火爆的露營(yíng)還沒(méi)涼，但是到了冷靜期 露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析

• 方蔓桃 2023年4月19日 來(lái)源：百度 247 8
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正所謂“一頂帳篷撐起百億市場(chǎng)”，隨著露營(yíng)從小眾走向大眾視野，各種新潮的露營(yíng)周邊玩法也在不斷被醞釀和開(kāi)發(fā)出來(lái)，包括“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+音樂(lè)會(huì)”“露營(yíng)+農(nóng)家樂(lè)”“露營(yíng)+研學(xué)”等業(yè)態(tài)紛紛不斷涌現(xiàn)。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)多大?去年露營(yíng)火到爆。數(shù)據(jù)顯示去年五一小紅書(shū)“露營(yíng)”一詞同比搜索量同比增長(zhǎng)746%，飛豬上相關(guān)訂單環(huán)比增長(zhǎng)350%，天貓上天幕、營(yíng)地車(chē)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2100%。

事隔一年，疫情后長(zhǎng)線游回歸主流，露營(yíng)在即將來(lái)臨的五一假期能否還擁有一席之地?

霧時(shí)之森是一家主打拎包入住和過(guò)夜體驗(yàn)的營(yíng)地，位于距離杭州一個(gè)半小時(shí)車(chē)程的一片桃林。營(yíng)地主要靠活動(dòng)吸引客人，剛剛舉辦的桃花露營(yíng)大會(huì)有一百多位參與者，接待客人以省內(nèi)為主。

露營(yíng)原本只是作為驢友或是戶(hù)外愛(ài)好者的一個(gè)小眾的生活方式。但隨著前些年的疫情管控，諸多的長(zhǎng)途旅游開(kāi)始被周邊游、郊區(qū)游所取代，露營(yíng)的休閑、個(gè)性化特征迅速擁有了快速生長(zhǎng)的土壤，越來(lái)越多的都市現(xiàn)代人都開(kāi)始駕上私家車(chē)，去親近大自然，感受著不需要各類(lèi)假期便可以輕松打開(kāi)的“微度假”模式。

正所謂“一頂帳篷撐起百億市場(chǎng)”，隨著露營(yíng)從小眾走向大眾視野，各種新潮的露營(yíng)周邊玩法也在不斷被醞釀和開(kāi)發(fā)出來(lái)，包括“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+音樂(lè)會(huì)”“露營(yíng)+農(nóng)家樂(lè)”“露營(yíng)+研學(xué)”等業(yè)態(tài)紛紛不斷涌現(xiàn)。

據(jù)了解，不少帳篷、天幕、折疊椅、野餐墊等產(chǎn)品月銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)以上。2022年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1134.7億元，而今年則有望再創(chuàng)新高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)野外露營(yíng)帳篷行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模分析

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)共有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)12.1萬(wàn)余家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3.3萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。

由“露營(yíng)+”帶動(dòng)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤(pán)等大眾化的活動(dòng);也包括一些更加專(zhuān)業(yè)、小眾的例如攀巖、漿板等運(yùn)動(dòng)方式。因此可以預(yù)見(jiàn)，無(wú)論是露營(yíng)還是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，都在持續(xù)在2023年呈現(xiàn)出重要消費(fèi)趨勢(shì)的特點(diǎn)。

淡季對(duì)于他的營(yíng)地并不會(huì)造成很大壓力。他說(shuō)，露營(yíng)地的前期投入占比最高，包括基建、帳篷采購(gòu)、裝飾裝修等費(fèi)用，但是后期運(yùn)營(yíng)成本可控。以20畝營(yíng)地為例，只需要請(qǐng)一個(gè)營(yíng)長(zhǎng)配備兩個(gè)服務(wù)人員，就可以應(yīng)對(duì)一場(chǎng)大型活動(dòng)。每個(gè)月舉辦幾場(chǎng)主題活動(dòng)，營(yíng)業(yè)額就可以達(dá)標(biāo)。

