睡衣行業(yè)市場(chǎng)銷量如何？ 睡衣行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析

• 吳智聰 2023年3月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1324 87
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睡衣是專供人們晚上睡覺(jué)用的服裝，一般由寬松舒適的上衣和褲子組成?！八隆币辉~在希臘語(yǔ)和烏爾都語(yǔ)里，指的都是晚上在房間內(nèi)穿的一種肥大的褲子。在羅馬時(shí)代，晚上穿著專用睡衣是上層貴族使用的專利。在現(xiàn)代，睡衣則成為一種最普通的日常服裝?，F(xiàn)代的睡衣使用的材質(zhì)一般包括棉、滌綸、錦綸等各種纖維制品的編制物，能帶給人們舒適與安穩(wěn)的高品質(zhì)睡眠。

睡衣行業(yè)市場(chǎng)銷量 睡衣行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析

隨著“Z世代”群體對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，更換季節(jié)性睡衣等成為他們?nèi)粘Ｉ钪锌紤]的一部分。

疫情期間，人們絕大部分時(shí)間在家中，睡衣銷量激增。隨著疫情封鎖的逐漸放松，睡衣市場(chǎng)仍處于黃金時(shí)代，甚至可能成為新常態(tài)的一部分。

研究分析表明睡衣的市場(chǎng)依舊呈上升趨勢(shì)，而且人們的穿著需求向舒適方向轉(zhuǎn)變，高檔面料會(huì)持續(xù)受歡迎，其他舒適類產(chǎn)品同樣如此。

睡衣業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，一件睡衣的生產(chǎn)，牽涉到布行供貨、工廠生產(chǎn)和網(wǎng)店銷售等方面。工廠環(huán)節(jié)需要縫紉、包邊、檢測(cè)、搬運(yùn)等環(huán)節(jié)的工人，網(wǎng)店環(huán)節(jié)則需要客服、運(yùn)營(yíng)、美工、模特、攝影師、主播等職業(yè)人員。

睡衣行業(yè)是有談旺季之分的，從近5年的市場(chǎng)銷量中不難看出，在每天的第一季度末和第三季度初當(dāng)中睡衣新款會(huì)有明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，且有兩個(gè)月的活力周期，之后會(huì)有明顯的下降趨勢(shì)。

根據(jù)淘寶和天貓銷售數(shù)據(jù)當(dāng)中，70%的睡衣店鋪都是面向的大眾群體，只有5%的店鋪專賣高端市場(chǎng)。其中睡衣套裝、睡裙以及長(zhǎng)袍占了行業(yè)的20%，平均價(jià)格為57元。

潮汕是中國(guó)睡衣之鄉(xiāng)。據(jù)汕頭潮南區(qū)工信局?jǐn)?shù)據(jù)，目前潮南區(qū)家居服裝產(chǎn)量約占全國(guó)的80%，女性內(nèi)衣產(chǎn)量約占全國(guó)的40%，每年，這里都有超過(guò)10億件內(nèi)衣家居服裝被生產(chǎn)并銷往全球各地。憑借著這里從紡紗、織造、印染到服裝加工的全產(chǎn)業(yè)鏈，從汕頭孵化而出的內(nèi)衣家居服名牌數(shù)量居全國(guó)第一，名牌產(chǎn)品占全國(guó)75%以上，并有一大批龍頭企業(yè)。中國(guó)傳統(tǒng)睡衣業(yè)老大-芬騰，以及睡衣大牌-安之伴、興雅婷，都坐落于此。

睡衣行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球貼身服飾零售額約為1430億美元。到2022年，全球貼身內(nèi)衣市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)將上升到2177億美元。貼身內(nèi)衣包括胸罩、內(nèi)褲、睡衣和家居服、塑身衣、保暖服等產(chǎn)品。

沃爾瑪(WMT.US)推出了新的內(nèi)衣和睡衣品牌Joyspun，并將取代其最受歡迎的服裝品牌之一Secret Treasures。據(jù)了解，Secret Treasures在上一財(cái)年創(chuàng)造了10億美元的銷售額，是沃爾瑪13個(gè)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的自有品牌之一。

截至 2022 年 1 月的 12 個(gè)月中，有五分之一的人從該品牌購(gòu)買產(chǎn)品。然而，內(nèi)衣和睡衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，尤其是在疫情期間，因?yàn)槿藗冞h(yuǎn)程工作并在家里度過(guò)了更多時(shí)間。更多的零售商正在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，包括維多利亞的秘密(VSCO.US)、美鷹服飾(AEO.US)旗下的Aerie等購(gòu)物中心主打品牌，塔吉特(TGT.US)等大型零售商，以及ThirdLove、Yitty和Skims等新晉零售商。

全球服裝行業(yè)的顯著增長(zhǎng)是為市場(chǎng)創(chuàng)造積極前景的關(guān)鍵因素之一。此外，越來(lái)越多地采用有組織的零售渠道正在推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。產(chǎn)品制造商和供應(yīng)商廣泛利用電子商務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的品牌睡衣和家居服，更加方便。制造商還通過(guò)社交媒體平臺(tái)開(kāi)展積極的促銷活動(dòng)和名人合作，以接觸更廣泛的消費(fèi)者群并提高品牌知名度。

