飾品行業(yè)市場(chǎng)多大?2023飾品行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景及市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析

• 方蔓桃 2023年2月21日 來(lái)源：百度 1388 91
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隨著Z世代年輕女性成為購(gòu)物中心的主力消費(fèi)客群，曾經(jīng)遍布街頭巷尾的飾品集合店正升級(jí)換代卷土重來(lái)進(jìn)入購(gòu)物中心。而這些高顏值的飾品集合店正成為購(gòu)物中心攬客的利器。

飾品市場(chǎng)規(guī)模、飾品發(fā)展趨勢(shì)如何?飾品行業(yè)發(fā)展到今天，人們對(duì)于飾品的需求不僅僅體現(xiàn)在女性群體中了。不管男女消費(fèi)者，從8至55歲的人群對(duì)于飾品皆有需求。隨著消費(fèi)者的“快速消費(fèi)、快速淘汰”的心理也成了飾品店的賺錢(qián)密碼。

隨著Z世代年輕女性成為購(gòu)物中心的主力消費(fèi)客群，曾經(jīng)遍布街頭巷尾的飾品集合店正升級(jí)換代卷土重來(lái)進(jìn)入購(gòu)物中心。而這些高顏值的飾品集合店正成為購(gòu)物中心攬客的利器。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年飾品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

飾品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析

得益于“她經(jīng)濟(jì)”的土壤，購(gòu)物中心小飾品集合店迅速“出圈”走紅。此類(lèi)門(mén)店幾乎都以超大門(mén)店為主，涵蓋耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鏈、頭飾、帽子等超多品類(lèi)超多SKU，更加整齊的“強(qiáng)迫癥式”整墻陳列也成為此類(lèi)門(mén)店一大亮點(diǎn)。

不久前，有兩家飾品集合店先后在北京的商場(chǎng)亮相。會(huì)員制潮流飾品品牌萬(wàn)飾萬(wàn)物中國(guó)首店近日亮相北京歐美匯購(gòu)物中心，店鋪面積近300平方米，店內(nèi)萬(wàn)款潮流飾品，包括耳釘、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、戒指、帽子、胸針、發(fā)卡、頭繩兒等，按不同類(lèi)型以“一整面墻”劃分區(qū)域，在視覺(jué)上形成了強(qiáng)大沖擊力。再加上ins風(fēng)格的網(wǎng)紅打卡沉浸式購(gòu)物環(huán)境，很有吸引力。

飾品屬于快消品，淘汰率高，有些用戶(hù)會(huì)“月拋”“周拋”，甚至“日拋”，因此在很多年輕女性看來(lái)，實(shí)在沒(méi)必要買(mǎi)昂貴的飾品。飾品主要面向的過(guò)路人群，走的也是平價(jià)路線(xiàn)，大部分商品的價(jià)格在百元以?xún)?nèi)，小部分包包、圍巾、帽子的價(jià)格較貴，但大多也在三四百元以?xún)?nèi)。

此外，很多飾品集合店還推出會(huì)員制模式，成為會(huì)員可享受全場(chǎng)5折的優(yōu)惠活動(dòng)。有些商家更是精準(zhǔn)地抓住了消費(fèi)者的價(jià)格敏感心理，推出價(jià)格不等的商品以籠絡(luò)更多消費(fèi)者。

在小紅書(shū)上，也有商家分享經(jīng)營(yíng)之道。“10%是高端款，主要針對(duì)對(duì)品質(zhì)有要求的高消費(fèi)群體;20%是引流款，可以用它做活動(dòng)、吸引客戶(hù);70%是大眾款，符合大多數(shù)人的審美，也是能夠做出利潤(rùn)的款式。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者們來(lái)說(shuō)，成熟的供應(yīng)鏈已經(jīng)讓飾品店成為一門(mén)簡(jiǎn)單的生意。而隨著飾品集合店成為都市精致女孩的淘寶圣地，它們似乎也成了商家的賺錢(qián)利器。

在年輕女孩們的熱烈追捧背后，飾品市場(chǎng)也在飛速增長(zhǎng)。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)飾品消費(fèi)需求用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10.5億人次，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)兩千億元以上，且每年保持近20%的增長(zhǎng)。

飾品行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。從最初的發(fā)飾、首飾等佩戴產(chǎn)品，逐步延伸到眼鏡、手表、腰帶、帽子等功能性產(chǎn)品。隨著行業(yè)產(chǎn)品的多元化發(fā)展，未來(lái)飾品行業(yè)將會(huì)擁有更大的消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)前市場(chǎng)已有不少飾品企業(yè)紛紛涉足服裝行業(yè)、眼鏡行業(yè)等，為消費(fèi)者提供更加精美的飾品產(chǎn)品。

