移動閱讀行業(yè)發(fā)展怎么樣 教育成移動閱讀新賦能點

• 吳澳燕 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 995 63
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經過多年發(fā)展，中國移動閱讀行業(yè)已形成大量優(yōu)秀的IP作品和頭部作家，也不斷開辟IP商業(yè)價值，推動行業(yè)市場規(guī)模進一步擴大。2020年中國移動閱讀市場規(guī)模達到372.1億元，未來將繼續(xù)保持良好增長勢頭。

隨著移動閱讀行業(yè)發(fā)展趨于成熟，用戶能接觸更多網(wǎng)絡文學作品，可選擇平臺也呈現(xiàn)多元化。同時經過多年發(fā)展，移動閱讀作品類型和內容同質化、套路化特點明顯，因此內容質量成為吸引用戶的關鍵因素。而優(yōu)質內容和創(chuàng)作者資源、內容生態(tài)的構建，也成為移動閱讀平臺競爭的焦點。

在系列利好政策發(fā)布、經濟穩(wěn)定發(fā)展、用戶移動閱讀習慣逐漸養(yǎng)成、技術進步豐富用戶閱讀體驗等因素驅動下，中國移動閱讀市場繼續(xù)穩(wěn)健向好發(fā)展。同時，在中國移動閱讀市場逐步進入存量時代、政策支持“文化出?！钡谋尘跋?，中國移動閱讀廠商將繼續(xù)加快出海步伐，以期獲得新的增長。

2020年3季度，中國移動閱讀市場活躍用戶規(guī)模達3.96億人，較2季度環(huán)比下降1.08%。3季度，受暑假因素影響，人均單日使用時長與單日啟動次數(shù)呈上升趨勢。從行業(yè)格局來看，第一梯隊廠商地位較為穩(wěn)固，第二梯隊廠商差距逐漸拉大，第三梯隊廠商數(shù)量有明顯增加。免費閱讀平臺在3季度競爭較為激烈，行業(yè)集中度不斷提升，尾部平臺的發(fā)展將更加艱巨。復產復工后，熱門IP影視化改編、加大作者端扶持力度以加速內容獲取、深耕多元化作品產出是閱讀行業(yè)發(fā)展的重點。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國移動閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測報告》顯示：

移動閱讀指的是手機、平板電腦、電子閱讀器等移動終端的閱讀行為，閱讀內容包含電子書、有聲讀物、新聞、雜志等。2021年我國成年國民人均每天手機接觸時長為101.12分鐘，人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時長為68.42分鐘，兩項加起來接近3個小時，遠超人均紙質書閱讀時長的21.05分鐘。

調研顯示，2021年有77.4%的成年國民進行過手機閱讀，較2020年的76.7%增長0.7個百分點;71.6%的成年國民進行過網(wǎng)絡在線閱讀，較2020年的71.5%增長了0.1個百分點;27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

移動閱讀行業(yè)發(fā)展怎么樣

隨著用戶對內容品質要求不斷提升，其對知識付費的主動性也在提高。從調查看，數(shù)字閱讀用戶已養(yǎng)成成熟的付費習慣，2021年92.17%的用戶曾為數(shù)字閱讀付費，且付費最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶對于網(wǎng)絡文學和電子閱讀付費意愿更為明顯。

網(wǎng)絡文學作品數(shù)量眾多，大部分移動閱讀用戶在選擇作品閱讀時會把頭部IP作為首選。與此同時，2017-2019年IP劇占電視劇數(shù)量之比逐年上升，IP價值受到市場認可。未來IP將繼續(xù)以影視劇改編為主，同時在漫改、有聲化、短視頻方向探索改編模式。　目前，移動閱讀用戶更偏好作品IP衍生類型為影視化作品，占比60.1%。針對于此，大量優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作品近年也得到影視改編，并憑借社交媒體規(guī)模擴大而得到更好的傳播，覆蓋更多年輕用戶群體。

經過多年發(fā)展，中國移動閱讀行業(yè)已形成大量優(yōu)秀的IP作品和頭部作家，也不斷開辟IP商業(yè)價值，推動行業(yè)市場規(guī)模進一步擴大。2020年中國移動閱讀市場規(guī)模達到372.1億元，未來將繼續(xù)保持良好增長勢頭。

教育成移動閱讀新賦能點

移動閱讀用戶男性占比接近六成;25-34歲用戶為主要群體，占比為44.2%，18-24歲用戶偏好度最高，占比為19.8%。教育來看，?？茖W歷用戶占比最高，為41.1%，專科學歷與碩士及以上學歷用戶偏好明顯;收入來看，收入低于5K占比近六成，收入低于3K及高于10K偏好度較高。

移動閱讀行業(yè)產業(yè)規(guī)模逐漸增長，用戶規(guī)模擴大，人均數(shù)字閱讀量逐步增加。另據(jù)《中國兒童數(shù)字閱讀報告》和中國第18次全國國民閱讀調查，2020年參與數(shù)字閱讀的7歲以下兒童和中老年群體皆有增長，說明受眾人群涵蓋孩童到老人的多個年齡層。

當前，中國移動閱讀行業(yè)仍受到資本追捧，各大頭部公司已不同程度上與互聯(lián)網(wǎng)巨頭結成戰(zhàn)略合作，行業(yè)內部環(huán)境不斷完善，作家IP是頂層資源，而優(yōu)待作家則是行業(yè)大廈屹立的根基。此外，教育成移動閱讀新賦能點。

隨著居民收入水平提高和移動互聯(lián)網(wǎng)在低線城市及農村地區(qū)的普及，非重點城鎮(zhèn)居民對娛樂內容消費的需求不斷增加，青年用戶消費話語權提升，移動閱讀市場紛紛采取城市下沉的布局戰(zhàn)略，并將目光瞅準青年群體。另一方面，移動閱讀在經歷了以拓寬流量入口、擴充資源數(shù)量為主的初級階段和以搶奪優(yōu)質原創(chuàng)內容、強調用戶體驗為主的發(fā)展階段后，進入了圍繞IP價值、細分增量市場的成熟階段。現(xiàn)階段，除了用現(xiàn)有優(yōu)質IP吸引廣大老用戶外，爭取細分市場和增量市場的新用戶，成為大眾化移動閱讀平臺的主要選擇。

在移動閱讀領域，一方面隨著IP價值的爆發(fā)，優(yōu)質IP已成為各方爭奪的焦點，未來IP產業(yè)鏈收入將成為市場規(guī)模增長推動的有利因素;另一方面，行業(yè)廠商正逐步布局硬件產品和海外市場，此方面收入將成為未來收入增長的支撐點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國移動閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測報告》。報告重點分析了移動閱讀企業(yè)的研發(fā)、產銷、戰(zhàn)略、經營狀況等。報告還對移動閱讀市場風險進行了預測，為移動閱讀廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在移動閱讀行業(yè)從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國移動閱讀行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

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