此外，各種產(chǎn)品創(chuàng)新，例如使用可拉伸和快干面料開(kāi)發(fā)睡衣，正在成為其他促進(jìn)增長(zhǎng)的因素。這些新穎的服裝采用可持續(xù)材料和環(huán)保制造實(shí)踐生產(chǎn)，產(chǎn)生的廢物和碳足跡最少。與此一致，對(duì)新娘和舒適大碼睡衣的需求不斷增長(zhǎng)，也促進(jìn)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。其他因素，包括女性勞動(dòng)力參與率的提高，以及消費(fèi)者支出能力的提高，預(yù)計(jì)將推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

現(xiàn)代年輕人的穿搭風(fēng)格根據(jù)多樣化，注重實(shí)用性、舒適度和時(shí)尚感結(jié)合。隨著經(jīng)濟(jì)疲軟狀態(tài)持續(xù)，睡衣行業(yè)優(yōu)勝劣汰會(huì)更加嚴(yán)重，龍頭企業(yè)們憑借卓越的庫(kù)存管理能力與渠道經(jīng)營(yíng)效率穿越下行周期，市占率將會(huì)進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。

2022年睡衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查分析

睡衣做為現(xiàn)代人使用最頻繁的日常生活用品，是精致品牌生活的典型需求市場(chǎng)，但人們能夠在市場(chǎng)上購(gòu)買到的睡衣則多數(shù)是工廠產(chǎn)品，款式單調(diào)、品種單一、低價(jià)質(zhì)次、裁剪籠統(tǒng)，睡衣與越來(lái)越追求精致生活享受的精致品牌消費(fèi)人口需要嚴(yán)重不符。一般睡衣7件套包括長(zhǎng)袖、長(zhǎng)褲、短袖、短褲、吊帶、眼罩和發(fā)圈。

現(xiàn)在隨著中國(guó)人的生活水平提高，更多的人對(duì)物質(zhì)需求也就有了更高的需求。在歐洲，人平均有年/15套，香港及臺(tái)灣人平均也有年/8套。而在我國(guó)大陸，人平均年/2套睡衣或者家居服都沒(méi)有，所以我們現(xiàn)在面對(duì)的這個(gè)家居睡衣市場(chǎng)前景是相當(dāng)樂(lè)觀的，潛力非常巨大。

睡衣龍頭曼妮芬是中國(guó)家居服行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。作為以家居服為核心的品牌，曼妮芬多用針織棉制作睡衣。這種面料可染性能較好，顏色鮮艷度以及色牢度都較高，使得芬騰棉質(zhì)睡衣的色彩、造型、設(shè)計(jì)都十分豐富。

相比真絲睡衣成熟沉穩(wěn)的風(fēng)格，棉質(zhì)睡衣產(chǎn)品更顯青春活力。與其說(shuō)那是一套棉質(zhì)睡衣，倒不如說(shuō)是居家甚至出門的休閑服。 這款櫻桃印花長(zhǎng)袖睡衣套裝為100%純棉材質(zhì)，可染性能較好，面料顏色鮮艷度以及牢度都較高，做工也有所保證。

我國(guó)睡衣科技的進(jìn)步和企業(yè)人員的精簡(jiǎn)使女性建立了自己的事業(yè)，除了在家?guī)Ш⒆油?，還要在家工作。睡衣市場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)大到包括人們回家時(shí)穿什么的范疇，而不一定非是睡覺(jué)時(shí)才穿什么，在這種狀況下，除了睡衣系列，又增加了家居服的概念。

此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商網(wǎng)購(gòu)和泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來(lái)“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經(jīng)濟(jì)”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂(lè)此不疲，物質(zhì)與精神享受兩不誤。而睡衣作為“宅經(jīng)濟(jì)”下的居家生活重要產(chǎn)品，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的繼續(xù)發(fā)展，將迎來(lái)了一個(gè)迅速發(fā)展的黃金時(shí)代。

當(dāng)代年輕人的穿搭風(fēng)格更多樣化，注重實(shí)用性、舒適度與時(shí)尚感結(jié)合。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟狀態(tài)持續(xù)，睡衣行業(yè)優(yōu)勝劣汰將會(huì)加劇，龍頭企業(yè)憑借卓越的庫(kù)存管理能力與渠道經(jīng)營(yíng)效率穿越下行周期，市占率將會(huì)進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。面向未來(lái)，睡衣企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、營(yíng)銷力、組織力、創(chuàng)新力以及強(qiáng)大供應(yīng)鏈等硬實(shí)力都將應(yīng)對(duì)更高要求。

睡衣行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析睡衣未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘睡衣行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

《2022-2027年睡衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華集團(tuán)下屬產(chǎn)業(yè)研究院的資深專家和研究人員通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、政府部門機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就、“十三五”睡衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測(cè)了“十四五”期間睡衣行業(yè)投資環(huán)境;提出了睡衣“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就睡衣行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年睡衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。中研普華通過(guò)對(duì)睡衣行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析睡衣行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的睡衣行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解睡衣行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。

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