如今品牌化發(fā)展已經(jīng)成了飾品行業(yè)的重要戰(zhàn)略，縱觀(guān)當(dāng)今市場(chǎng)，品牌化發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。不但能節(jié)省廣告費(fèi)用，品牌更能深入民心。店面規(guī)模可以得到更快的發(fā)展，還能擴(kuò)大其在市場(chǎng)上的影響力。品牌效應(yīng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的。當(dāng)然人人都想要自立品牌，但是這條錄也是比較坎坷的，畢竟市面上已有不少行業(yè)大品牌。最好最快的發(fā)展途徑便是選擇加盟一個(gè)行業(yè)大品牌，借用已有名氣站穩(wěn)市場(chǎng)。

事實(shí)上，飾品集合店并不是購(gòu)物中心的“新物種”。無(wú)論是寶格麗、蒂芙尼、梵克雅寶等為代表的歐美奢侈品牌，APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等輕奢品牌，還是周大福、周生生、老鳳祥等本土婚嫁品牌，抑或阿吉豆、MGS曼谷銀等常見(jiàn)品牌，都出現(xiàn)在不同定位的購(gòu)物中心里，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。

近年來(lái)，購(gòu)物中心內(nèi)涌現(xiàn)了大量新生飾品品牌，與傳統(tǒng)品牌相比，這些新生品牌更重視店面設(shè)計(jì)。當(dāng)然，產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗(yàn)等因素都會(huì)影響品牌的未來(lái)走向。能夠屹立不倒并長(zhǎng)期發(fā)展下去的品牌，不論時(shí)代如何變遷，潮流怎樣更迭，核心都在于用性?xún)r(jià)比高的商品本身來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。

電子商務(wù)對(duì)于現(xiàn)代的人們已經(jīng)不再陌生，甚至達(dá)到離不開(kāi)的地步，網(wǎng)購(gòu)已深入人心，電商平臺(tái)層出不窮的活動(dòng)也是推動(dòng)飾品行業(yè)發(fā)展的變革主因。不少飾品大品牌都多少組建了自有電商團(tuán)隊(duì)，線(xiàn)上+線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓收益更上一層樓。這也是為什么各大飾品品牌紛紛在網(wǎng)上開(kāi)啟官網(wǎng)、旗艦店的原因。

飾品市場(chǎng)行業(yè)前景分析

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，飾品消費(fèi)已經(jīng)從傳統(tǒng)的儀式感消費(fèi)轉(zhuǎn)向更高頻的日常消費(fèi)，選擇多、上新快、性?xún)r(jià)比高成了他們的主要消費(fèi)訴求，日漸增多的小飾品集合店成了Z世代的新寵。

隨著消費(fèi)需求場(chǎng)景日益多元，年輕化趨勢(shì)不可阻擋，潮流飾品領(lǐng)域的快時(shí)尚時(shí)代已到來(lái)，飾品不再只是時(shí)尚零售領(lǐng)域的配角，而是慢慢成為主流產(chǎn)品。然而目前國(guó)內(nèi)仍較為缺少勢(shì)能強(qiáng)大的本土飾品品牌，該領(lǐng)域仍具有很大的被挖掘潛力。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)飾品消費(fèi)需求用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10.5億人次，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)兩千億以上，且每年保持近20%增長(zhǎng)。另?yè)?jù)估計(jì)，Z世代人群占首飾行業(yè)整體消費(fèi)力的56%，年復(fù)購(gòu)率達(dá)三次，對(duì)比歐美市場(chǎng)十次以上購(gòu)買(mǎi)頻率，市場(chǎng)仍有很大的提升空間。

Z世代成為飾品消費(fèi)的重要力量，他們對(duì)于飾品的功能性需求也逐步發(fā)生變化，從情感需求、儀式需求演變到自我主張的彰顯需求及多種妝飾需求.....他們對(duì)于飾品的需求變大，消費(fèi)頻次和消費(fèi)意愿更強(qiáng)，同時(shí)注重個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

總的來(lái)說(shuō)，飾品行業(yè)將會(huì)向著多元化、品牌化、電商化這幾個(gè)方面繼續(xù)發(fā)展。未來(lái)諸如借助VR和AI技術(shù)，飾品行業(yè)還將迎來(lái)更多的變革，屆時(shí)市場(chǎng)更加龐大，因此把握機(jī)遇就能闖出一番事業(yè)。

飾品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析飾品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘飾品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年飾品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年飾品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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