租金方面，他的營(yíng)地是和當(dāng)?shù)卮寮w承租，租期6年，每年每畝地租金1000元。而營(yíng)地對(duì)于拎包入住的客人收費(fèi)在600-700元，價(jià)格包含三餐和一晚住宿。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情三年，足夠讓一個(gè)自帶裝備的玩家將露營(yíng)融入自己的生活方式，但想拎包入住體驗(yàn)一下的客人也依然很多。國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)剛剛起步，現(xiàn)在營(yíng)地接待的客人幾乎都是第一次來(lái)參與露營(yíng)，可以看出市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到飽和。目前，霧時(shí)之森在佛山也有一家營(yíng)地營(yíng)業(yè)，在惠州也在籌備新?tīng)I(yíng)地。

與此同時(shí)，隨著近年來(lái)不少熱門(mén)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2022年5-8月，關(guān)于露營(yíng)活動(dòng)，小紅書(shū)的點(diǎn)贊量增長(zhǎng)超過(guò)500%，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)了1576%;抖音點(diǎn)贊量增長(zhǎng)了420%，相關(guān)帶貨作品數(shù)增長(zhǎng)了1095%。

露營(yíng)帳篷是指可以在戶(hù)外露營(yíng)的帳篷，屬于比入門(mén)稍微高級(jí)點(diǎn)的帳篷，通常功能包含防雨、防曬、防風(fēng)、透氣和隔溫等功能。選擇時(shí)注意露營(yíng)的天氣、活動(dòng)的環(huán)境來(lái)選擇帳篷的款式和布料材質(zhì)、內(nèi)部空間的大小等。

露營(yíng)帳篷市場(chǎng)中的一些主要參與者是諾德、科爾曼、約翰遜戶(hù)外、綠洲戶(hù)外、AMG集團(tuán)、Force Ten、Gelert、Hilleberg、Kampa、Simex戶(hù)外國(guó)際、Skandika和Vango。隨著戶(hù)外娛樂(lè)業(yè)的日益增長(zhǎng)和露營(yíng)活動(dòng)的日益普及，露營(yíng)帳篷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在過(guò)去幾年中加劇了。

近年來(lái)，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道，牧高笛、三夫戶(hù)外等眾多知名國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展如火如荼。隨著“露營(yíng)風(fēng)”的火越來(lái)越旺，今年以來(lái)，露營(yíng)帳篷產(chǎn)業(yè)中的上市公司披露的業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)的情況。主營(yíng)帳篷、睡袋等戶(hù)外裝備，沖鋒衣、登山鞋等戶(hù)外服飾的上市公司牧高笛，2021年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5342.97萬(wàn)元，超過(guò)去年全年;主營(yíng)充氣床墊、戶(hù)外箱包、頭枕坐墊等戶(hù)外用品的浙江自然，上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.37億元，同比增長(zhǎng)44.73%。

露營(yíng)帳篷在疫情過(guò)后全球大熱。根據(jù)海關(guān)總署出口數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)野外露營(yíng)帳篷銷(xiāo)量大增，產(chǎn)品累計(jì)出口147.47億元，同比增長(zhǎng)48.2%。

