝率先盈利，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。

2022長(zhǎng)視頻確實(shí)是豐收的一年。展望2023，對(duì)于長(zhǎng)視頻行業(yè)而言，“追”背后代表的“長(zhǎng)期主義”或許才是平臺(tái)形成良性循環(huán)，不斷產(chǎn)出“可追”的好內(nèi)容的前提。2023年，是長(zhǎng)視頻穩(wěn)住勢(shì)頭更關(guān)鍵的一年。2023年長(zhǎng)視頻能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領(lǐng)用戶的需求，提供不可替代的價(jià)值。

隨著長(zhǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的長(zhǎng)視頻企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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