2023年洗護用品行業(yè)市場投資風險評估

• 陳澤芳 2023年3月4日 來源：互聯網 868 53
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隨著精致生活不斷迭代,消費與貨品也呈現出新的潮水流向。據抖音電商興趣觀察,個護家清鮮花行業(yè)呈現出洗護更講究、成分更“對癥” ,更親近田園自然三大消費趨勢,以及更享受“懶人好物”,更青睞“多效合一”,更關注 “匠心質造”三大貨品趨勢。

近一年中國美容化妝品及洗護用品進口金額總體大于出口金額，進出口貿易以逆差為主。根據中國海關數據顯示，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品進口數量為37160噸，同比下降20.8%，進口金額為20.22億美元，同比下降18.7%，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品出口數量為92490噸，同比增長1.2%，出口金額為5.35億美元，同比增長5.9%。

2022年1-9月中國美容化妝品及洗護用品進口數量為318639噸，進口金額為169.48億美元，出口數量為783766噸，出口金額為43.22億美元。

2023年洗護用品行業(yè)市場投資風險評估

近些年，為加強洗護用品規(guī)范管理，我國各部門紛紛出臺了一系列政策，如2022年1月工業(yè)和信息化部 人力資源社會保障部 生態(tài)環(huán)境部 商務部 市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，提到產品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細分產品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產品、適用于母嬰童和老年人的洗護產品。與此同時，各省市積極響應國家號召，陸續(xù)發(fā)布了一系列政策加強洗護用品的發(fā)展，如廣西發(fā)布《關于同意建立廣西油茶產業(yè)發(fā)展工作聯席會議制度的批復(桂政函〔2019〕16號)》提到，加快化妝品用油、醫(yī)藥用油、洗護用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列產品的研發(fā)和生產，延長油茶產業(yè)鏈，提升油茶產品精深加工水平。

隨著精致生活不斷迭代,消費與貨品也呈現出新的潮水流向。據抖音電商興趣觀察,個護家清鮮花行業(yè)呈現出洗護更講究、成分更“對癥” ,更親近田園自然三大消費趨勢,以及更享受“懶人好物”,更青睞“多效合一”,更關注 “匠心質造”三大貨品趨勢。

人群方面,在女性占主力的同時,男性群體也向精致生活靠攏。2021年1月到2022年6月,個護行業(yè)女性消費者占比超8成,2022年1到6月,關注“精致洗護”的男性環(huán)比增長53.8%,群體規(guī)模不斷擴大。在互聯網高速發(fā)展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護用品提供了便捷，也加快了洗護市場從線下轉移到線上的步伐，從而為個人洗護電商行業(yè)的發(fā)展提供助力，推動其進一步發(fā)展。

品類方面,洗護“頭”等大事成焦點,全身性、氛圍感與季節(jié)變化的多層次精致也流行開來。#洗發(fā)護發(fā)話題播放量持續(xù)上升,護膚式護發(fā)成趨勢。2022年1到6月,身體乳/霜/精油/膏的消費者數量同比增長749.1%,香水沐浴露等精致氛圍感產品成熱點;身體素顏霜、身體美白、沐浴油、脫毛需求隨季節(jié)變化。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年洗護用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

巨大的市場當然會吸引很多玩家。據業(yè)內人士透露，日化行業(yè)供水很深，市面上有近兩萬個母嬰品牌。隨著成人化妝品品牌的加入，市場顯得凌亂。如果有一個規(guī)范來約束市場，對洗護行業(yè)來說是好事。對于消費者來說，可供選擇的品牌會更少，但可供選擇的品牌會更多。

從品牌布局來看，主導品牌整體集中度略有下降，市場持續(xù)吸引新品牌，尤其是國產品牌在該領域發(fā)展迅速。除了阿道夫、姿源、科諾、王霸等位居洗護用品行業(yè)頭部的國產品牌外，Spes、歡喜等一些新型洗護品牌也相繼進入新興消費群體。通過更高的產品附加值，更高的價值和性價比，不斷擴大市場份額，成為洗護市場的新亮點。

全球護理市場的擴大也反映了高端護理行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統的基礎清潔洗滌產品價格便宜，功能單一。隨著生活品質的提升，更多消費者開始關注洗護產品的包裝設計和功能多樣化，期待奢華細分技術的洗護體驗。所以高端洗護市場還有很大的優(yōu)化空間，可以滿足不同消費者的需求。在直播消費環(huán)境下，網絡電商時代的變化，消費者需求的變化、要求產品功能功效性的變化，老品牌求變、新品牌不斷涌入以及近期個別洗護原材料受到疫情影響價格飛漲，中、低端洗護市場更難生存和發(fā)展。

本報告主要分析了國內企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、洗護用品行業(yè)兼并重組動因、洗護用品企業(yè)兼并重組風險及對策建議，最后對洗護用品企業(yè)海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!想要了解更多洗護用品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年洗護用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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