中國密室逃脫行業(yè)市場調(diào)研分析及發(fā)展前景預測報告

• 陳觀秋 2023年3月13日 來源：北京商報 百度 1021 65
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一度在線下娛樂中叱咤風云的密室逃脫，如今也不可避免地迎來冷風。曾一到休息時間便爆滿的輝煌正漸漸消散，甚至連周末都會出現(xiàn)大范圍的空場。這背后除了受到疫情沖擊外，線下娛樂產(chǎn)品多樣化分流客群、密室逃脫優(yōu)質(zhì)主題稀缺等問題也已顯現(xiàn)。而面對當下市場規(guī)模增速較往年

一度在線下娛樂中叱咤風云的密室逃脫，如今也不可避免地迎來冷風。曾一到休息時間便爆滿的輝煌正漸漸消散，甚至連周末都會出現(xiàn)大范圍的空場。這背后除了受到疫情沖擊外，線下娛樂產(chǎn)品多樣化分流客群、密室逃脫優(yōu)質(zhì)主題稀缺等問題也已顯現(xiàn)。而面對當下市場規(guī)模增速較往年明顯下滑的趨勢，密室逃脫行業(yè)的泡沫正被加速擠出。

一、密室逃脫概述

密室逃脫，又叫TAKAGISM，是一款燒腦益智冒險類游戲。

密室逃脫是經(jīng)由外國線上解謎游戲，逐步發(fā)展成為線下的真人實景游戲。密室逃脫內(nèi)容豐富，可從房間、游戲規(guī)則、玩家、游戲道具、故事情節(jié)等密室構成要素進行分類;而根據(jù)游戲道具不同，密室還可分為傳統(tǒng)密室和沉浸式密室。

密室逃脫互動游戲的主要創(chuàng)意多源自于電影、網(wǎng)絡等場景，一般具有較大的趣味性及挑戰(zhàn)性，帶來刺激的情景體驗;密室逃脫可以因不同的設計思路衍生出不同的主題，從古墓科考到蠻荒探險，從竊取密電到逃脫監(jiān)籠，玩家盡可以在自己喜好的主題場景中扮演理想中的角色，憑借細致的目光，縝密的推理，強健的體魄和齊心的協(xié)作，最終在規(guī)定時間內(nèi)完成任務，獲取獎勵。

密室逃脫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括游戲研發(fā)團隊、運營團隊及真人NPC演職人員。中游分為擁有研發(fā)、運營能力的連鎖品牌以及小型品牌。行業(yè)下游為消費者，可分為企業(yè)消費者與個人消費者兩類。

二、密室逃脫行業(yè)市場調(diào)研

為了拉客，密室逃脫店也在不斷降低門檻，原本標示著4人或6人才能開場的主題，如今即使是1-2個人也能開場。一家密室逃脫店工作人員表示，只要能保證玩家數(shù)量足夠完成主題內(nèi)的不同任務，就能開場，比如一個主題需要于同一時間在兩個房間分別完成任務，那么該主題的最底線人數(shù)就是2人，即使標注著4人開場，現(xiàn)場只有2個玩家就能進行體驗。

1、密室逃脫單次消費情況

密室逃脫、劇本殺多開在人流密集的商圈，收費每人每次上百元乃至數(shù)百元不等。目前國內(nèi)的密室逃脫單次消費主要分布在51-150元之間，占比超過80%，單次消費金額200元以上的密室相對較少，僅占4.4%。

2、密室逃脫市場規(guī)模

中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，包含密室逃脫、劇本殺等形態(tài)的沉浸式劇本娛樂經(jīng)營場所全國已有3萬家左右，其中實景娛樂經(jīng)營場所5000家左右，且已經(jīng)發(fā)展出完善的產(chǎn)業(yè)IP，市場規(guī)模已超百億元。隨著人們對真人NPC密室高價格的接受度逐漸提高，密室逃脫的客單價有望提升，進一步擴大市場規(guī)模。

