睫毛膏行業(yè)市場占比及行業(yè)發(fā)展空間分析

• 吳澳燕 2023年4月7日 來源：中研網(wǎng) 百度 916 57
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隨著彩妝技術(shù)的發(fā)展，市場上可供選擇的睫毛產(chǎn)品也越來越多：睫毛膏、假睫毛、種睫毛等后天的修補(bǔ)技術(shù)讓眼睛自然放大，看起來更有神。但因?yàn)榻廾嗍切枰焖俑鼡Q的產(chǎn)品，一般用了3個(gè)月左右就該換了，所以性價(jià)比并不高。隨著睫毛美容服務(wù)的普及，著色、增密、拉長到卷翹

隨著彩妝技術(shù)的發(fā)展，市場上可供選擇的睫毛產(chǎn)品也越來越多：睫毛膏、假睫毛、種睫毛等后天的修補(bǔ)技術(shù)讓眼睛自然放大，看起來更有神。但因?yàn)榻廾嗍切枰焖俑鼡Q的產(chǎn)品，一般用了3個(gè)月左右就該換了，所以性價(jià)比并不高。隨著睫毛美容服務(wù)的普及，著色、增密、拉長到卷翹等各種消費(fèi)需求越來越多。

得益于強(qiáng)勁的消費(fèi)增長潛力，全球化妝品市場生機(jī)盎然，蓬勃發(fā)展。這一潛力主要來自正在崛起的中產(chǎn)階級及高收入階層，也來源于日漸增多的老年人和城市人口，這些消費(fèi)者不斷尋找可以實(shí)現(xiàn)其各種憧憬的產(chǎn)品，以滿足對美的無盡追求。

睫毛膏為涂抹于睫毛的化妝品，屬于彩妝化妝品，主要作用是使睫毛著色，使睫毛看上去又濃密又長、卷曲等，使睫毛的形狀看上去整齊漂亮，以增強(qiáng)眼睛的魅力。

睫毛膏或者睫毛液一般分為兩類，防水型(water-proof)和耐水型(water-resistant)。防水型的睫毛膏主要是蠟基，顏料分散于含揮發(fā)性支鏈碳?xì)浠衔铮瑩]發(fā)性聚二甲基硅氧烷等的體系，在卸妝時(shí)需要使用含油的卸妝產(chǎn)品。耐水型的睫毛膏主要是以硬脂酸或油酸三乙醇胺、皂基為基質(zhì)的體系，這類配方耐水性好，涂在睫毛上感覺柔軟，易于卸妝，引起對眼睛的刺激作用可能性少。用水洗，或者使用普通潔面可卸妝。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國睫毛膏市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

2016年-2019年，在亞太地區(qū)等新興經(jīng)濟(jì)體推動(dòng)下，全球美妝及個(gè)護(hù)市場迎來觸底反彈，市場規(guī)模攀升至近十年來最高點(diǎn)5,070.35億美元。2020年新冠疫情沖擊，美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)出現(xiàn)小幅回落，尤其是西歐及亞太地區(qū)降速明顯，整體市場規(guī)模縮減至4,871.93億美元，同比縮減3.91%。2021年，隨著全球美妝及個(gè)護(hù)市場逐漸走出疫情影響，在亞太地區(qū)的帶動(dòng)下全球美妝及個(gè)護(hù)市場規(guī)模同比增長8.64%，達(dá)到5,293.02億美元。

隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長以及居民消費(fèi)水平不斷提高，化妝品行業(yè)迅速發(fā)展。預(yù)計(jì)2023年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)3215億元。隨著我國化妝品行業(yè)消費(fèi)群體及需求的增長，預(yù)計(jì)未來市場規(guī)模將持續(xù)增加。

睫毛膏行業(yè)市場占比及行業(yè)發(fā)展空間分析

隨著生活水平的提高，彩妝產(chǎn)品被越來越多的時(shí)尚人士使用，其安全性也備受關(guān)注。化妝作為一種禮節(jié)及形象塑造的理念，已經(jīng)被越來越多的中國大眾所接受。中國彩妝產(chǎn)品市場已逐漸成形，并進(jìn)入了加速發(fā)展階段。

相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝產(chǎn)品市場及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。

資料顯示，采用輕盈軟膏質(zhì)地的纖長持久睫毛膏，可以幫助睫毛從根部開始逐漸變長，并且梳理得更加出色。使睫毛自然型能夠達(dá)到更好的延伸效果，看上去更加濃密。

睫毛膏市場在48.38%左右，12月銷售額前三品牌分別是zeesea、leezi/莉茲、perfectdiary/完美日記，分別占纖長睫毛膏/睫毛增長液市場的10.80%、10.74%、7.86%;阿米婭、leezi/莉茲、gemsho/睫美秀市場占有率增幅最快。

2020年上半年完美日記睫毛膏產(chǎn)品抖音平臺觀眾地區(qū)分布來看，廣東觀眾占比20%，比例最大;上海和廣西觀眾均占比13.33%。緊隨其后，江蘇、北京、安徽、山東、新疆、河北、河南均各占比6.67%。

歐美日睫毛膏企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。未來成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80%。

近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。全球市場規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。同一時(shí)期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，化妝品市場規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。

全球化妝品銷售渠道主要集中于百貨商場、大型超市、日化店、電商平臺等。近年來電商平臺發(fā)展迅猛，新冠疫情更是催化了消費(fèi)渠道線上化的大趨勢。根據(jù)中金企信國際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，電商渠道消費(fèi)占比已由2012年的4.20%迅速攀升至2021年的18.00%，基于商超的線下銷售占比則由2012年的83.10%降至2021年的73.10%。隨著大眾消費(fèi)節(jié)奏不斷提速，各大品牌加大電商平臺布局投入，未來線上渠道消費(fèi)份額有望進(jìn)一步提高。

隨著睫毛美容服務(wù)的普及，著色、增厚、拉伸、卷翹等消費(fèi)需求越來越多。業(yè)界人士表示，這些美容服務(wù)的水平與消費(fèi)者的增長一起發(fā)展到了歷史最高水平。人們愿意花更多的錢來拉長或卷曲睫毛，因?yàn)檫@會(huì)讓早上化妝的日常生活變得更輕松。

睫毛膏研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及睫毛膏行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國睫毛膏市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對我國睫毛膏行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外睫毛膏行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了睫毛膏行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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