露營(yíng)熱度居高不下，對(duì)露營(yíng)裝備行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和裝備銷(xiāo)量也有明顯拉動(dòng)。根據(jù)淘寶天貓2022第二季度數(shù)據(jù)，戶(hù)外/野營(yíng)裝備類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超20%，交易規(guī)模已超150億元。從露營(yíng)活動(dòng)最基礎(chǔ)的裝備帳篷來(lái)看，2021年中國(guó)帳篷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元，增幅超47%。露營(yíng)的持續(xù)火爆發(fā)展是支撐露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，特色的露營(yíng)設(shè)施設(shè)備契合消費(fèi)者多樣化的需求。未來(lái)，隨著露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進(jìn)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，也被稱(chēng)作是“帳篷經(jīng)濟(jì)”，可見(jiàn)帳篷對(duì)于露營(yíng)活動(dòng)的重要影響。露營(yíng)帳篷是戶(hù)外地區(qū)的臨時(shí)住所，供進(jìn)行露營(yíng)、徒步旅行或徒步旅行等戶(hù)外娛樂(lè)活動(dòng)的人使用。除了在露營(yíng)或徒步旅行期間為旅行者提供安全的行李寄存外，露營(yíng)帳篷還可以作為一個(gè)持久的庇護(hù)所，以抵御時(shí)速20-30英里的強(qiáng)風(fēng)。露營(yíng)帳篷市場(chǎng)的一個(gè)突出需求驅(qū)動(dòng)因素是戶(hù)外娛樂(lè)活動(dòng)的日益普及。此外，在過(guò)去幾年中，冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)旅游的普及也成為露營(yíng)帳篷市場(chǎng)的增長(zhǎng)因素。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，帳篷相關(guān)企業(yè)3.2萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)630余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速2.06%;從近三年(2020-2022年)帳篷相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，2020年增速排名靠前，達(dá)到11.4%;從地域分布來(lái)看，浙江以4,190余家位列區(qū)域首位;河北、廣東分列二、三位，分別擁有3,520余家以及3,430余家。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

露營(yíng)地的生意火熱，很大程度上是依托疫情期間城市周邊游的興起。雖然長(zhǎng)線游需求今年得到集中釋放，但畢竟長(zhǎng)假不常有，周末游的需求依然存在。和家人朋友在近郊休閑放松，依然是城市人群的日常調(diào)劑。而在這三年里，露營(yíng)市場(chǎng)完成了消費(fèi)者初步教育，使其成為了周末游主流選項(xiàng)之一。

雖然市場(chǎng)熱度并沒(méi)明顯下降，但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，今年以來(lái)確實(shí)有一些營(yíng)地面臨壓力。和其他項(xiàng)目相比，露營(yíng)地的投資并不算重，因此吸引了很多投資人入場(chǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)新增注冊(cè)露營(yíng)企業(yè)3.3萬(wàn)余家，增速39.6%;近三年(2020-2022年)平均增速達(dá)到33.3%。

此外，從去年到今年，國(guó)家對(duì)露營(yíng)地的監(jiān)管也在趨嚴(yán)。中央和各地方政府都出臺(tái)了不少政策鼓勵(lì)露營(yíng)發(fā)展和規(guī)范經(jīng)營(yíng)，目前各個(gè)地方對(duì)露營(yíng)地的監(jiān)管力度與審批手續(xù)均有差異。

一些營(yíng)地主向界面新聞表示，這兩年?duì)I地所在市或區(qū)開(kāi)始要求辦理營(yíng)地證，在期間需要對(duì)土地等各種經(jīng)營(yíng)資質(zhì)進(jìn)行審核。如果發(fā)現(xiàn)不符合當(dāng)?shù)匾?guī)范，已經(jīng)建好或者正在營(yíng)業(yè)的營(yíng)地就有可能被拆除。

隨著露營(yíng)所能容納的生活、娛樂(lè)品類(lèi)越來(lái)越豐富，露營(yíng)所能帶動(dòng)的各類(lèi)消費(fèi)邊界就越來(lái)越向各品類(lèi)擴(kuò)張。而隨著露營(yíng)場(chǎng)景變化的多樣性，包括家庭親子、情侶出游、朋友聚會(huì)等不同人群，對(duì)露營(yíng)的要求則完全不同，因此，隨著露營(yíng)及“露營(yíng)+”的持續(xù)發(fā)展，無(wú)疑將會(huì)釋放出更大的消費(fèi)潛能，與此同時(shí)，也為更多行業(yè)向戶(hù)外市場(chǎng)拓展創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)和空間。

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  2023-2028年中國(guó)野外露營(yíng)帳篷行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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