密室逃脫最熱時，線下娛樂領域能與之抗衡的似乎只有KTV，但后來劇本殺的崛起以及更多線下娛樂方式的接連出現(xiàn)，也分流了密室逃脫的關注度與客流。再加上密室逃脫大多仍屬于一次性體驗，無法重復玩同一個主題，若要推出一個高質(zhì)量新主題，又需要一段時間的研發(fā)，單價相較劇本殺、KTV等也缺少競爭力，這難免消耗了部分消費者的熱情。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國密室逃脫行業(yè)市場調(diào)研分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

除了消費端的影響外，外界客觀環(huán)境也在一定程度上影響著資本對密室逃脫行業(yè)的看法。投資分析師認為，近三年特殊時期的出現(xiàn)令線下實體承受著沖擊，線上更為火熱，資本層面在考量風險后會謹慎布局。

3、密室逃脫總從業(yè)人員

據(jù)不完全統(tǒng)計，北京、上海、深圳等一線城市的密室逃脫總從業(yè)人員達萬人之多，創(chuàng)造年銷售業(yè)績達億元之多;開創(chuàng)了80后、90后族群新時代的娛樂產(chǎn)品。線下娛樂消費受到疫情影響，消費者減少線下消費頻次，上海、北京等地的行業(yè)商家選擇關店止損，對行業(yè)整體影響較大。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模為101.2億元，同比增長29.2%。2022年，國家的整體經(jīng)濟受到很大的沖擊，很多產(chǎn)業(yè)停滯不前，甚至有的無力支撐最后只能關門倒閉，密室逃脫游戲興起于一線城市，受到廣大年輕人的喜愛，但在疫情的影響下也是很難發(fā)展擴大。國內(nèi)密室發(fā)展分為4個階段，簡單的扣鎖解密，到全機械密室，NPC+全機械，NPC+劇本的。

4、密室逃脫新成立企業(yè)數(shù)量

從我國近年來密室逃脫新成立企業(yè)數(shù)量來看，2019-2021年我國密室逃脫新成立企業(yè)數(shù)量均在400家以上，據(jù)統(tǒng)計，2021年我國密室逃脫新成立企業(yè)數(shù)量達到590家。

三、密室逃脫行業(yè)前景預測

近年來，密室逃脫不斷更新迭代，極強的沉浸式體驗感也吸引了越來越多新的消費者。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，密室逃脫商家的口碑、排名是消費者最注重的因素，占比53.2%。其次是密室場景的設計，占比45.7%。此外，密室逃脫的消費價格也是消費者較為關注的因素。

中娛協(xié)秘書長孔明表示，2022年雖然行業(yè)短期增速回落，但劇本娛樂更貼近“95后”消費需求，產(chǎn)業(yè)增長空間仍然較大，創(chuàng)新迭代層出不窮，行業(yè)投資信心也有所提升。預測，未來8個月到18個月內(nèi)，行業(yè)還會有一個加速升級的過程。

隨著露營經(jīng)濟的興起，部分密室逃脫商家尋求在露營地發(fā)展，尋求新的發(fā)展契機。露營、密室逃脫均是95后喜歡的社交活動，露營與密室逃脫的結合的發(fā)展模式符合這部分消費者的需求，因此露營經(jīng)濟的發(fā)展，也將帶動密室逃脫行業(yè)的擴容。

當下的社會發(fā)展以及生活狀態(tài)也會令消費者對于體驗質(zhì)量的高低有更為清晰的要求，并進一步提升，倒逼著密室逃脫行業(yè)從業(yè)者向著高標準優(yōu)化發(fā)展，刺激消費者的體驗欲望。

想要了解更多密室逃脫行業(yè)詳情，請查閱《2022-2027年中國密室逃脫行業(yè)市場調(diào)研分析及發(fā)展前景預測報告》。報告對我國密室逃脫行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外密室逃脫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了密室逃脫行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于密室逃脫產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國密室逃脫行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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